酷派百億打造新品牌ivvi

　　當華為、聯(lián)想、小米等爭搶中國第一之時，老牌本土勁旅酷派也有了大動作。近日，酷派聯(lián)合渠道商斥資百億元打造全新手機品牌ivvi，加碼中高端市場。這種由企業(yè)、高管和渠道商共同出資成立新品牌的模式在業(yè)內(nèi)尚屬首次。酷派欲借此在國內(nèi)手機市場新一輪洗牌中占據(jù)制高點。

　　高管領(lǐng)銜創(chuàng)立ivvi品牌

　　據(jù)了解，ivvi是由酷派兩名高管打造創(chuàng)立的一個新品牌，定位于中高端時尚手機，提出了在中高端市場替代國際品牌的目標。

　　目前，ivvi品牌已經(jīng)注冊了“酷派移動科技公司”專門運營�？崤梢苿涌萍脊�司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立，該公司在市場、品牌、財務(wù)、人員等各方面都將跳出酷派原有體制而獨立運營。未來幾年，酷派移動科技公司計劃持續(xù)投入近百億元巨資打造ivvi品牌。

　　酷派副總裁張光強指出， ivvi品牌手機將聚焦中高端市場的精品化路線，與酷派既有品牌Coolpad實現(xiàn)差異化。ivvi的面世，將進一步拉低洋品牌的市場號召力。

　　需要指出的是，酷派前不久已成立了電商公司，運營“大神”品牌，此番創(chuàng)建ivvi新品牌，是酷派重塑渠道體系的重要內(nèi)容。

　　加碼中高端市場

　　隨著ivvi品牌的創(chuàng)立，旗下的首款產(chǎn)品同時面市，首款手機命名為酷派新K1，采用雙面流光寶石鏡面屏幕，其防刮傷能力與普通屏幕相比提升了5倍。厚度和重量分別為5.9mm和110克，方便用戶攜帶。

　　值得一提的是，酷派此前打造的高端機型“大觀”系列也將納入酷派移動科技公司運營，其品牌名也將隨之更改。酷派大觀系列是酷派的高端旗艦商務(wù)機型，如今在國內(nèi)已擁有數(shù)百萬用戶。在大觀系列納入ivvi品牌之后，酷派移動科技公司的中高端基因也將變得更濃。

　　酷派內(nèi)部人士向北京商報記者 透露，酷派原計劃于今年底推出的高端旗艦手機大觀5也會易名，以酷派移動科技公司首款高端產(chǎn)品身份上市推出。ivvi新品牌也有望借此正式吹響進軍中高端市場的號角。

　　有觀察人士指出，在酷派之前，華為、OPPO、聯(lián)想等國產(chǎn)廠商近一段時間來也開始向中高端市場發(fā)起新一輪的沖擊，甚至蠶食掉三星等的市場份額，多款國產(chǎn)旗艦級機型成為“爆款”，這有望改寫長期以來國產(chǎn)手機“有銷量、無品牌”的尷尬局面。

　　入局“中國第一”爭奪戰(zhàn)

　　據(jù)透露，酷派移動科技公司已完成了組織架構(gòu)的搭建，成立了統(tǒng)一操盤團隊，銷售、研發(fā)的中高端團隊已全部實現(xiàn)獨立，質(zhì)量系統(tǒng)全部獨立，所屬體系將完全按照中高端市場的規(guī)律來進行作業(yè)管理，同時實施完全不同的考核機制。

　　作為我國擁有產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造全線能力的手機廠商，酷派此前確定了以運營商、電商、社會化渠道三種模式為突破的發(fā)展路線。

　　值得注意的是，近期以來，華為、小米、聯(lián)想、OPPO等國產(chǎn)廠商積極爭搶“中國第一”，甚至向三星、 蘋果 發(fā)起挑戰(zhàn)。在重塑渠道完成后，酷派自然也不甘示弱，加入了中國第一大手機廠商的爭奪戰(zhàn)。

　　酷派移動科技公司稱，ivvi手機將成為酷派加速布局社會公開渠道、建立廠商一體化渠道運營新模式最重要的產(chǎn)品系列，這將彌補酷派以往的短板，為其迎來更加廣闊的發(fā)展前景�？梢哉fivvi品牌也是酷派明確回歸精品化路線聚焦中高端市場之后最重要的轉(zhuǎn)型實踐，這是酷派繼公司從尋呼機向智能終端轉(zhuǎn)型、2008年運營商重組之后的第三次重要變革。

　　酷派董事長郭德英表示，在過去，酷派的手機渠道以運營商渠道為主，后來酷派打開了電商渠道并躋身三強，今天ivvi全新品牌的問世，意味著酷派正式完成了對社會公開渠道的布局，同時也奠定了酷派回歸產(chǎn)品精品化的路線，這對酷派三駕馬車并行發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義�！笆謾C行業(yè)競爭日趨激烈，但我們對ivvi手機抱有很大的信心和決心，酷派領(lǐng)跑4G之后的路依然漫長，如何進一步提高ivvi品牌的影響力并搶占高端市場，是酷派的又一個挑戰(zhàn)�！�

　　北京商報記者 吳辰光