banner.jpg)
相關(guān)專題：
6月9日消息，成立已久的努比亞品牌這個時間點來了一個品牌溝通會。宣布努比亞技術(shù)有限公司正式成立，旨在與中興手機品牌區(qū)隔開來。
走出中興的努比亞制定了自己的三年“三步走”計劃：2015年立足線上，加大線下投入力度；2016年大規(guī)模進(jìn)入全球有價值地區(qū)；2017年成為全球知名品牌。
為什么更名？
努比亞成立已久，早在2012年就已經(jīng)成立，但聯(lián)合創(chuàng)始人一直是個迷。今年努比亞對外宣布成立努比亞技術(shù)有限公司，極力劃清和中興手機的界限。為何選擇這個時間點？為什么要再次更名？
努比亞品牌創(chuàng)始人兼總裁里強首次站出來面對媒體，講述了努比亞命名的歷史和初衷。
努比亞是由中興移動組建的團隊，里強除了有中興的身份之外，還是中國攝影家協(xié)會會員，深圳企業(yè)家攝影協(xié)會理事。這也就很好的解釋為何努比亞主打攝影功能。
里強透露，努比亞的名字從人類學(xué)歷史上講，存在了4000年的歷史。在地里位置上，指的是蘇丹、埃及的中東地區(qū)。“ia”是一個地名的結(jié)尾，“nub”是黃金、寶藏、幸福、新興之意。連起來也就是寶藏之地、新興之地。
啟用英文名字也是為了全球布局來考慮的。“我在中興比較好的6年時間段都留在了中東，因此在命名上有我自己的東中情懷在。”里強透露。
在努比亞創(chuàng)業(yè)團隊中，有13位創(chuàng)始人。最小的創(chuàng)始人今年才25歲，23歲時設(shè)計了努比亞名字的logo。
而努比亞技術(shù)有限公司的工商注冊早在今年年初就已經(jīng)完成。但一直在忙于各種事情，沒有時間公布。因此選擇這個時間點并不特殊含義。
對于為何另起他名，里強希望能夠降低消費者品牌認(rèn)知的辨識難度，和中興手機的品牌區(qū)隔開。里強在接受網(wǎng)易科技詢問時表示，努比亞將會始終定位高端，不會推出類似千元機。
三年“三步走”計劃出爐
里強認(rèn)為未來3年將是影響手機行業(yè)格局的關(guān)鍵幾年。因此，努比亞未來3年如何走，走向哪里已經(jīng)做好規(guī)劃。
據(jù)里強透露，2015年努比亞將立足線上，加大線下投入力度。眾所周知，努比亞是起于電商的，線上比例較大。倪飛認(rèn)為，線上發(fā)展總會遇到天花板，因此從去年開始就已經(jīng)拓展線下的渠道，主要和運營商、頂尖渠道合作伙伴合作。但是因為會和線上銷售有沖突，并沒有開始大規(guī)模推。
2015年，努比亞品類足夠多，需要線上線下的配合。而且倪飛認(rèn)為，兩種模式逐漸趨同，互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式也在走向變化，走向另外一個階段。手機品牌的認(rèn)知和銷量是分不開的，因此必須要拓展線下渠道。
具體比例來說，里強希望2015年能夠加強直營店、合營店的數(shù)量，將線上和線下的比例縮小到4：6。
2016年，努比亞將市場放眼海外，主要是進(jìn)入全球有價值地區(qū)。里強認(rèn)為，所謂有價值地區(qū)是指歐美的高端市場，具備消費能力，而不是出于2G手機或者功能機換機潮的市場。
在國際市場戰(zhàn)略上，一開始就會結(jié)合線上和線下的模式，有可能會借船出海，借助一些知名電商名牌走向海外。另外，里強向網(wǎng)易科技記者表示，走向國際方面，也會借助中興的已有的經(jīng)驗和渠道，畢竟努比亞90%的股份都是來自中興。
2017年努比亞將要打造全球知名品牌。里強表示，努比亞不走機海戰(zhàn)術(shù)，不希望成為被自己規(guī)模綁架的企業(yè)。（崔玉賢）
