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日前，關(guān)于iPhone6S將于9月推出的消息已經(jīng)見諸各大媒體，根據(jù)蘋果內(nèi)部情報人士透露，iPhone 6s將在9月8日發(fā)布，9月18日開始接受預(yù)定，9月25日上市發(fā)售。iPhone6s可能擁有大至2GB的運(yùn)行內(nèi)存、全新的A9處理器、iOS 9操作系統(tǒng)以及升級的攝像頭。但目前整體來看，iPhone6s按照慣性升級的趨勢非常明顯，最大的亮點(diǎn)或許在于硬件配置的提升與Force Touch的應(yīng)用，iPhone6S是否能延續(xù)iPhone6 的輝煌?
我們知道，自去年iPhone6發(fā)布以來，其銷量一直在持續(xù)迅猛增長，去年第四季度、今年第一季度均打破了此前分析師的銷量預(yù)期。比如去年第四季度，iPhone銷量增長46%至創(chuàng)記錄的7450萬部，打破蘋果有史以來的單季銷量最高紀(jì)錄。而今年第一季度，iPhone6的需求仍然超過蘋果的供應(yīng)能力，此前瑞銀根據(jù)iPhone供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，把第一季度iPhone銷量預(yù)期上調(diào)至5800萬部，然而蘋果照樣超額完成。
但在今年第二季度iPhone的銷量開始呈現(xiàn)拐點(diǎn)，在截至6月的第三財政季度，iPhone銷量4750萬部，增長35%，而分析師之前預(yù)計(jì)的銷量數(shù)字為4880萬部。印證了此前有關(guān)iPhone需求是否已經(jīng)見頂?shù)恼f法，此后蘋果股價盤后一度跌8%。
但有分析師依然看好iPhone6s，認(rèn)為其與安卓系統(tǒng)產(chǎn)品相比，蘋果生態(tài)系統(tǒng)更具粘性，有更好的產(chǎn)品和服務(wù)路線圖。但分析師沒有看到的是，用戶購買蘋果的重要因素是看iPhone相對前代的改變，是否有打破同質(zhì)化趨勢，比Android的生態(tài)系統(tǒng)強(qiáng)勁不一定會暢銷，目前持續(xù)下滑的iPad與滯銷的蘋果手表就是最好的印證。
據(jù)瑞士銀行的統(tǒng)計(jì)報告顯示，在iPhone6上市的第一個季度里，iPhone銷量達(dá)到了6930萬臺，其中中國區(qū)的銷量占據(jù)了35%，遠(yuǎn)超美國區(qū)的24%。而無論是去年第四季度還是今年第一季度iPhone全球銷量增長，中國都是關(guān)鍵�？梢灾溃磥�iPhone6s的銷量增長不是源自于Android的壓力，而是緣于此前iPhone6在中國過于暢銷而導(dǎo)致國內(nèi)人口紅利已經(jīng)提前消失。今年6月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下降10.2%，整體智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出人口紅利銳減的局面。
也就是說，即iPhone6目前已讓中國的Android用戶的換機(jī)用戶趨向飽和。而iPhone6的暢銷事實(shí)上在于蘋果此前歷經(jīng)4年的品牌的持續(xù)沉淀與市場培育，相對于Android，iOS系統(tǒng)的優(yōu)勢與口碑持續(xù)強(qiáng)化，iPhone6的發(fā)布的時間點(diǎn)又恰好面臨著2014年Android用戶換機(jī)潮的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，加之國民收入的整體上升，用戶對于大屏iPhone的需求強(qiáng)勁，導(dǎo)致更多Android用戶換機(jī)需求井噴。但這一波潮流過去之后，Android用戶的換機(jī)需求或?qū)⒂瓉硇乱惠喌牡兔云凇?/span>
美林美銀分析師沃姆�！つ獫h日前也提出了對iPhone6“超級周期”的擔(dān)憂，他認(rèn)為，蘋果的上一個出貨量高峰期是2014年12月份，下一個高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone7發(fā)布后才會出現(xiàn)。
而且據(jù)目前業(yè)界的透露，今年將要發(fā)布的 iPhone 6s整體再次缺乏亮點(diǎn)，從規(guī)格中看出，它只是將iPhone 6進(jìn)行固件升級的新設(shè)備，但這種做法與目前Android拼配置升級的打法并無兩樣，這必然陷入iPhone又一輪同質(zhì)化的設(shè)備升級換代的死循環(huán)中。
我們知道，iPhone6的暢銷是也在于它在尺寸上打破了iPhone此前在屏幕上的同質(zhì)化，但目前iPhone6s更多是常規(guī)升級，比如處理器升級至A9處理器，內(nèi)存容量升級至2GB，攝影鏡頭升級到1200萬像素，整體上核心亮點(diǎn)喪失與前代區(qū)隔性不明顯。我們知道，2013年蘋果推出iPhone5s，由于iPhone5s相對于iPhone5整體缺乏亮點(diǎn)與太大改善，這導(dǎo)致用戶對Android手機(jī)興趣更濃，也導(dǎo)致蘋果銷量增長在當(dāng)年陷入低谷。
