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文/王如晨
小米在印度再遭愛(ài)立信控訴。理由是，內(nèi)嵌聯(lián)發(fā)科處理器的紅米，侵犯了它的專利。之前，基于高通處理器的小米手機(jī)，已遭警告，小米每款手機(jī)掏了幾美元才暫時(shí)化解了難題。
同樣是專利話題，這次觸發(fā)指控的原因略有不同。上次是小米主動(dòng)營(yíng)銷，這次是一家xiaomishop.com的網(wǎng)站，兜售小米全系列產(chǎn)品，并向印度銷售。
小米專利風(fēng)險(xiǎn)是個(gè)長(zhǎng)期話題。這家成長(zhǎng)迅速的品牌，商業(yè)模式里確實(shí)隱含這道風(fēng)險(xiǎn)：起步較晚，跨越式成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)模式與純品牌運(yùn)作，沒(méi)有制造業(yè)，對(duì)規(guī)范的供應(yīng)鏈依賴程度，遠(yuǎn)高于對(duì)手蘋(píng)果、三星、華為、聯(lián)想們。中間環(huán)節(jié)若有風(fēng)險(xiǎn)，都可能落在它身上。
時(shí)間不等人，相信雷軍會(huì)有法子消除。今天說(shuō)點(diǎn)輕松的，同樣是小米風(fēng)險(xiǎn)之一，它沒(méi)那么緊迫，但我相信雷軍肯定也在考慮。
新的風(fēng)險(xiǎn)，同樣是從愛(ài)立信這次指控與小米官方回應(yīng)里傳遞出來(lái)。小米說(shuō)，兜售違規(guī)產(chǎn)品的不是自己，而是xiaomishop.com網(wǎng)站。未經(jīng)小米授權(quán)，小米無(wú)法控制。
這澄清很聰明，一下扭轉(zhuǎn)了視線，并給外界留下這印象：看小米手機(jī)多么受歡迎，很多渠道不經(jīng)授權(quán)都搶賣，都賣到印度了。但反而暴露了兩重新的風(fēng)險(xiǎn)。
首先，它表明，小米渠道依然非常混亂。去年年中，媒體曾揭露過(guò)小米大黃牛的生存之道，內(nèi)外串通，共謀價(jià)格差利益的嫌疑，很難脫掉。“大黃�！钡难哉摰故亲兿噤秩境鲂∶兹绾渭t得發(fā)紫。但短期內(nèi)，小米恐怕難以消除通過(guò)中間渠道提價(jià)的嫌疑。
Xiaomishop.com可是一家中國(guó)網(wǎng)站。目前已無(wú)法訪問(wèn)，但奇虎360旗下好搜“快照”功能依然留存著有完整的網(wǎng)頁(yè)。它幾乎兜售著小米全系列產(chǎn)品，包括配件；它有著非常完整的注冊(cè)通道與出貨流程，并用paypal作為支付工具。
而且，網(wǎng)站上，小米系列產(chǎn)品的價(jià)位非常類似國(guó)內(nèi)線下門(mén)店兜售的價(jià)位。就是說(shuō)，要比小米官網(wǎng)上的價(jià)格高出200-400不等。比如，3G版16G的小米4，小米官網(wǎng)1999元，而這個(gè)網(wǎng)站標(biāo)價(jià)是369.99美元，約合人民幣2310人民幣，高于小米官網(wǎng)310元。其他產(chǎn)品也都一個(gè)價(jià)格差。
渠道混亂，固然反映了小米的成長(zhǎng)性、海外市場(chǎng)需求，卻強(qiáng)化了價(jià)格混亂、竄貨、內(nèi)外利益鏈的形象。
其次，Xiaomishop.com的存在，傳遞了小米另一重風(fēng)險(xiǎn)——域名風(fēng)險(xiǎn)。它基于渠道風(fēng)險(xiǎn)而來(lái)，但可能傷害小米未來(lái)的品牌。
姑且信服小米官方的澄清吧。就是說(shuō)，它與Xiaomishop.com沒(méi)半點(diǎn)關(guān)系。但這個(gè)域名的用意，顯然非常直白，就是沖小米而來(lái)。如果不熟小米渠道、品牌與現(xiàn)有域名布局，很多人恐怕會(huì)認(rèn)為這是小米電商官網(wǎng)。
