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從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況來(lái)看，WiFi基本上可以分為運(yùn)營(yíng)商WiFi、政府WiFi、商用WiFi以及WiFi整合平臺(tái)四大類，在剛剛到來(lái)的2016年，這四類WiFi產(chǎn)業(yè)又將會(huì)呈現(xiàn)出了什么樣的特點(diǎn)呢？
OFweek通信網(wǎng)訊：曾經(jīng)有不少關(guān)于WiFi的國(guó)人段子，說(shuō)無(wú)論去哪，張口問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題就是WiFi的密碼是多少。
這說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題，第一是移動(dòng)寬帶的流量資費(fèi)還是比較高，第二就是WiFi的確很方便快捷。
根據(jù)APPAnnie數(shù)據(jù)顯示，全球眾多國(guó)家90%以上的智能手機(jī)活躍用戶依賴于WiFi網(wǎng)絡(luò)，WiFi流量占比也超過(guò)了70%，特別是一些WiFi覆蓋比較好的諸如巴西、新加坡等國(guó)家，WiFi流量甚至占到了九成。國(guó)內(nèi)的情況也同樣如此。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以Android用戶為例，WiFi已經(jīng)成為用戶首選的聯(lián)網(wǎng)方式。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況來(lái)看，WiFi基本上可以分為運(yùn)營(yíng)商WiFi、政府WiFi、商用WiFi以及WiFi整合平臺(tái)四大類，在剛剛到來(lái)的2016年，這四類WiFi產(chǎn)業(yè)又將會(huì)呈現(xiàn)出了什么樣的特點(diǎn)呢？
運(yùn)營(yíng)商WiFi：分流作用持續(xù)減弱
運(yùn)營(yíng)商WiFi曾經(jīng)是整個(gè)WiFi產(chǎn)業(yè)的支柱，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院所提供的數(shù)據(jù)，截至到2015年9月份，三大運(yùn)營(yíng)商AP數(shù)量為595.8萬(wàn)個(gè)。但除了中國(guó)電信之外，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都停止了規(guī)模擴(kuò)建，中國(guó)移動(dòng)甚至出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。
出現(xiàn)這樣的狀況，其實(shí)并不難理解。當(dāng)時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模建設(shè)WiFi的主要原因就是流量分流，因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)很難完全滿足移動(dòng)流量的需求，但在4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商想法設(shè)法要做的反而是繼續(xù)提升4G網(wǎng)絡(luò)的利用效率。同時(shí)，WiFi網(wǎng)絡(luò)的用戶體驗(yàn)也較3G/4G要差很多，而且商用模式也不明確。
在國(guó)外運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，WiFi的情況和國(guó)內(nèi)差不太多，現(xiàn)在主要是彌補(bǔ)LTE室內(nèi)覆蓋的不足，增加用戶粘性。以美國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商以及英國(guó)EE為例，他們都推出了WiFiCalling的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)和VoLTE的無(wú)縫切換。但在筆者看來(lái)，WiFiCalling在國(guó)內(nèi)的規(guī)模部署可能還需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)孕育。
當(dāng)然，WiFi與蜂窩網(wǎng)的融合在加快，從接入融合逐漸演變?yōu)榛贚TE-U、LAA和LWA等形式的深度融合。從整體情況來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商基本放棄了通過(guò)WiFi向用戶收費(fèi)的盈利模式，而且隨著LTE的廣泛部署與商用，WiFi的分流作用也在減弱，如何進(jìn)一步增加用戶粘性，鞏固授權(quán)頻段地位可能會(huì)成為運(yùn)營(yíng)商考慮的重點(diǎn)。
政府WiFi：探索市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制
政府WiFi的確是個(gè)很美好的話題，通過(guò)公共服務(wù)的方式，來(lái)向所有市民提供廉價(jià)甚至免費(fèi)的移動(dòng)寬帶接入服務(wù)，打造一個(gè)美好的“無(wú)線城市”。但從全球?qū)嵺`情況來(lái)看，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻是相當(dāng)骨干。
作為全球“無(wú)線城市”的首批倡導(dǎo)者，美國(guó)曾經(jīng)前前后后的建設(shè)了300多個(gè)無(wú)線城市，然后由于前后向盈利模式均不明朗，后續(xù)運(yùn)維成本又非常高，美國(guó)無(wú)線城市已經(jīng)所剩無(wú)幾。2014年開始，包括德國(guó)、印度、巴西等國(guó)家主要城市又掀起了第二輪WiFi建設(shè)浪潮，開始嘗試引入廣告等新的商業(yè)模式。
而在國(guó)內(nèi)，無(wú)線城市的建設(shè)也基本上經(jīng)過(guò)了高潮---低落—重新開始的歷程。2013年前，政府通過(guò)購(gòu)買服務(wù)或補(bǔ)貼的方式，向電信運(yùn)營(yíng)商或者WiFi運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買服務(wù)，但由于缺乏良好的盈利模式，僅依靠政府投資，效果并不是很好。以北京為例，在08年奧運(yùn)的時(shí)候，就有過(guò)一輪建設(shè)，但效果實(shí)在是乏善可陳。
