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2016年3月21日，由全球最大傳播集團(tuán)WPP和旗下權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Millward Brown共同發(fā)布的2016年度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單正式揭曉，中興通訊繼2015年之后再次入圍百?gòu)?qiáng)名單，排名第47位。據(jù)報(bào)告顯示，與去年同期相比，中興品牌價(jià)值提升了46%，成為品牌價(jià)值成長(zhǎng)最快的十大品牌之一。
作為全球最有影響力的品牌排行榜單，BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)推選了國(guó)內(nèi)最有競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的企業(yè)，其中以騰訊、百度、中興為代表的十個(gè)科技品牌占據(jù)了10%的名額，在上榜品牌總價(jià)值中則占到27%，使科技行業(yè)高于銀行業(yè)所占的19%，成為最大的價(jià)值貢獻(xiàn)者。其中中興通訊更是表現(xiàn)搶眼，相繼闖入“2016年中國(guó)品牌海外收入20強(qiáng)”和“品牌價(jià)值增長(zhǎng)20強(qiáng)”，同時(shí)成為海外營(yíng)業(yè)收入占比排名第三的中國(guó)企業(yè)，海外收入占總收入的50%。
中興的品牌價(jià)值提升得益于全球化的戰(zhàn)略布局以及AXON高端旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略推進(jìn)，中興終端是中興全球化進(jìn)程中最領(lǐng)先的部分。目前，中興終端產(chǎn)品已銷(xiāo)往全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外市場(chǎng)發(fā)貨量占比超過(guò)75%；在全球擁有超過(guò)7200萬(wàn)活躍用戶(hù)，其中海外用戶(hù)數(shù)量占比達(dá)60%。在北美、亞太、歐拉非、中東和非洲等區(qū)域重點(diǎn)布局，是全球化程度最高的科技公司之一。2015年，中興在美國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量達(dá)1500萬(wàn)部，是在美出貨量最大的中國(guó)智能手機(jī)品牌，市場(chǎng)排名第4。在澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家，還有南非、土耳其、墨西哥這種人口巨大的新興市場(chǎng)，中興手機(jī)出貨量都進(jìn)入TOP5，全球市場(chǎng)份額全面攀升。
此外，中興全球化的品牌體育營(yíng)銷(xiāo)也是助力之一。中興在全球市場(chǎng)開(kāi)展形式多樣的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全面提升了中興的品牌知名度。在美國(guó)牽手五支NBA球隊(duì)，在加拿大贊助曲棍球，在埃塞俄比亞贊助長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)，在澳大利亞攜手橄欖球隊(duì)，2016年又新簽約西甲勁旅塞維利亞，將體育營(yíng)銷(xiāo)拓展至歐洲，通過(guò)與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合加強(qiáng)中興的品牌知名度。尤其是與NBA的戰(zhàn)略合作，在2014-2015賽季中，中興贊助的金州勇士隊(duì)奪得了NBA總決賽的冠軍，中興品牌也隨之在北美地區(qū)聲名鵲起。
