聯(lián)通1024流量營銷造節(jié)：用戶把服務(wù)器都弄癱了

    【移動通信網(wǎng)】從聯(lián)通1024流量節(jié)傳來消息，為期5天的火爆預(yù)熱，為期2天的瘋狂搶購，聯(lián)通首屆1024流量節(jié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)初步出爐，參與用戶總計開展了1070萬次限時瘋狂搶購，成功搶購的流量產(chǎn)品超過500萬筆。

    從本月15日多省聯(lián)通官微，官博泄露出來的倒計時圖片開始，僅僅10天不到的時間，聯(lián)通17�。ㄔ瓰�16省，后增加了山東）就成功開展了一次堪稱經(jīng)典案例式的全國性的流量營銷活動，擁有多個特色。

    本次聯(lián)通1024流量節(jié)是中國聯(lián)通突破以往分省的地域性營銷，由多省發(fā)起并聯(lián)合起來開展的一次全國性的流量營銷活動。在聯(lián)通的過往歷史，甚至是通信行業(yè)的過往歷史中，都是沒有的。本次1024流量節(jié)活動，聯(lián)通充分挖掘了運(yùn)營商獨(dú)有的管道優(yōu)勢，渠道優(yōu)勢，整合聯(lián)通全國萬家營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、全國幾千個微信號公眾號、全國10多萬員工微信朋友圈、全國的官博等同時全面開展線上線下宣傳，引流能力突出，綜合效應(yīng)大。這個些能力的挖掘，這個低成本的營銷能力，足以讓任何一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭羨慕不已。 

    分析人士稱，本次活動的另一個內(nèi)涵點(diǎn)才是更具看點(diǎn)。聯(lián)通各省聯(lián)合了聯(lián)通寬帶公司的視頻業(yè)務(wù)和聯(lián)通音樂公司的合作，引入了產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴。騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、PPTV、鳳凰衛(wèi)視、QQ音樂、酷狗、酷我、音悅臺等8家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用巨頭參與了此次“1024流量節(jié)”活動。強(qiáng)手之間的聯(lián)合，資源的共享，還是說明傳統(tǒng)運(yùn)營商對產(chǎn)業(yè)鏈的牽引作用依然強(qiáng)勁。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與帶來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同事，也帶來了巨大的用戶訪問量。

    對互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，一方面把自己的產(chǎn)品，內(nèi)容作為合作的資源籌碼，換得了運(yùn)營商優(yōu)質(zhì)的渠道資源；另一方面，通過活動獲得安裝量，使用量，和優(yōu)質(zhì)活躍用戶的提升，又可以從資本市場，后向價值（電商，游戲）等獲得收益。是相當(dāng)精明的一單生意。運(yùn)營商的大腿抱起來還是有作用的。對聯(lián)通來說，一是給用戶整合了豐富的內(nèi)容和服務(wù)，促進(jìn)了用戶的流量消費(fèi)，增加了收入，二是，構(gòu)筑了差異化的產(chǎn)品與營銷，樹立了領(lǐng)先的創(chuàng)新優(yōu)勢，增強(qiáng)了用戶的歸屬感。

    有媒體報道24日零時用戶參與踴躍，弄癱了服務(wù)器。記者就此事咨詢時，得到的答復(fù)是確有其事。因?yàn)榍捌趶V泛的線上線下預(yù)熱，此次活動引發(fā)了用戶的瘋狂參與。10月24日凌晨0時，流量節(jié)活動頁面一上線，瞬間沖入十幾萬用戶搶購。大大超出了舉辦者的預(yù)期。為此，承載此次活動的中國聯(lián)通一起沃平臺在半小時內(nèi)將服務(wù)數(shù)量擴(kuò)大了4倍，大規(guī)模擴(kuò)大發(fā)處理能力，才勉強(qiáng)撐住。

    從網(wǎng)上對此次聯(lián)通1024流量節(jié)引發(fā)的關(guān)注度也驚人，帶動“聯(lián)通”兩個字的百度指數(shù)在10月17日之后飆升25%左右，而通過百度新聞搜索顯現(xiàn)一周內(nèi)有關(guān)聯(lián)通1024流量節(jié)的新聞報道文章也高達(dá)202篇，用戶發(fā)的微博、轉(zhuǎn)發(fā)及評論上閱讀量合計超過2000萬。而“1024流量節(jié)”更是在搜索熱詞榜上居高不下。

    在這個快速的時代，一個證明為好的東西，就不會缺乏跟風(fēng)者。從網(wǎng)上看，雖然，電信，移動沒有同步發(fā)起全國性的1024流量節(jié)跟進(jìn)，但是，不少地方的電信，移動分公司都跟進(jìn)開展了“1024流量節(jié)”，有些活動給予的政策優(yōu)惠力度，比聯(lián)通還大。另一個可喜的現(xiàn)象是，

    一些新出來的專注流量營銷領(lǐng)域的中小型公司快速跟進(jìn)了流量節(jié)活動，成為行業(yè)一個值得關(guān)注的地方。更有驚喜的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東，也推出了一個叫“1024流量節(jié)”的活動，倒是一件新鮮的事情，大家不妨去百度了解一下。

    顯然，這又是聯(lián)通一次新的創(chuàng)新營銷活動，瞄準(zhǔn)了用戶流量需求這一痛點(diǎn)，也抓住了4G+時代，流量消耗的大頭音樂和視頻，成就營銷的同時，更是培養(yǎng)了用戶使用音樂，使用視頻的應(yīng)用和習(xí)慣。接下來，就看如何運(yùn)營這些用戶提升價值了�？傮w而言，1024流量節(jié)是聯(lián)通又一次具有典型互聯(lián)網(wǎng)營銷特征的整合營銷，受到廣泛歡迎。

    據(jù)內(nèi)部人士透露，流量節(jié)在25日結(jié)束。但是在26日開始會對所有參與流量節(jié)的用戶提供一個非常驚喜的“1024流量節(jié)彩蛋”（手機(jī)訪問http:1024.17wo.cn）。看來，聯(lián)通這次是真的的學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)的玩法，并超越了。