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索尼移動雖然在世紀(jì)之交才進(jìn)入手機市場，但這家日本廠商很快便憑借著多款高品質(zhì)的產(chǎn)品躋身第一陣營，和當(dāng)時的RIM、諾基亞和摩托羅拉等幾家巨頭平起平坐。但和這些廠商一樣，索尼低估了2007年問世的iPhone，并開始淪為智能手機市場的配角。
昔日的老對手如今要么被收購要么轉(zhuǎn)行，而索尼還在憑借著自己Xperia系列手機苦苦掙扎。而經(jīng)歷了4代的發(fā)展，這個手機系列幾乎一成不變的設(shè)計讓外界開始質(zhì)疑索尼是否已經(jīng)喪失了創(chuàng)新能力。索尼在今后要何去何從？他們能否躲過看似不可避免的死亡？
在索尼愛立信時代，這家手機廠商曾經(jīng)推出過許多的經(jīng)典機型，它們不斷拉高了旗艦手機的標(biāo)準(zhǔn)，甚至重新定義了我們使用手機的方式。但和摩托羅拉、黑莓（當(dāng)時名叫RIM）、諾基亞幾大同時期的手機巨頭一樣，索尼愛立信并未認(rèn)識到iPhone所具備的威脅。
雖然iPhone之前已有廠商推出過全觸屏手機，但它們中的絕大多數(shù)使用的都是電阻屏，執(zhí)行觸控操作時的流暢程度相比iPhone的電容屏相去甚遠(yuǎn)。隨著iPhone的流行，全觸屏的概念徹底改變了消費者對于手機的期待，但索尼愛立信卻沒能推出任何一款可以挑戰(zhàn)iPhone的產(chǎn)品。
在2011年10月，索尼移動宣布回購愛立信所持有的股份，并因此獲得了公司的完全控制權(quán)。他們在第二年2月完成了回購，索尼移動通信由此誕生。經(jīng)過了大規(guī)模的內(nèi)部整改之后，索尼將智能手機的研發(fā)重心完全轉(zhuǎn)移到了Android平臺，并在2013年推出了延續(xù)至今的Xperia Z系列旗艦手機。
該系列的第一部產(chǎn)品Xperia Z被不少人認(rèn)為具備著足以和iPhone相匹敵的設(shè)計，但經(jīng)歷了Z2、Z3和Z3+幾代旗艦之后，該系列的設(shè)計并沒有發(fā)生任何足夠明顯的變化，這不免讓人有些擔(dān)憂。
在Xperia Z系列手機當(dāng)中，索尼聰明地加入了來自旗下其他產(chǎn)品系列的技術(shù)，比如X-Reality Engine、BIONZ圖像處理單元和Exmor-R感光元件，但這些顯然不足以阻止自己走下坡路。
作為一家知名的相機廠商，索尼在相機技術(shù)方面應(yīng)該具備著不俗的實力。但諷刺的是，雖然使用了相同的相機模組，三星和蘋果的手機在拍照表現(xiàn)上就要比索尼自家的產(chǎn)品好得多。
Xperia Z系列的Omnibalance設(shè)計本身并沒有什么問題，三防功能也帶來了獨特的賣點，但關(guān)鍵的問題在于，索尼所選擇的發(fā)布周期并不夠長。消費者雖然很快就能看到新的產(chǎn)品問世，但這些機型看上去似乎都是一個樣的，這顯然很難勾起購買欲望。對于索尼來說，日本本土市場的情況可能并不相同，但在其他市場，他們應(yīng)該堅持每年推出一部旗艦手機的周期。
除了延長升級周期之外，這些產(chǎn)品之間還必須具備足夠明顯的區(qū)別，不管是升級顯示屏，更改設(shè)計還是提升拍照能力。就目前的情況來看，索尼只是單純?yōu)榱顺鲂露鲂隆?/p>
除了變更產(chǎn)品策略之外，索尼還應(yīng)該更加重視其他的設(shè)備類型，比如可穿戴設(shè)備、智能相機和平板電腦。
如果索尼能夠跳出固有思維，在下一步智能手機當(dāng)中實現(xiàn)真正的創(chuàng)新，那他們的未來發(fā)展還是很有希望的。但是，如果索尼的下一部旗艦手機還是無法帶來足夠大的不同，那消費者對于這家公司的期待可能就真的消失殆盡了。索尼已經(jīng)不再是全球10大智能手機廠商之一了，如果再沒有敢于變得與眾不同和挑戰(zhàn)自我的勇氣，那這家公司就真的沒機會了。
