微軟力推WindowsPhone 2016年諾基亞收回品牌

       每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

　　“無數(shù)個日日夜夜，無數(shù)的喜怒哀樂，這里的一切都有你的陪伴，我們即將更名為微軟Lumia，你愿意和我一起加油嗎？”11月6日上午11時，諾基亞官方微博正式更名為 “微軟Lumia”。

　　曾連續(xù)15年占據(jù)手機市場份額第一的手機品牌要與用戶告別，標(biāo)志著一個時代的終結(jié)。不過，值得注意的是，消失的僅僅是諾基亞智能手機，功能手機依然會沿用諾基亞的名字。種種跡象表明，諾基亞仍有望借安卓系統(tǒng)重回舞臺。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，微軟巨資收購諾基亞的主要目的是推廣WindowsPhone，但截至三季度，Microsoft系統(tǒng)僅占據(jù)3.3%的市場份額，而安卓與蘋果系統(tǒng)占據(jù)手機終端市場的95%。即便引入諾基亞，微軟和安卓、蘋果掰手腕也無勝算，巨資收購很有可能成為敗筆。

　　諾基亞后年收回品牌

　　今年4月25日，諾基亞宣布完成與微軟公司的手機業(yè)務(wù)交易。諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門被微軟納入麾下。

　　11月6日，諾基亞官方微博正式更名為微軟Lumia，同時，諾基亞已經(jīng)將自己在Facebook、Twitter以及其他社交網(wǎng)站的賬戶更名為 “微軟Lumia”。

　　微軟日前表示，將于近期推出“MicrosoftLumia”品牌的首款WP8.1設(shè)備。在新手機的機身上將不會帶有“NOKIA”，而是帶有Microsoft的標(biāo)志。這一系列的變更替換，不僅意味著一個品牌即將成為歷史，也標(biāo)志著諾基亞稱霸手機市場的時代已結(jié)束。

　　在微軟棄用諾基亞手機品牌之后，諾基亞粉絲手中使用的諾基亞將會成為絕版嗎？

　　根據(jù)微軟與諾基亞簽署的收購協(xié)議，“諾基亞”品牌并不會永遠消失。諾基亞網(wǎng)絡(luò)公司仍然繼續(xù)存在，其業(yè)務(wù)重心將放在網(wǎng)絡(luò)、地圖和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面；而在未來10年內(nèi)，微軟所推出的功能性手機還將沿用“NOKIA”Logo。

　　此外，根據(jù)雙方簽署協(xié)議，微軟獲得為期18個月的獨家品牌使用權(quán)，到2016年后微軟對“NOKIA”這個品牌的獨家使用權(quán)限將失效，這意味著2016年諾基亞將自動收回手機品牌使用權(quán)。

　　10月27日，諾基亞發(fā)布的三季報顯示，“NOKIA品牌在移動手機和移動設(shè)備領(lǐng)域具備很高的辨識度，是公司最重要的資產(chǎn)。我們已經(jīng)找到合適的切入點和方式來最大化諾基亞品牌，只是目前受限于收購合約我們還不能去做。”

　　另有消息稱，諾基亞正計劃重回智能手機市場，據(jù)傳他們的開發(fā)項目是一部運行Android操作系統(tǒng)的旗艦手機。

　　Microsoft手機市場占比僅3%

　　微軟完全拋棄諾基亞品牌啟用MicrosoftLumia品牌帶來的效果仍然需要觀察。資料顯示，2013年微軟WP智能手機全年出貨量達到3340萬部，其中九成為諾基亞Lumia智能手機，微軟啟動自身品牌后也面臨重塑形象的難題。

　　相對品牌轉(zhuǎn)換來說，花費巨資收購諾基亞之后，Microsoft操作系統(tǒng)在手機終端日益下降的市場份額，更讓微軟感到后背發(fā)涼。

　　11月5日下午，調(diào)查機構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布的報告顯示，2014年三季度，全球智能手機出貨量從去年同期的2.529億部增長至3.204億部，同比增長27%。其中安卓系統(tǒng)占全球市場份額的84%，AppleiOS占據(jù)12.3%。排在第三位的Microsoft僅為3.3%，去年同期為4.1%。

　　王艷輝分析，相比去年9月份提出收購諾基亞時，如今的手機行業(yè)競爭更加激烈，在微軟業(yè)務(wù)線上，市場占比越來越低的手機業(yè)務(wù)看起來可有可無，這就像蘋果再怎么努力也不能影響到微軟在桌面市場的霸主地位一樣，WindowsPhone也很難改變其低市場占有率的現(xiàn)狀，未來微軟很有可能將手機業(yè)務(wù)出售。

　　電信行業(yè)專家付亮認(rèn)為，微軟并不看重“諾基亞”品牌，而是看重諾基亞的技術(shù)、資源和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，用于大力推廣WindowsPhone。但在安卓和蘋果的夾擊下，微軟舉步維艱。

　　“做硬件產(chǎn)品與開發(fā)軟件相比投入更大，繼續(xù)大筆投入與安卓、蘋果競爭市場份額，明顯是不理智的。眼下微軟或許可以拋開在手機市場獲利的想法，抓住多屏融合的機會，但是這需要一個全新的思路�！备读帘硎�。