2013年以后，政府開始授權(quán)第三方企業(yè)進(jìn)行社會(huì)公共區(qū)域的WiFi建設(shè)，第三方企業(yè)使用授權(quán)統(tǒng)一形象，采用廣告等后向盈利模式，比如上海的i-shanghai2.0，效果就比較明顯。
現(xiàn)在，政府WiFi已經(jīng)逐漸成為智慧城市的重要組成部分，將來(lái)更有可能成為第五類公共基礎(chǔ)設(shè)施，更多地市在嘗試公私合營(yíng)(PPP)模式的運(yùn)作方式和后向盈利模式，減輕政府負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
商業(yè)WiFi：繼續(xù)跑馬圈地?cái)U(kuò)大規(guī)模
與運(yùn)營(yíng)商WiFi和政府一波三折的發(fā)展情況不同，商業(yè)WiFi依然在跑馬圈地?cái)U(kuò)大規(guī)模，這也可以看做是互聯(lián)網(wǎng)思維在傳統(tǒng)WiFi領(lǐng)域內(nèi)的一次逆襲吧。
從國(guó)內(nèi)來(lái)看，WiFi服務(wù)商已經(jīng)有200多家，AP的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)。
從他們的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，商業(yè)WiFi也是一種完全不同的商業(yè)模式。根據(jù)艾瑞咨詢2014年的數(shù)據(jù)，硬件收入占比只有23.4%，其他增值服務(wù)約占16.4%，而廣告收入?yún)s超過(guò)了60%。
具體來(lái)看，它的商業(yè)模式有三種，分別是硬件銷售、流量變現(xiàn)和本地O2O服務(wù)。硬件方面，主要是提供傳統(tǒng)的設(shè)備硬件和免費(fèi)的商家管理軟件；在流量變現(xiàn)上，主要?jiǎng)t是通過(guò)控制獲取流量入口，實(shí)現(xiàn)廣告和應(yīng)用分發(fā)來(lái)獲得最終收入；本地O2O2生活方面，可以實(shí)現(xiàn)掃描二維碼關(guān)注或者線下消費(fèi)線上支付等。
WiFi整合平臺(tái)：真正的產(chǎn)業(yè)收割者
與上述三種“苦哈哈”做運(yùn)營(yíng)的方式不同，WiFi整合平臺(tái)主要是BAT3這種級(jí)別互聯(lián)網(wǎng)巨頭，他們通過(guò)整合各方資源，形成規(guī)模效應(yīng)。
以360為例，它集成1.3億免費(fèi)WiFi（包含運(yùn)營(yíng)商、商業(yè)WiFi、企業(yè)以及個(gè)人WiFi），活躍用戶超過(guò)1億；騰訊則集成了上億免費(fèi)WiFi。當(dāng)然，現(xiàn)在不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，電信運(yùn)營(yíng)商中的，中國(guó)電信也開始朝著這個(gè)方向發(fā)展，它所推出的愛(ài)WiFi也是這樣的整合平臺(tái)。
這個(gè)平臺(tái)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如在用戶體驗(yàn)、資源整合、大數(shù)據(jù)分析、安全性和一鍵連接方面。整合平臺(tái)通過(guò)整合WiFi熱點(diǎn)資源，免費(fèi)提供服務(wù)，獲得大量用戶資源，形成規(guī)模效應(yīng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)方式進(jìn)行變現(xiàn)，也將是未來(lái)WiFi發(fā)展的一個(gè)重要方向。
千萬(wàn)WiFi熱點(diǎn)：能否形成運(yùn)營(yíng)級(jí)網(wǎng)絡(luò)？
根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，我國(guó)各類公眾WiFi數(shù)量已經(jīng)接近千萬(wàn)個(gè)，其中運(yùn)營(yíng)商WiFi約600萬(wàn)個(gè)，商業(yè)WiFi約200萬(wàn)個(gè)，政府WiFi不足100萬(wàn)個(gè)。
在中國(guó)信通院的專家看來(lái)，公眾WiFi熱點(diǎn)數(shù)量雖然已經(jīng)接近千萬(wàn)，但卻很難形成運(yùn)營(yíng)級(jí)的網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)楣?/span>WiFi在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、盈利模式和用戶感知方面，依然與蜂窩網(wǎng)存在很大差距。
覆蓋方面，運(yùn)營(yíng)商WiFi網(wǎng)絡(luò)覆蓋占主導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)整合WiFi平臺(tái)由于將各方面資源都整合到一個(gè)平臺(tái)上，AP覆蓋數(shù)量雖大，但無(wú)法將個(gè)人及企業(yè)AP納入統(tǒng)一認(rèn)證平臺(tái)，提供運(yùn)營(yíng)級(jí)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；在盈利方式方面，公眾WiFi尚未形成清晰的可持續(xù)盈利模式，依靠流量變現(xiàn)等手段很難維持長(zhǎng)期免費(fèi)模式，市場(chǎng)熱錢的投資熱度也有趨緩趨勢(shì)；在用戶感知方面，由于行業(yè)門檻很低，WiFi網(wǎng)絡(luò)存在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量良莠不齊、用戶體驗(yàn)無(wú)法保障的問(wèn)題。所以說(shuō)，在免許可頻段依然很難形成可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)級(jí)別服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
