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在中國移動(dòng)4G一家獨(dú)大的沖擊下，用戶凈增放緩的中國電信開始反擊。近日，中國電信聯(lián)手騰訊以及5家手機(jī)廠商發(fā)布了4G全網(wǎng)通的天翼騰訊視頻手機(jī)，針對用戶4G流量消費(fèi)痛點(diǎn)，使出了免費(fèi)贈(zèng)送視頻定向流量的殺手級(jí)武器，這是中國電信首次對內(nèi)容進(jìn)行大手筆補(bǔ)貼，意味著中國電信流量經(jīng)營加速。
此次發(fā)布的天翼騰訊視頻手機(jī)包含華為、聯(lián)想、酷派、三星、中興五大主流品牌，用戶可獲得每月15GB的定向流量，連續(xù)6個(gè)月均免費(fèi)。按照一部兩小時(shí)手機(jī)電影大約需要300-400MB流量測算，用戶每個(gè)月可免費(fèi)在中國電信4G網(wǎng)絡(luò)中觀看45部電影和75集電視劇，而6個(gè)月相當(dāng)于能夠觀看270部電影和450集電視劇。如果按照目前流量資費(fèi)計(jì)算，相當(dāng)于中國電信對每個(gè)用戶補(bǔ)貼了約2000元。此外，騰訊視頻還將向用戶贈(zèng)送6個(gè)月的好萊塢免費(fèi)視頻特權(quán)。
中國電信市場部副總經(jīng)理陸良軍表示，國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)開閘以來，盡管用戶可享受到大帶寬和高網(wǎng)速，但普遍擔(dān)憂流量消費(fèi)大幅增長，尤其是對流量消耗大戶的視頻，更傾向于在WiFi環(huán)境下觀看，此次中國電信與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊達(dá)成定向流量的合作，正是為了解決用戶這一痛點(diǎn)。除此之外，中國電信未來也將與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商進(jìn)行合作。
值得注意的是，天翼視頻手機(jī)涵蓋的5款機(jī)型均在1000-2000元檔位，不同于以往的終端補(bǔ)貼，此次中國電信首次對內(nèi)容擲出了大手筆補(bǔ)貼，這是中國電信向流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型加速的重要內(nèi)容。
“這是電信運(yùn)營商很好的嘗試。”TMT資深分析師曾韜如是說道。目前，三大電信運(yùn)營商都在向流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型，探索流量運(yùn)營的多元化形式，而視頻被業(yè)界普遍視為4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將帶動(dòng)爆發(fā)的一個(gè)重要領(lǐng)域，因此，中國電信此舉有利于吸引互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶。
值得一提的是，這也是中國電信繼安全手機(jī)之后推出的又一款針對細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品。前不久中國電信還與酷派推出了安全手機(jī)，此次又瞄準(zhǔn)視頻，可見中國電信欲從細(xì)分領(lǐng)域挖掘目標(biāo)用戶。
觀察人士認(rèn)為，中國電信此舉也是在客觀分析了自己各種現(xiàn)實(shí)情況后，為抵消中國移動(dòng)4G沖擊的重要舉措。由于受制于網(wǎng)絡(luò)制式演進(jìn)的技術(shù)限制以及FDD牌照未全面放開，國內(nèi)4G市場由中國移動(dòng)把持獨(dú)大地位，中國電信與中國聯(lián)通在過去的一年里上客量受到不同程度的沖擊，尤其是中國電信3G用戶增長及整體用戶數(shù)增長都趨緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長，因此中國電信勢必要想方設(shè)法維系住存量用戶，提升用戶黏性，同時(shí)采取新舉措吸引新用戶。按照計(jì)劃，中國電信將在今年投資160億元，通過市場化機(jī)制打造100款4G精品手機(jī)。
北京商報(bào)記者 吳辰光 曲忠芳
