■本報記者 桂小筍
互聯(lián)網(wǎng)+還能衍生出更多的變數(shù)嗎?答案是肯定的。
9月4日,國務院辦公廳公布《三網(wǎng)融合推廣方案》(以下簡稱方案),提出加快在全國全面推進三網(wǎng)融合,這也意味著,“看電視、打電話、上互聯(lián)網(wǎng)一條線路搞定”的日子將漸行漸近。
“三網(wǎng)融合不僅有望改變?nèi)W(wǎng)內(nèi)部的市場格局,還會打破電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)之間的壁壘,激發(fā)市場活力,對于用戶來說,三網(wǎng)融合能實現(xiàn)一條網(wǎng)處理多方面的日常信息,市場擁護度高!薄≈型额檰朓T行業(yè)研究員李方庭對《證券日報》介紹!
而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看,T2O模式(TV to Online)或許將迎來大發(fā)展的良機。一些嗅到市場先機的企業(yè),也展開了對此領域的布局。例如,剛剛完成的新三板掛牌的馬上游科技股份有限公司(以下簡稱馬上游),正在嘗試把T2O模式帶入到國內(nèi)旅游目的營銷領域。
“我們要打造T2O的模式,此前,企業(yè)借助泛娛樂的力量進行(產(chǎn)品)推廣,相對被動,我們要主動出擊,從節(jié)目策劃到運作,都主動參與,在電視用戶流量變現(xiàn)的過程中,還有什么比旅游更合適的嗎?旅游的天性就決定了,它特別合適用電影、電視的形態(tài)來展示。”馬上游董事長、CEO陳勇良對《證券日報》介紹。
李方庭在接受《證券日報》采訪時則認為,在三網(wǎng)融合的過程中,有線網(wǎng)絡發(fā)展相對滯后,因此,改變是必然的:“目前絕大多數(shù)TV端企業(yè)都在推動雙向網(wǎng)改,建設新平臺、新業(yè)務,加大跨區(qū)域聯(lián)合以及與產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的合作力度!
2014年,電廣傳媒戰(zhàn)略投資馬上游,而馬上游掛牌新三板之后,雙方將在T2O領域進行深度合作。
據(jù)陳勇良介紹,在進行旅游目的地營銷時發(fā)現(xiàn),“泛娛樂營銷的力量不容小覷,幫一個品牌建立和用戶的情感聯(lián)系,是非常有效的!币虼,此前的馬上游只是進行了一些項目的嘗試,而此后,將系統(tǒng)性地推出泛娛樂+旅游項目的營銷。