聯(lián)發(fā)科謝清江：2015年4G芯片出貨量目標(biāo)增至5倍

    MWC 2015世界移動(dòng)通信展3月2號(hào)-5號(hào)在西班牙巴塞羅那舉行。在展覽期間，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理在接受記者專訪時(shí)表示，聯(lián)發(fā)科2015年智能手機(jī)芯片出貨量預(yù)計(jì)為4.5億，其中4G LTE手機(jī)芯片預(yù)計(jì)為1.5億。同時(shí)，他表示2015年4G芯片份額目標(biāo)為期望占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)20%。

    今年4G芯片出貨量目標(biāo)增至5倍

    2014年是中國(guó)4G元年，產(chǎn)業(yè)鏈上的各家廠商都在爭(zhēng)相占領(lǐng)4G市場(chǎng)。在移動(dòng)芯片領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科在4G上的勢(shì)頭非常迅猛。具備量產(chǎn)4G Soc單芯片的能力，這讓聯(lián)發(fā)科在市場(chǎng)層面取得先機(jī)。去年7月的二季度投資者說(shuō)明會(huì)上，聯(lián)發(fā)科將4G芯片的出貨量目標(biāo)上調(diào)一倍至3000萬(wàn)套，表明對(duì)這一市場(chǎng)的信心。而在最終結(jié)果方面，聯(lián)發(fā)科中國(guó)區(qū)總經(jīng)理章維力在接受媒體采訪時(shí)表示，2014年全年4G出貨量在3000萬(wàn)-4000萬(wàn)之間。即，出貨量完成了年中訂立的目標(biāo)。

    而在今年，聯(lián)發(fā)科繼續(xù)“進(jìn)擊”，目標(biāo)制定更為大膽。在MWC展會(huì)專訪期間，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江對(duì)記者表示，今年聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為4.5億，其中4G LTE手機(jī)芯片預(yù)計(jì)為1.5億。也就是說(shuō)，以去年的3000萬(wàn)套為計(jì)算基礎(chǔ)，聯(lián)發(fā)科今年4G芯片出貨量目標(biāo)猛增至5倍。

    與市場(chǎng)的進(jìn)展相對(duì)應(yīng)，聯(lián)發(fā)科新品也不斷推出。今年2月，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了其首款支持CDMA制式的全球模規(guī)格的4G單芯片，打破了這一領(lǐng)域高通一家獨(dú)大的局面，成為業(yè)界第二家能夠提供支持CDMA制式手機(jī)Soc單芯片的廠商。CDMA制式主要為中國(guó)電信采用，CDMA-2000為中國(guó)電信的3G制式。中國(guó)電信出席了當(dāng)天的發(fā)布會(huì)，為聯(lián)發(fā)科站臺(tái)。分析稱，聯(lián)發(fā)科的加入將使得支持CDMA的4G手機(jī)成本下降，從而有利于電信版4G手機(jī)的出貨量。

    而在MWC展前的媒體活動(dòng)中，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了首款采用ARM Cortex-A72的平板芯片MT8173。作為目前ARM當(dāng)前最高性能的處理器核心，幾家主要的芯片廠商都在基于這一核心，做緊張的產(chǎn)品研發(fā)。聯(lián)發(fā)科此次直接發(fā)布了基于A72的產(chǎn)品，無(wú)疑為自身的努力和研發(fā)能力“正名”。 MT8173采用64位大小核(big.LITTLE)架構(gòu)，搭載2顆Cortex-A72 及2顆Cortex-A53核心，最高可提供單核心2.4Ghz的運(yùn)算能力。

    此外，聯(lián)發(fā)科還宣布了基于新品牌Helio命名下的手機(jī)芯片新品X10。X10處理器配備最高2.2Ghz處理器核心，并支持120Hz顯示等圖形技術(shù)。

