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宋冰 李娜 羅琦
北京時間9月10日的新品發(fā)布會是近年來蘋果公司聲勢最為浩大的一場發(fā)布會。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者在現(xiàn)場看到，臨時搭起的白色建筑內(nèi)外都布置得儼如秀場。
此次發(fā)布會的會場選在庫比提諾的Flint Center。這里不僅是蘋果公司總部所在地，還是30年前喬布斯向世界推出第一臺Macintosh電腦之地。
這場發(fā)布會對于果粉而言，意味著繼2007年的iPhone、2010年的iPad之后，蘋果公司第三次推出嶄新的產(chǎn)品線；對于投資者而言，進(jìn)入移動支付和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域后的蘋果需要重新估值；對于水貨商而言，則是“幸福來得如此突然”。
蘋果能再次改變世界嗎
當(dāng)蘋果CEO蒂姆·庫克出現(xiàn)時，全場起立歡呼。
新一代iPhone總體來說并沒有出乎公眾意料，只有“iPhone會使用藍(lán)寶石屏幕”成為當(dāng)日破滅的最大一條傳聞。
蘋果正在著力證明自己依然有能力像過去那樣做出顛覆性的創(chuàng)新，包括推出一系列新的硬件產(chǎn)品和軟件服務(wù)來直面競爭對手，并繼續(xù)鞏固消費(fèi)者忠誠度。
當(dāng)會場大屏幕上打出“One more thing……”的字樣時，全場沸騰，蘋果史上第一款可穿戴產(chǎn)品——Apple Watch揭開了面紗；也就在此刻，蘋果公司股價(jià)飆升至103.08美元，是當(dāng)日的最高峰。
“這將是一個新的篇章。”庫克在現(xiàn)場介紹Apple Watch時說。
至于投資者最關(guān)心的Apple Watch是否能再創(chuàng)iPad奇跡，獨(dú)立支撐起一塊市場來推動蘋果公司業(yè)績，尚待明年正式發(fā)售后的市場反應(yīng)。
4年前蘋果公司曾憑借iPad平板電腦再一次走上了行業(yè)頂峰，《紐約時報(bào)》甚至將當(dāng)年形容為“蘋果iPad年”。蘋果公司的營收也從2010年的635億美元增長到了2013年的1710億美元。
除了智能手表，蘋果進(jìn)入的另一個競爭激烈的新興市場就是移動支付。宣布移動支付Apple Pay時，蘋果公司股價(jià)飆升至當(dāng)日的第二高峰。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者在現(xiàn)場看工作人員演示了Apple Pay。加入了NFC(近場通信模塊)后，只要選擇“Apple ID已綁定”或者新添加的信用卡，把手機(jī)往終端機(jī)上一靠，用手指觸碰下home鍵，就可以通過指紋識別完成支付，整個過程只用了幾秒鐘。
內(nèi)地?zé)o緣首發(fā)
與此同時，在大洋的另一端，香港人劉恒(化名)并沒有繼續(xù)待在電腦前看完蘋果的新品發(fā)布會，而是選擇第一時間注冊蘋果賬戶，并與自己最近剛升額度的24張信用卡進(jìn)行綁定——這是他每次搶購iPhone之前必做的準(zhǔn)備工作。
此前，中國內(nèi)地一直被認(rèn)為是首批發(fā)售的熱門地區(qū)，不少香港的水貨商覺得機(jī)會并不大。然而“幸福來得如此突然”，之前備受矚目的內(nèi)地卻沒有進(jìn)入iPhone 6首發(fā)名單。
劉恒看到官網(wǎng)消息后對此次iPhone充滿了期待，“每次都有機(jī)會，這次自然不能錯過。”他對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，在過去幾年，他依靠著炒賣蘋果已經(jīng)入賬20萬港元，而這只是他的一份兼職而已。
與興奮的劉恒相反，不少國內(nèi)運(yùn)營商的市場部人士昨日的心情可謂是五味雜陳。
“事實(shí)上，我們也不知道怎么回事，大家都準(zhǔn)備好了，下一步怎么辦還需要內(nèi)部進(jìn)行討論�！泵鎸κ装l(fā)地沒有內(nèi)地，一運(yùn)營商內(nèi)部人士昨日對本報(bào)記者表示，公司員工也在議論紛紛，感覺“被擺了一道”。
蘋果官網(wǎng)的消息顯示，iPhone 6與iPhone 6 Plus將于2014年9月19日在美國、法國、中國香港、加拿大、德國、新加坡、英國、澳大利亞、日本首發(fā)。內(nèi)地市場的“缺位”讓此前已為蘋果新品忙活了個把月的運(yùn)營商一頭霧水。
目前，中國三大運(yùn)營商均已啟動iPhone 6網(wǎng)上預(yù)約。截至昨日，北京移動預(yù)約用戶約7.2萬、北京聯(lián)通預(yù)約用戶約1.5萬、北京電信預(yù)約用戶為1.8萬。
“公司已經(jīng)為銷售iPhone 6做好了一切準(zhǔn)備，預(yù)熱程序也是按照市場規(guī)劃來的�！蹦尺\(yùn)營商內(nèi)部人士王磊(化名)昨日對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，對于目前的狀況大家談?wù)撟疃嗟脑蚓褪切枰却ば挪康囊粡堅(jiān)S可證。
