用千元機撐起銷量夢 魅藍(lán)能否成為"小蘋果"？

    文/小羿

    7月29日下午，在北京國家會議中心，筷子兄弟的《老男孩》和《小蘋果》嗨翻了全場。

    發(fā)布會前搞一場演唱會，已經(jīng)成為魅族發(fā)布新產(chǎn)品的標(biāo)配，而歌曲的感染力更是能帶動現(xiàn)場的情緒，讓觀眾對新機充滿期待。

    刷新千元機的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    在魅藍(lán)note2發(fā)布兩個月之后，魅族再次召開了發(fā)布會，正式發(fā)布了旗下入門級新機魅藍(lán)2。至此，魅族主打千元機市場的兩款新品在半年內(nèi)全部獲得了更新。

    魅藍(lán)系列手機推出以來，將千元機之前的標(biāo)準(zhǔn)推翻了。配置方面，5.5英寸的note采用1080P全高清屏幕、運行內(nèi)存提升到2GB，攝像頭也變成了更加主流的500萬+1300萬像素組合。魅藍(lán)2的更新更是將這一配置延續(xù)了下來。同時，外觀上開始講求設(shè)計，魅藍(lán)系列手機還配備了聚碳酸酯材質(zhì)的多種顏色外殼。魅藍(lán)note2和魅藍(lán)2更是升級到了Android 5.0系統(tǒng)，還統(tǒng)一加入了魅族特色的mBack鍵，全部支持雙卡雙4G網(wǎng)絡(luò)。無論是在做工設(shè)計還是功能體驗上都使千元機達(dá)到了一個新的高度。

    魅藍(lán)誕生之日起就宣稱要做青年良品，不打價格戰(zhàn)。不過魅藍(lán)note2和魅藍(lán)2的799元和599元價格比上一代的999元和699元價格都下降了不少，與競品基本是在同一價格水平上。而更具設(shè)計感的外觀、更強的性能和良好的系統(tǒng)體驗無疑更具競爭力。

    用魅藍(lán)撐起銷量夢

    魅藍(lán)系列手機首次推出后的半年時間銷量就達(dá)到了500萬臺。而魅族官方公布的上半年手機銷量為890萬臺，雖然半年的時間點不能完全重合，但是統(tǒng)計區(qū)間相差也不到一個月，所以基本可以估計，魅藍(lán)系列手機占到魅族總銷量的50%以上，對于一個新推出的品牌一開始就能達(dá)到如此的量級，實屬不易。魅族副總裁李楠稱，未來的180天，預(yù)計魅藍(lán)整體的手機出貨量會達(dá)到800萬臺以上，環(huán)比要增加60%。

    從戰(zhàn)略布局的角度看，魅族更多的是想用魅藍(lán)的品牌來沖擊銷量，以期在未來的三年進(jìn)入手機品牌前五。而其采取的策略并不是打價格戰(zhàn)。因為，在千元市場打價格戰(zhàn)，不僅沒有利潤可言，而且還會引發(fā)惡性競爭。對小米、榮耀這兩家早就進(jìn)入千元機市場和占據(jù)一定銷量比例的廠家來說，價格戰(zhàn)無疑更具優(yōu)勢。魅藍(lán)將魅族的設(shè)計、功能、品質(zhì)延續(xù)下來，反而能培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)的忠實的千元機用戶。 

    眾所周知，手機市場的競爭已經(jīng)異常激烈，成熟期的中國市場的總體銷量在不斷下滑，未來的洗牌在所難免。根據(jù)李楠的估計，未來手機市場只有前五家廠商才能很好的生存。魅族想要進(jìn)入手機市場前五，千元機的銷量起著舉足輕重的作用。

    能否成就“街機”神話？

    此次發(fā)布會，魅族使用了諾基亞1110作為邀請函，更是頗具寓意，經(jīng)過測試， 這款手機目前還能開機正常工作。在功能機時代，包括1110在內(nèi)的諾基亞多款產(chǎn)品都成為了街機，其特點是價格十分低廉，但是兼具品質(zhì)與實用，更重要的一點就是，經(jīng)歷過歲月滄桑，它依然能夠為你所用，這也奠定了諾基亞品牌在人們心中抹不去的記憶和地位。而在智能機時代，手機廠商是否還能制造出這樣的產(chǎn)品？魅藍(lán)又能否成為下一個1110？

    據(jù)李楠透露，魅藍(lán)的誕生源于魅族的轉(zhuǎn)型，魅族的轉(zhuǎn)型源于黃章的轉(zhuǎn)變�！耙郧�，魅族做的是黃章心目中的手機，服務(wù)的是自己；現(xiàn)在我們做的是用戶心目中的手機，服務(wù)的是大眾�！庇纱藖砜�，魅藍(lán)或許真的具備這樣的潛質(zhì)，但時代不同，成熟期的中國手機市場能否留給魅藍(lán)這樣的空間，還是一個未知。

    也許，夢想和現(xiàn)實總有差距，但夢想和普適之間并不遙遠(yuǎn)。