    密集的產(chǎn)品發(fā)布為聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)拓展提供了彈藥。而在市場(chǎng)策略層面，今年的聯(lián)發(fā)科也將對(duì)海外4G市場(chǎng)提到了重要的日程上。而拓展的第一步，則是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)證。“去年我們已經(jīng)通過(guò)了歐洲運(yùn)營(yíng)商Vodafone、Orange的4G認(rèn)證，美國(guó)通過(guò)了T-Mobile的認(rèn)證，預(yù)計(jì)今年年底會(huì)通過(guò)Verizon等運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)證”，謝清江在談及海外市場(chǎng)拓展時(shí)做出如上表示。先歐洲，再美國(guó)，是聯(lián)發(fā)科當(dāng)前全球4G市場(chǎng)拓展的戰(zhàn)略選擇。而在此次MWC移動(dòng)通信展上，記者也看到不少歐洲的合作伙伴在聯(lián)發(fā)科展區(qū)內(nèi)洽談業(yè)務(wù)。

    今年重點(diǎn)塑造產(chǎn)品形象

    值得關(guān)注的是，在本屆MWC通信展上，聯(lián)發(fā)科宣布了新的處理器品牌Helio，同時(shí)公布了Helio P和Helio X這樣的品牌命名，取代“MTxxxx”這樣數(shù)字代號(hào)的命名，以期建立更友好消費(fèi)者品牌形象。這一以歐洲神話“太陽(yáng)神Helios”為基礎(chǔ)的品牌命名，主要定位在聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品線的中高端，并不是像高通驍龍那樣覆蓋全部的產(chǎn)品線。

    對(duì)于為何將新的品牌命名只覆蓋到中高端產(chǎn)品上，聯(lián)發(fā)科CMO Johan Lodenius對(duì)鳳凰科技表示，聯(lián)發(fā)科希望把高端的產(chǎn)品推薦給所有的用戶，隨著手機(jī)市場(chǎng)更新速度越來(lái)越快，今天的高端產(chǎn)品3個(gè)月之后就成了中端產(chǎn)品，因此我們只覆蓋了中高端。聯(lián)發(fā)科希望通過(guò)這一品牌，不斷把高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

    至于Helio取自太陽(yáng)神的命名，Johan Lodenius解釋了其中的寓意，即太陽(yáng)是不對(duì)人做區(qū)分的，都會(huì)陽(yáng)光普照給每個(gè)人。這正符合了聯(lián)發(fā)科的品牌內(nèi)涵，兼收并蓄，將好的科技帶給每一個(gè)人。

    事實(shí)上，消費(fèi)者品牌的建設(shè)一直是聯(lián)發(fā)科較為弱勢(shì)的部分。尤其跟對(duì)手高通龐大的驍龍品牌造勢(shì)比起來(lái)，聯(lián)發(fā)科的品牌活動(dòng)聲音較小。且因?yàn)楫a(chǎn)品定位的原因，聯(lián)發(fā)科這一品牌在普通民眾心中，總是跟“低端和山寨”聯(lián)系在一起。而要進(jìn)一步發(fā)展，則需要對(duì)品牌形象進(jìn)行重塑和提升。

    “近兩年，我們確實(shí)感受到了品牌建設(shè)的需要，無(wú)論這一需要來(lái)自于合作伙伴，還是來(lái)自于自身發(fā)展需要。并且，我們的確在逐步加強(qiáng)我們?cè)谄放品矫娴慕ㄔO(shè)。2014年，主要是加強(qiáng)公司品牌的建設(shè)，2015年則是主要加強(qiáng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)”，謝清江在專訪中解釋了聯(lián)發(fā)科品牌建設(shè)的步驟。

