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郭曉峰
據(jù)騰訊科技從知情人士獲悉，中興終端旗下手機(jī)品牌努比亞近期已完成運營公司更名，由原來的“深圳中興移動通信有限公司”正式更名為“努比亞技術(shù)有限公司”。
據(jù)了解，努比亞品牌成立于2012年10月底，由中興移動組建的nubia團(tuán)隊獨立運作，采用互聯(lián)網(wǎng)運作機(jī)制，倪飛任nubia品牌總經(jīng)理，里強(qiáng)擔(dān)任總裁。當(dāng)時定位中興旗下高端智能手機(jī)品牌，重點發(fā)力公開市場，采用線上商城與實體體驗店銷售相結(jié)合的方式，除大力發(fā)展電商渠道外，還在全國一二線城市大力布局實體體驗店。
在努比亞誕生前，中興通訊就在國際、國內(nèi)手機(jī)市場占有一定地位，但卻主要是針對運營商合作的B2B模式，無法直接與消費者面對面溝通，自身的品牌傳播也受到一定限制，導(dǎo)致無法精準(zhǔn)把握市場需求、產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢等問題，尤其在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的商業(yè)環(huán)境下，難以形成強(qiáng)大的品牌凝聚力。
制造出真正的明星手機(jī)是70歲的中興通訊董事長侯為貴一直的心結(jié)。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，主打極致拍照的努比亞漸為人知，不過從投入產(chǎn)出比來看，依然不能讓集團(tuán)滿意。據(jù)內(nèi)部人士透露：“努比亞僅去年的各類營銷投入就高達(dá)幾個億，甚至高出了中興終端母品牌，但銷量去不盡如意�！�
據(jù)早些時候努比亞總經(jīng)理倪飛表示，去年努比亞銷量為500萬部，而這僅占到中興終端去年4800萬部銷量的逾10%。而差不多同期獨立的華為榮耀，在銷量、品牌以及用戶口碑上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過努比亞，這讓中興集團(tuán)大為不滿。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年華為榮耀品牌手機(jī)發(fā)貨量達(dá)2000萬部，銷售額超過24億美元，今年目標(biāo)為4000萬部，是努比亞今年目標(biāo)的四倍。
對于努比亞的發(fā)展，中興內(nèi)部其實也一直存有分歧。一種是希望將中興手機(jī)進(jìn)行品牌延伸，沖擊高端。如去年中興重磅推出的主打語音操控的星星系列、主打安全的天機(jī)系列（Grand系列），但銷量和口碑并沒有取得如期效果；另一個選擇則是押寶努比亞，但需要重新培育市場。從目前兩種情況發(fā)展的結(jié)果來看，理想很豐滿，現(xiàn)實永遠(yuǎn)很骨感。
據(jù)悉，對于此次更名，努比亞將于6月9日召開品牌戰(zhàn)略溝通會，中興通訊總裁史立榮與努比亞13位創(chuàng)始人將出席。外界指出，這一次更名意味著努比亞去中興化的戰(zhàn)略思維，將有可能取代中興終端成為未來中興手機(jī)的主品牌，擺在努比亞面前最大的難題是如何加速規(guī)模的同時提升品牌認(rèn)知，而這又取決于中興終端內(nèi)部近一年多轉(zhuǎn)型能否理順支撐，以及集團(tuán)對中興手機(jī)母品牌與努比亞子品牌的權(quán)衡把控。
