用千元機(jī)撐起銷(xiāo)量夢(mèng) 魅藍(lán)能否成為"小蘋(píng)果"？

    文/小羿

    7月29日下午，在北京國(guó)家會(huì)議中心，筷子兄弟的《老男孩》和《小蘋(píng)果》嗨翻了全場(chǎng)。

    發(fā)布會(huì)前搞一場(chǎng)演唱會(huì)，已經(jīng)成為魅族發(fā)布新產(chǎn)品的標(biāo)配，而歌曲的感染力更是能帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的情緒，讓觀眾對(duì)新機(jī)充滿期待。

    刷新千元機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    在魅藍(lán)note2發(fā)布兩個(gè)月之后，魅族再次召開(kāi)了發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了旗下入門(mén)級(jí)新機(jī)魅藍(lán)2。至此，魅族主打千元機(jī)市場(chǎng)的兩款新品在半年內(nèi)全部獲得了更新。

    魅藍(lán)系列手機(jī)推出以來(lái)，將千元機(jī)之前的標(biāo)準(zhǔn)推翻了。配置方面，5.5英寸的note采用1080P全高清屏幕、運(yùn)行內(nèi)存提升到2GB，攝像頭也變成了更加主流的500萬(wàn)+1300萬(wàn)像素組合。魅藍(lán)2的更新更是將這一配置延續(xù)了下來(lái)。同時(shí)，外觀上開(kāi)始講求設(shè)計(jì)，魅藍(lán)系列手機(jī)還配備了聚碳酸酯材質(zhì)的多種顏色外殼。魅藍(lán)note2和魅藍(lán)2更是升級(jí)到了Android 5.0系統(tǒng)，還統(tǒng)一加入了魅族特色的mBack鍵，全部支持雙卡雙4G網(wǎng)絡(luò)。無(wú)論是在做工設(shè)計(jì)還是功能體驗(yàn)上都使千元機(jī)達(dá)到了一個(gè)新的高度。

    魅藍(lán)誕生之日起就宣稱要做青年良品，不打價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)魅藍(lán)note2和魅藍(lán)2的799元和599元價(jià)格比上一代的999元和699元價(jià)格都下降了不少，與競(jìng)品基本是在同一價(jià)格水平上。而更具設(shè)計(jì)感的外觀、更強(qiáng)的性能和良好的系統(tǒng)體驗(yàn)無(wú)疑更具競(jìng)爭(zhēng)力。

    用魅藍(lán)撐起銷(xiāo)量夢(mèng)

    魅藍(lán)系列手機(jī)首次推出后的半年時(shí)間銷(xiāo)量就達(dá)到了500萬(wàn)臺(tái)。而魅族官方公布的上半年手機(jī)銷(xiāo)量為890萬(wàn)臺(tái)，雖然半年的時(shí)間點(diǎn)不能完全重合，但是統(tǒng)計(jì)區(qū)間相差也不到一個(gè)月，所以基本可以估計(jì)，魅藍(lán)系列手機(jī)占到魅族總銷(xiāo)量的50%以上，對(duì)于一個(gè)新推出的品牌一開(kāi)始就能達(dá)到如此的量級(jí)，實(shí)屬不易。魅族副總裁李楠稱，未來(lái)的180天，預(yù)計(jì)魅藍(lán)整體的手機(jī)出貨量會(huì)達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)以上，環(huán)比要增加60%。

    從戰(zhàn)略布局的角度看，魅族更多的是想用魅藍(lán)的品牌來(lái)沖擊銷(xiāo)量，以期在未來(lái)的三年進(jìn)入手機(jī)品牌前五。而其采取的策略并不是打價(jià)格戰(zhàn)。因?yàn)�，在千元市�?chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，不僅沒(méi)有利潤(rùn)可言，而且還會(huì)引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)小米、榮耀這兩家早就進(jìn)入千元機(jī)市場(chǎng)和占據(jù)一定銷(xiāo)量比例的廠家來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑更具優(yōu)勢(shì)。魅藍(lán)將魅族的設(shè)計(jì)、功能、品質(zhì)延續(xù)下來(lái)，反而能培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)的忠實(shí)的千元機(jī)用戶。 

    眾所周知，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)異常激烈，成熟期的中國(guó)市場(chǎng)的總體銷(xiāo)量在不斷下滑，未來(lái)的洗牌在所難免。根據(jù)李楠的估計(jì)，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)只有前五家廠商才能很好的生存。魅族想要進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)前五，千元機(jī)的銷(xiāo)量起著舉足輕重的作用。

    能否成就“街機(jī)”神話？

    此次發(fā)布會(huì)，魅族使用了諾基亞1110作為邀請(qǐng)函，更是頗具寓意，經(jīng)過(guò)測(cè)試， 這款手機(jī)目前還能開(kāi)機(jī)正常工作。在功能機(jī)時(shí)代，包括1110在內(nèi)的諾基亞多款產(chǎn)品都成為了街機(jī)，其特點(diǎn)是價(jià)格十分低廉，但是兼具品質(zhì)與實(shí)用，更重要的一點(diǎn)就是，經(jīng)歷過(guò)歲月滄桑，它依然能夠?yàn)槟闼�用，這也奠定了諾基亞品牌在人們心中抹不去的記憶和地位。而在智能機(jī)時(shí)代，手機(jī)廠商是否還能制造出這樣的產(chǎn)品？魅藍(lán)又能否成為下一個(gè)1110？

    據(jù)李楠透露，魅藍(lán)的誕生源于魅族的轉(zhuǎn)型，魅族的轉(zhuǎn)型源于黃章的轉(zhuǎn)變。“以前，魅族做的是黃章心目中的手機(jī)，服務(wù)的是自己；現(xiàn)在我們做的是用戶心目中的手機(jī)，服務(wù)的是大眾�！庇纱藖�(lái)看，魅藍(lán)或許真的具備這樣的潛質(zhì)，但時(shí)代不同，成熟期的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)能否留給魅藍(lán)這樣的空間，還是一個(gè)未知。

    也許，夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)總有差距，但夢(mèng)想和普適之間并不遙遠(yuǎn)。