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IPTV推廣遭遇三重困境 起步階段應(yīng)定位城市高端人群
馬曉芳
昨天，國家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2008年中國廣播電影電視發(fā)展報告》(廣電藍皮書)顯示，2007年，全國有線數(shù)字電視用戶達到2686萬戶，IPTV用戶已經(jīng)達到近百萬。受奧運推動，手機電視用戶有望達到千萬，甚至數(shù)千萬以上。
據(jù)了解，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換方面進展明顯。到2007年底，已經(jīng)有53個城市和地區(qū)啟動數(shù)字電視整體化轉(zhuǎn)換，31個大中城市完成整體轉(zhuǎn)換，全國有線數(shù)字電視用戶達到2686萬戶，比2006年翻了一倍。
到2007年底，手機電視總用戶數(shù)約800萬，相比上一年的不足百萬有了大幅飛躍，受2008北京奧運會推動，預計這一數(shù)字將達到千萬戶，甚至數(shù)千萬以上，中央電視臺的手機電視2006年12月11日正式開播，至2007年底，移動聯(lián)通兩大平臺的注冊用戶已經(jīng)達到400萬戶。
藍皮書顯示，IPTV用戶數(shù)較上一年的50余萬有較大提升。其中，上海文廣百視通公司的IPTV用戶總數(shù)達到50萬，僅上海地區(qū)的IPTV用戶就由上一年的4萬戶上升到25萬戶，黑龍江地區(qū)的IPTV用戶由10萬戶上升到15萬戶。其他地區(qū)的試驗用戶總計約10萬戶。
不過，藍皮書也指出，IPTV在國內(nèi)的發(fā)展也存在三大問題：首先，部分省(市)廣電單位對合作發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)仍然存在抵觸情緒，導致IPTV在各地的發(fā)展推廣遇到一定阻力。
此外，當前互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況，以及免費的業(yè)務(wù)形態(tài)，對IPTV內(nèi)容價值帶來較大壓力。第三，目前IPTV覆蓋的地區(qū)仍然太少，用戶規(guī)模有限，產(chǎn)業(yè)特點和盈利前景無法得到體現(xiàn)。
藍皮書認為，IPTV起步階段的目標定位在城市高端人群，決定了IPTV要在未來取得長足發(fā)展需要從一、二線城市入手。