    2014年，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了新的LOGO形象和“Everyday Genius”的品牌主張，被外界視作是真正開(kāi)始其消費(fèi)者品牌的建立，此次巴展期間發(fā)布的Helio品牌則是在產(chǎn)品層面的延續(xù)。據(jù)悉，在歐洲發(fā)布英文名之后，聯(lián)發(fā)科將在國(guó)內(nèi)進(jìn)行一輪Helio的宣傳，并且會(huì)起一個(gè)中文名字。Johan Lodenius表示聯(lián)發(fā)科期望做一個(gè)全球的品牌，在全球拓展業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，隨著產(chǎn)品的全球擴(kuò)張，品牌也要做相應(yīng)的國(guó)際化，以及本地化落地。

    3億美元成立創(chuàng)投部門(mén)

    而在市場(chǎng)和品牌都要全球化的同時(shí)，聯(lián)發(fā)科也開(kāi)始了培育生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。在MWC期間，聯(lián)發(fā)科宣布投資3億美元成立聯(lián)發(fā)科創(chuàng)投，加強(qiáng)自身生態(tài)系統(tǒng)的培育，投資半導(dǎo)體系統(tǒng)和設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。

    分析稱，在以往聯(lián)發(fā)科其實(shí)還是在做“客戶”的概念，并未有“生態(tài)系統(tǒng)”的運(yùn)營(yíng)概念。此次創(chuàng)投部門(mén)的成立，再加上在物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴市場(chǎng)的探索，都是聯(lián)發(fā)科開(kāi)始探索生態(tài)系統(tǒng)這一概念的表現(xiàn)。

    而生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，在物聯(lián)網(wǎng)這一波浪潮里面顯得頗為重要。既手機(jī)之后，業(yè)界普遍認(rèn)為下一波的浪潮就是物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，但除了可穿戴領(lǐng)域之外，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還處在早期。而物聯(lián)網(wǎng)又是設(shè)備種類如此之多的跨界的市場(chǎng)，這一市場(chǎng)需要多種類型的實(shí)體參與進(jìn)來(lái)，組成生態(tài)系統(tǒng)。

    在培育這一系統(tǒng)方面，聯(lián)發(fā)科此前成立了聯(lián)發(fā)科創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，幫助創(chuàng)客和開(kāi)發(fā)者進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。在產(chǎn)品層面，也有名為Aster的MT2502物聯(lián)網(wǎng)芯片，以及針對(duì)Android Wear平臺(tái)推出的MT2601芯片。

    “在可穿戴市場(chǎng)，大家都在等好的應(yīng)用上來(lái)”謝清江表示。而等好的應(yīng)用，則需要更加廣泛的第三方開(kāi)發(fā)者的配合。

    目前，聯(lián)發(fā)科也建立了專門(mén)的可穿戴和物聯(lián)網(wǎng)部門(mén)，進(jìn)行這一部分的探索。而這一部門(mén)也會(huì)跟創(chuàng)投部門(mén)配合在一起，進(jìn)行生態(tài)系統(tǒng)的培育。 事實(shí)上，建立創(chuàng)投部門(mén)幾乎成為了當(dāng)前科技公司的標(biāo)配，但就芯片業(yè)的對(duì)手高通、英特爾而言，兩者在投資領(lǐng)域已經(jīng)積累了十多年甚至幾十年的經(jīng)驗(yàn)。聯(lián)發(fā)科創(chuàng)投的成立，則是順應(yīng)這一潮流。

    無(wú)論是全球化拓展，品牌建立還是生態(tài)系統(tǒng)的培育，可見(jiàn)聯(lián)發(fā)科在市場(chǎng)突進(jìn)的同時(shí)，開(kāi)始加強(qiáng)自身各個(gè)層面的建設(shè)。今年等待聯(lián)發(fā)科的，不僅有市場(chǎng)層面的檢驗(yàn)，還有品牌和生態(tài)系統(tǒng)方面進(jìn)展如何？ 成效如何留待市場(chǎng)和消費(fèi)者去檢驗(yàn)，但起碼，在今年的巴展上，這家臺(tái)灣的企業(yè)取得了不錯(cuò)的開(kāi)始。（李珣）