查詢Xiaomishop.com的whois信息：它注冊(cè)于2011年8月16日，去年12月4日續(xù)費(fèi)延續(xù)。它背后是一家名為HANGZHOU AIMING NETWORK CO.,LTD的公司。繼續(xù)查，得知它就是杭州愛(ài)名網(wǎng)絡(luò)有限公司，一家創(chuàng)立于2008年的域名注冊(cè)商，屬電商集團(tuán)ebeGroup成員企業(yè)。所謂電商集團(tuán)ebeGroup，其實(shí)就是一家從域名注冊(cè)服務(wù)做起來(lái)的企業(yè)，提供域名注冊(cè)、建站、廣告業(yè)務(wù)等，其官方網(wǎng)站信息都不全。
一家域名注冊(cè)服務(wù)公司，自身做起小米全系列產(chǎn)品電商零售，似乎透露著利用自身?xiàng)l件，操弄域名商機(jī)的用意。
熟悉域名經(jīng)濟(jì)的人知道，一些機(jī)構(gòu)注冊(cè)域名的用意，不是為做具體業(yè)務(wù)，而是炒作待售。它們尤其喜歡盯著一些具有成長(zhǎng)性的品牌，等它們做大，就開(kāi)始操作話題，吸引關(guān)注。最終希望你來(lái)收購(gòu)它。杭州愛(ài)名的主業(yè)跟手機(jī)行業(yè)基本沒(méi)關(guān)系，你從它注冊(cè)的時(shí)間看(2011年)，它似乎一開(kāi)始就沖小米而去。
若是其他企業(yè)搶注會(huì)讓人覺(jué)得有頭腦。但要注意到，杭州愛(ài)名本身是域名注冊(cè)公司，近水樓臺(tái)。一位從事域名注冊(cè)的朋友透露說(shuō)，有的域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)很黑：當(dāng)你在它們網(wǎng)站申請(qǐng)注冊(cè)某域名時(shí)，它們自己會(huì)首先考慮這域名的價(jià)值，若覺(jué)得不錯(cuò)，會(huì)搶注。就是說(shuō)，域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)會(huì)利用所謂大數(shù)據(jù)為自己謀域名利益。
無(wú)論如何，這里面至少透露出小米的域名風(fēng)險(xiǎn)。
再去查詢，與xiaomishop相關(guān)的域名系列都已被搶注。比如xiaomishop.cn，注冊(cè)于去年1月，注冊(cè)人是張春雨，注冊(cè)商是北京萬(wàn)網(wǎng)志成，與阿里相關(guān)的域名服務(wù)商；xiaomishop.net注冊(cè)于2012年7月17日，目前域名已經(jīng)過(guò)期，注冊(cè)方 SHANGHAI YOVOLE NETWORKS INC.，就是為上海有孚計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，一家企業(yè)云服務(wù)提供商。
還有xiaomishop.org，這個(gè)更加帶有組織意味的域名，申請(qǐng)地是愛(ài)沙尼亞的城市Saue ，申請(qǐng)人的街道為 Nommiku 21。我沒(méi)有查到更細(xì)節(jié)的持有人信息。
但是，在上述與xiaomishop密切相關(guān)的域名中，xiaomishop.com與xiaomishop.org都做小米手機(jī)的零售。其中，xiaomishop.org官網(wǎng)很簡(jiǎn)單，主頁(yè)上面，有紅米、米4、米3等系列，還提供所謂售后保障。而且，官網(wǎng)首頁(yè)還有一句任性地話：“We are professional supplier for original Xiaomi Mi mobile phones�！币馑际�，“我們是專業(yè)的小米手機(jī)的供應(yīng)商�！�
看得出，xiaomishop系列域名的持有人雖然分散，但是借此指向小米的用意很明顯。我相信，如果雷軍回應(yīng)，一定會(huì)給出類似印度話題的同樣說(shuō)法，就是說(shuō)，它們都沒(méi)獲得授權(quán)。