目前來看，即便是此前頗受好評的iOS系統(tǒng)也開始被業(yè)界詬病。而iOS系統(tǒng)的流暢體驗(yàn)一直是許多用戶認(rèn)為蘋果相比Android的巨大優(yōu)勢。但在今年的WWDC大會上，iOS 9卻開始飽受詬病。《福布斯》網(wǎng)站此前按撰文表示：“iOS 9已經(jīng)失去了蘋果的最大魔力，即簡潔的體驗(yàn)。比如iOS 9中存在過多的“隱形”操作，如向右滑動進(jìn)入Proactive搜索界面，信息的呈現(xiàn)也比以往更復(fù)雜�！安簧儆脩粢脖硎荆�iOS系統(tǒng)越來越“臃腫”，用戶體驗(yàn)似乎不如以前。而一旦蘋果在系統(tǒng)上喪失簡潔體驗(yàn)優(yōu)勢，相對于Android，蘋果將會丟掉核心的加分項(xiàng)。
iPhone6最大的一項(xiàng)賣點(diǎn)可能是在于或?qū)?/span>Force
Touch應(yīng)用到iPhone6S，可以檢測按壓靈敏度的屏幕可能為用戶帶來新的操作體驗(yàn)，業(yè)界認(rèn)為，iPhone 6s加入Force Touch的話，Force Touch配套“觸覺引擎線性致動器”所提供的震動反饋則可以給游戲開發(fā)者一個全新的開發(fā)思路。但問題是，而從蘋果手表借鑒過來的Force Touch，已被華為等廠商“借鑒”，傳聞華為Mate8也將搭配Force Touce，加之Force Touce傳感器有著潛在的產(chǎn)能問題，這是可能將是導(dǎo)致iPhone銷量環(huán)比下滑的重大因素。
另一方面，中國經(jīng)濟(jì)放緩將對蘋果手機(jī)的銷售帶來影響。中國制造業(yè)產(chǎn)出、零售銷售和國內(nèi)投資增長減速，房地產(chǎn)市場放緩，也導(dǎo)致中國消費(fèi)市場需求減弱，而iPhone的銷量與中國消費(fèi)市場需求強(qiáng)勁相關(guān)。加之人民幣貶值，日前央行將人民幣兌美元中間價大幅下調(diào)至6.2298元，貶值幅度接近2%。而蘋果為達(dá)成盈利預(yù)期，則有可能調(diào)高中國的售價，這些因素均會壓制iPhone6S在中國的增長，前面提到，中國一直以來都是iPhone銷量增長的強(qiáng)勁引擎。
另外可以預(yù)見的是，iPhone6S發(fā)布之后，iPhone6將大幅降價，但iPhone6的需求還在持續(xù)釋放，但被蘋果強(qiáng)行掐斷。據(jù)外媒報道，蘋果公司已經(jīng)從代工廠撤銷了iPhone6的制造訂單。但可以想見的是，或許在iPhone常規(guī)升級缺乏亮點(diǎn)而又價格高企的情況下，部分新增Android換機(jī)用戶或?qū)⑦x擇更具性價比的iPhone6。
據(jù)消息透露，iPhone 6s的量產(chǎn)工作將從8月開啟，但目前重大掣肘因素是，由于目前中國勞動力成本上升，iPhone代工廠商富士康以及和碩科技的近期招工并不不順利，而招工因素將可能會會耽誤iPhone 6s 的量產(chǎn)計(jì)劃。而iPhone6s一旦因?yàn)槌跗诠┴浝щy，導(dǎo)致來年才能看到供求平衡，會極大限制iPhone6s今年的預(yù)期銷售目標(biāo)。
我們再看美國市場的運(yùn)營商因素，iPhone在美國60%的銷售均來自運(yùn)營商的合約機(jī)計(jì)劃，目前美國最大的移動運(yùn)營商Verizon宣布將取消全部合約機(jī)和手機(jī)補(bǔ)貼政策，在美國，此前用戶如果綁定運(yùn)營商合約，從運(yùn)營商購買新機(jī)可能只需100或者200美元，美國的各大運(yùn)營商紛紛將購機(jī)價格和話費(fèi)、流量費(fèi)等電話費(fèi)用區(qū)分開，這或?qū)μO果銷量下滑產(chǎn)生微妙的影響。
綜上所述，iPhone6s將面臨人口紅利銳減、中國消費(fèi)市場需求放緩、iPhone6常規(guī)升級創(chuàng)新不足、人民幣貶值導(dǎo)致的漲價因素或致iPhone6S相對于iPhone6性價比優(yōu)勢喪失、加之代工廠勞動力成本高企或?qū)е鹿┴浝щy、Force Touch傳感器潛在產(chǎn)能問題以及運(yùn)營商補(bǔ)貼政策取消等種種市場環(huán)境的變化，或?qū)е?/span>iPhone6S在今年年呈現(xiàn)銷量大滑坡的局面。很多業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)認(rèn)為蘋果即便是創(chuàng)新乏力其產(chǎn)品也一樣能暢銷，然而，Apple Watch的滯銷與iPad銷量的大幅下滑，以及蘋果股價日前的暴跌，已經(jīng)印證了蘋果雖有品牌優(yōu)勢，但在創(chuàng)新乏力賣點(diǎn)缺乏的窘境下，資本市場與用戶都不會為之買單。在整體智能機(jī)市場呈現(xiàn)飽和與創(chuàng)新乏力的情況下，即便是蘋果，也將迎來生命中艱難的時刻。
