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羊城晚報(bào)記者 林曦
實(shí)習(xí)生 沈麗虹
諾基亞被微軟收了，索尼開始醞釀大裁員，三星利潤大縮水，國外手機(jī)巨頭在今年紛紛走入困境，而與之形成對比的是，國內(nèi)手機(jī)品牌如小米( 滾動(dòng)資訊 )、華為等開始大逆襲，不僅在低端市場搶份額，在高端市場也不斷出手。不過，有調(diào)查機(jī)構(gòu)的2014年第三季度智能手機(jī)利潤報(bào)告顯示，蘋果手機(jī)仍然壟斷了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)利潤的86%，而國產(chǎn)手機(jī)雖然出貨量巨大，但是利潤份額難以望其項(xiàng)背。
曾經(jīng)的巨頭兵敗如山倒
兩年前，摩托羅拉、諾基亞、索尼都算是全球手機(jī)市場上的閃亮之星。然而現(xiàn)在，“物是人非”，經(jīng)歷了兩次浴火重生的摩托羅拉還沒有重返中國市場，索尼手機(jī)則通過委婉的方式宣布自己要和中國市場說再見了，諾基亞未來則只會(huì)出現(xiàn)在低端手機(jī)上。
三星近幾年一直是手機(jī)界的一哥，但是卻在今年栽了一個(gè)大跟斗：失去了中國地區(qū)最大智能手機(jī)廠商的位置。三星第三季財(cái)報(bào)顯示，公司營業(yè)利潤、凈利潤同比下滑60%、49%。美國投資公司Canaccord Genuity上周發(fā)布的研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)三星在智能手機(jī)運(yùn)營利潤市場上所占份額僅為18%，創(chuàng)下自2011年以來的最低水平。
三星同時(shí)丟失了中國、印度市場最大份額。根據(jù)Canalys、Counterpoint兩家調(diào)查公司發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年Q2，三星在中國市場份額12%，排名第二，小米以14%的出貨量排名第一。而在2013年Q3，三星在中國市場份額接近20%，如今的市場份額萎縮了接近50%。
國產(chǎn)手機(jī)迎來機(jī)會(huì)
這似乎給國產(chǎn)手機(jī)帶來了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。路透社近日發(fā)表評論：“中國的小米科技已經(jīng)成為全球第三大智能手機(jī)廠商。值得注意的是，除三星、蘋果外，市場中絕大多數(shù)都是來自中國的手機(jī)品牌。”國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的全球智能手機(jī)市場第三季度的調(diào)研報(bào)告顯示，小米手機(jī)出貨量以及市場份額均排名全球第三位，緊隨三星與蘋果之后。
在中國的手機(jī)市場，價(jià)格在4000元以上的高端機(jī)已經(jīng)寥寥無幾。蘋果均價(jià)下跌超1000元，三星高端機(jī)型均價(jià)較去年年初也下降了近200元。對此，市場調(diào)研分析師張星認(rèn)為，大環(huán)境的變化給了國產(chǎn)手機(jī)機(jī)會(huì)，“或許在消費(fèi)者印象中，在相同售價(jià)上，他們依然會(huì)選擇蘋果或三星的產(chǎn)品。除了這少數(shù)品牌外，已經(jīng)沒有其他高價(jià)位手機(jī)可選了，可是市場卻依然存在。所以這個(gè)就是國產(chǎn)手機(jī)的春天”。
值得一提的是，今年國內(nèi)終于進(jìn)入4G時(shí)代。從手機(jī)廠商的角度看，國產(chǎn)手機(jī)有望成為4G元年最大的優(yōu)勝者。市場調(diào)研公司賽諾的研究顯示，今年5月份酷派在中國4G手機(jī)市場銷量超過三星和蘋果，成為4G手機(jī)出貨量第一的品牌。在榜單十強(qiáng)中，國產(chǎn)品牌占了八席，這意味著中外手機(jī)品牌在中國4G市場的競爭格局首次逆轉(zhuǎn)。
雷聲大雨點(diǎn)小？
然而，蘋果則以第三季度全球智能手機(jī)行業(yè)86%的利潤份額完勝所有對手。據(jù)該報(bào)告分析，除蘋果和三星外，第三季度在市場上份額為正的智能手機(jī)廠商僅有LG，為2%；HTC和 黑莓 的運(yùn)營利潤之和在市場上所占份額為零，而 摩托羅拉移動(dòng) 的運(yùn)營虧損估算為1.85億美元，所占份額為-2%；微軟的智能手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營虧損估算為3.41億美元，所占份額為-4%。
蘋果和三星的利潤總額超過了100%，大部分的手機(jī)廠商都處于虧損狀態(tài)。毫無疑問，國產(chǎn)手機(jī)的利潤也不樂觀。不管是聯(lián)想還是小米抑或是華為，銷售的手機(jī)大部分都是低端的千元機(jī)和2000元左右機(jī)型，業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)際上這樣價(jià)格的機(jī)型在刨去成本后，根本就毫無利潤可言。“都說國產(chǎn)手機(jī)很快就要追上蘋果、三星，并給它們造成了巨大的沖擊�？墒窃诶麧櫡矫�，它們?nèi)匀粺o法望其項(xiàng)背�！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是說。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾咨詢最新發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)平均價(jià)格正在上升，由2013年年初的879元上升至2014年9月的916元，其中華為表現(xiàn)尤為突出，均價(jià)較去年年初已經(jīng)提高400元左右。
專家分析：國產(chǎn)手機(jī)三大問題
專家表示，國產(chǎn)手機(jī)廠商在品牌建設(shè)上存在三大問題：一是缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致行業(yè)話語權(quán)旁落，處于供應(yīng)鏈劣勢；二是缺乏差異化設(shè)計(jì)，企業(yè)不斷放棄利潤；三是品牌建設(shè)非一日之功，難以短期見成效。因此，即便目前一線國產(chǎn)手機(jī)品牌都在加強(qiáng)品牌建設(shè)，從低端市場向中高端市場布局，但效果還沒有明顯表現(xiàn)出來。(林曦)
