樂視手機(jī)開打高端牌 欲挑戰(zhàn)iPhone6plus

    每經(jīng)記者 張斯

    在宣布入股酷派并成為其第二大股東后，昨日（7月1日），樂視發(fā)布了旗艦手機(jī)樂Max，售價(jià)2999元起，欲挑戰(zhàn)iPhone6plus。雖然樂視深陷知名學(xué)者劉姝威的質(zhì)疑，但仍不影響市場(chǎng)對(duì)樂視的看好，樂視網(wǎng)（300104）股價(jià)連續(xù)兩日上漲，昨收于54.8元。

    近期，包括魅族、榮耀等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌均發(fā)布了新品。受小米手機(jī)成功的激勵(lì)，智能手機(jī)市場(chǎng)似乎已成為國(guó)產(chǎn)品牌的新“風(fēng)口”�！暗珖�(guó)產(chǎn)手機(jī)想要突破中高端機(jī)，仍面臨普遍缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的現(xiàn)狀�！辟Y深I(lǐng)T評(píng)論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，去年底蘋果iPhone6及iPhone6Plus的熱銷，將傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的高端夢(mèng)徹底打碎；而新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也并無差異化優(yōu)勢(shì)，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)想要突破瓶頸，還需要在核心軟件等創(chuàng)新技術(shù)上下功夫。

    樂視入股酷派為哪般？

    就在樂視發(fā)布新手機(jī)的前一日，樂視董事長(zhǎng)賈躍亭通過微博正式確認(rèn)樂視移動(dòng)智能公司21.9億元入股酷派的消息。此消息一出，業(yè)內(nèi)矚目。而這距樂視高調(diào)以自有品牌切入智能手機(jī)市場(chǎng)還不到3個(gè)月。

    記者從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，雖然欲叫板iPhone，但這款樂視旗艦機(jī)的價(jià)格也只是接近3000元。據(jù)樂視移動(dòng)UI研發(fā)副總裁馬麟介紹，在軟件及內(nèi)容上，樂Max搭載的生態(tài)型EUI操作系統(tǒng)，首創(chuàng)的多類桌面，蘋果兩年之內(nèi)都無法超越。

    對(duì)此，孫永杰表示，樂視切入智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)已是競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海時(shí)期，除了價(jià)格戰(zhàn)似乎很難找到突擊的機(jī)會(huì)，這恐怕也是樂視在發(fā)布自有品牌手機(jī)時(shí)，公布BOM（手機(jī)成本價(jià)格）和大談生態(tài)的原因，但樂視手機(jī)仍受到質(zhì)疑。

    根據(jù)此前宣布“預(yù)約增加100萬，價(jià)格下降100元”的定價(jià)模式，樂Max最終定價(jià)為32G銀色版為2999元、64G銀色版3199元、64G金色版3299元、128G金色版3699元。

    孫永杰指出，在此背景下，通過賠錢來賣手機(jī)真正達(dá)到樂視所謂生態(tài)需要的量級(jí)也是困難重重。所以，前期樂視發(fā)布自有品牌手機(jī)的重要意義在于向外界和資本市場(chǎng)告知樂視要進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，把握樂視生態(tài)的最重要的一個(gè)入口。

    然而，從入股酷派之后的持股比例看，其與酷派最大的股東之間僅相差2%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來不排除樂視并購(gòu)酷派的可能性。那么，樂視此舉打的又是什么牌？“盡管酷派手機(jī)業(yè)務(wù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已日漸走低，但瘦死的駱駝比馬大，每年數(shù)千萬的出貨量足以讓之前樂視看似虛的戰(zhàn)略有了夯實(shí)的基礎(chǔ)�！睂O永杰認(rèn)為，善于資本運(yùn)作的樂視，如果將來并購(gòu)酷派，有可能讓樂視在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)有立足之地。

    傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)格局解體

    盡管智能手機(jī)市場(chǎng)已成紅海，仍有像樂視一樣涌入的公司，而近期最受關(guān)注的還有神奇工場(chǎng)的ZUK手機(jī)。此前，神奇工場(chǎng)CEO常程向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體曝光了即將上市的ZUK手機(jī)。上個(gè)月底，神奇工場(chǎng)正式對(duì)外發(fā)布新品牌ZUK，宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。

    在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，各大品牌都在試圖發(fā)掘按鍵的功能，試圖與蘋果PK。不無例外的是，神奇工場(chǎng)推出的Z1手機(jī)也將競(jìng)爭(zhēng)力鎖定在將手機(jī)Home鍵打造成五位一體的全能按鍵——U-Touch。

    日前，美國(guó)市場(chǎng)研究公司CreativeStrategies研究稱，自蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)上推出iPhone6和iPhone6Plus以來，推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)提高近40%。在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，對(duì)于那些仍依靠安卓系統(tǒng)發(fā)力的新進(jìn)手機(jī)品牌而言，競(jìng)爭(zhēng)的困境可想而知，各家都在擠破頭地想以創(chuàng)新、差異化來提高自身價(jià)格定位。

    孫永杰表示，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的出現(xiàn)，嚴(yán)重威脅了傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)，最典型的就是小米和樂視；以生態(tài)服務(wù)為噱頭，而最終在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻是以成本價(jià)，甚至賠本銷售。這種打法導(dǎo)致中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)“中華酷聯(lián)”格局解體及戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

    除樂視入股酷派外，聯(lián)想集團(tuán)近期因突然撤換移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁劉軍而在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。值得注意的是，聯(lián)想昨日還對(duì)外宣布，Lenovo與Motorola的兩個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)以及銷售體系合并。顯然，不斷走低的價(jià)格帶來的利潤(rùn)壓縮，讓傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)在這場(chǎng)戰(zhàn)役中倍感壓力。