但是，渠道風(fēng)險(xiǎn)卻就在那里。最終的品牌風(fēng)險(xiǎn)還是會(huì)落在真正的小米身上。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，小米的澄清不會(huì)有什么實(shí)質(zhì)效果。
我相信，這些搶注者可能想迫使小米收購(gòu)它們。小米購(gòu)買(mǎi)域名至少已經(jīng)兩次了。上次，370多萬(wàn)美元買(mǎi)下mi.com，雷軍還渲染說(shuō)“賊貴”，而買(mǎi)下hongmi.cn時(shí)，則沒(méi)有發(fā)出多大聲音。
無(wú)論如何，這都說(shuō)明小米現(xiàn)有域名體系并不太完整。借助自己注冊(cè)與收購(gòu)，它確實(shí)擁有mi.com、xiaomi.com、miliao.com、miui.com、hongmi.cn等。其中xiaomi.com跳轉(zhuǎn)mi.com，后者也是小米電商官網(wǎng)，miliao.com對(duì)應(yīng)米聊，miui.com對(duì)應(yīng)系統(tǒng)，hongmi.cn對(duì)應(yīng)紅米手機(jī)。
上述每個(gè)系列，小米中英文域名覆蓋都不完整。其中hongmi國(guó)際頂級(jí)域名在韓國(guó)人手中。當(dāng)然我這么說(shuō)，并不意味著小米非得全部覆蓋，正常情況下，域名布局會(huì)根據(jù)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)重點(diǎn)操作。但是，一個(gè)明顯的漏洞是，當(dāng)紅米已成為海外主力產(chǎn)品時(shí)，它的國(guó)際頂級(jí)域名就是一種風(fēng)險(xiǎn)。
而且，小米上述域名體系里，電視與新業(yè)務(wù)的域名布局更不完整。目前，mitv.com掌握在美國(guó)舊金山一位人士手中。這個(gè)域名非常簡(jiǎn)潔有力，識(shí)別度很高，我猜雷軍應(yīng)該不會(huì)太舒服。
小米有過(guò)收購(gòu)域名的經(jīng)歷，我相信雷軍會(huì)有通盤(pán)的考慮，只是沒(méi)到那個(gè)點(diǎn)上。相比專利訴訟的風(fēng)險(xiǎn)，域名風(fēng)險(xiǎn)主動(dòng)權(quán)還在手上，最后只要有錢(qián)買(mǎi)，哪怕再度出現(xiàn)周鴻祎一億買(mǎi)下360.com，也不是問(wèn)題。
但是，小米的域名與品牌拓展，未來(lái)一定會(huì)隨著公司集團(tuán)化運(yùn)作進(jìn)行調(diào)整。目前mi.com是官網(wǎng)，也是電商平臺(tái)，體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的風(fēng)格，但未來(lái)業(yè)務(wù)多元之后，如果只將mi.com定位于營(yíng)銷功能，可能有所偏狹。
2015年的小米，正處于一個(gè)沖刺規(guī)�；年P(guān)鍵階段，也是它相關(guān)多元化、優(yōu)化商業(yè)模式與生態(tài)的關(guān)鍵一年，創(chuàng)立5年至今估值達(dá)到450億美元，雷軍高興之余，一定也有巨大的壓力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直遵循著牛頓力學(xué)的原理，你出貨增多，一定會(huì)遭遇更大阻力，各種斜刺里的力量會(huì)讓小米瞻前顧后，愛(ài)立信在印度指控，小米屬于硬傷，這類坎過(guò)不去，只怪罪非授權(quán)的電商是毫無(wú)意義的，無(wú)法化解根本難題。
就域名來(lái)說(shuō)，雖然不是火燒眉毛的事，卻透露著小米渠道體系、價(jià)格體系、品牌拓展及國(guó)際市場(chǎng)布局的多重風(fēng)險(xiǎn)與阻力，一不小心，一件小事就可能被引爆為法律問(wèn)題，從而給這家年輕的中國(guó)公司構(gòu)成發(fā)展障礙。