言下之意，入網(wǎng)許可證的難產(chǎn)導(dǎo)致了iPhone 6行貨遲遲無法露面。據(jù)本報(bào)記者了解，根據(jù)工信部每月兩次發(fā)放許可證的管理，“錯失”了月初獲得許可證的良機(jī)，至少也要等到月底才能獲頒許可證。
而酷派手機(jī)廠商內(nèi)部人員告訴本報(bào)記者，一般入網(wǎng)許可需要等待12個工作日，檢測報(bào)告出來后上傳工信部網(wǎng)站即可，對于手機(jī)廠商來說，并不是特別難的事情。已經(jīng)在中國發(fā)布了數(shù)代產(chǎn)品的蘋果對于手機(jī)入網(wǎng)的規(guī)則和流程也非常清楚，不太可能在時間和內(nèi)容上出現(xiàn)問題。
由此，有運(yùn)營商人士猜測，主要的問題可能出現(xiàn)在產(chǎn)品的制式開放上。“蘋果是全網(wǎng)手機(jī)，也就是每個運(yùn)營商的制式都能夠使用，不排除為了均衡各家運(yùn)營商的發(fā)展利益，而對其中的一些制式進(jìn)行閹割�！�
而蘋果方面在接受媒體采訪時對“為什么中國內(nèi)地沒有被納入首發(fā)陣營”的回復(fù)為：我們已經(jīng)盡了一切努力在中國首發(fā)�！钡珜τ诰唧w原因并無詳細(xì)解釋。
水貨商全力備戰(zhàn)
內(nèi)地國行的推遲讓不少香港的水貨商和零散炒貨商感到了機(jī)會。
從蘋果香港官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看，港版iPhone 6能夠支持內(nèi)地三大運(yùn)營商的制式。
從價(jià)格來看香港地區(qū)也較為具有優(yōu)勢。4.7英寸港版iPhone 6售價(jià)分別是5588、6388和7188港元，約合人民幣4425、5057以及5690元。而5.5英寸版iPhone 6 Plus的售價(jià)則是6388、7188以及8088港元，約合人民幣5057、5690以及6400元。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者在位于香港中環(huán)國際金融中心的蘋果旗艦店發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少人到店內(nèi)向店員詢問iPhone 6何時到貨。店員對記者表示，樣機(jī)要9月19日才能到貨，如果真正要購買，則要9月12日上網(wǎng)預(yù)約，看能否抽中。如果抽中可以到店內(nèi)提取，每人限購兩部。
“無論哪個屏幕的iPhone，都一定會引發(fā)一輪火熱的炒風(fēng)，而且最初每部手機(jī)可以有5000至6000港元的水位(利潤)�！毕愀垡幻浬倘烁嬖V《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，目前他已經(jīng)收到了超過50份訂單，有的客人更從一個月前就開始向他打探iPhone 6的消息，并表示需要預(yù)訂，而這些客人中，有一半來自內(nèi)地，剩余有來自俄羅斯、日本、越南、泰國等其他國家和地區(qū)的訂單。
深圳華強(qiáng)北商人阿力(化名)也是來自內(nèi)地的主要客源。阿力告訴本報(bào)記者，目前深圳水貨渠道第一批訂貨價(jià)主要在1萬元左右，多數(shù)訂單來自于深圳做配件的廠商以及模具開發(fā)廠商，其中只有少數(shù)是個人消費(fèi)者。
“4.7英寸的應(yīng)該會更好賣一些，現(xiàn)在港版訂貨量還不算緊張，幾個版本的貨都可以從香港的批發(fā)公司里拿到�！卑⒘φJ(rèn)為，蘋果新品初期貨源比較穩(wěn)定，價(jià)格一個月內(nèi)可能會從1萬元下滑穩(wěn)定在7000元左右，隨后的市場價(jià)格要看國行的上貨情況以及市場行情。
談及過去iPhone 5s的火熱銷售場面，上述水貨商人告訴記者，當(dāng)時他第一天收到了來自香港炒家的超過100部手機(jī)，一個來自內(nèi)地的客戶就要了80部，而此次他對新一代iPhone也非常有信心。
而劉恒也同樣樂觀，他從iPhone 4開始，就有了自己的一套炒賣iPhone的方法，他通過申請不同銀行信用卡，開設(shè)不同的蘋果賬戶，然后再借幾個送貨住址，在官網(wǎng)上不停下訂單，在經(jīng)過iPhone 4、iPhone 4s、iPhone 5和iPhone 5s的幾輪炒賣，劉恒從中獲利達(dá)20萬港元。
然而，針對這類水貨客，蘋果公司也有自己的辦法，自從iPhone 4s銷售后期，蘋果公司就開始徹查蘋果賬戶，如果發(fā)現(xiàn)是同一地址、同一姓名，就會強(qiáng)制取消訂單，這讓劉恒這類水貨客的日子變得越來越不好過，在最近的iPhone 5s銷售中，劉恒僅僅賺了不到2萬港元，這與iPhone 4時期的鼎盛時期無法相提并論。
