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文/小羿
9月23日，魅族推出了高端品牌PRO和旗下第一款高端手機PRO 5，而發(fā)布會現(xiàn)場因為汪峰的到來，顯得格外振奮。有人說，魅族PRO發(fā)布會一如既往的燒錢，而這次發(fā)布會請汪峰，真是下了血本了。據(jù)內部人士透露，魅族每次發(fā)布會預算都不會低于500萬元，開場的演唱會遠不止是活躍氣氛，更多的是給魅族這個品牌定調。那么魅族的高端手機夢，如何才能實現(xiàn)？
PRO 5何以成為高端手機
魅族眼里的高端究竟是什么樣？魅族在長達兩個半小時的發(fā)布會上都在介紹自己在高端手機上的立場。從產品層面來講，第一就是棄用2K屏幕，魅族的理解是，2K屏幕相對于1080P屏幕對用戶視覺沒有什么提升，但是會嚴重拖累手機的續(xù)航時間；第二棄用眾多高端手機普遍使用的高通810處理器，因為其頻頻被曝出過熱問題；第三，超前的功能。
可以說，以上這幾點都是站在用戶的立場上的思考結果。魅族副總裁李楠也說，目前的高端手機都是在拼配置，魅族要拼的是用戶體驗。根據(jù)李楠的理解，PRO 5是魅族站在用戶體驗的角度，為用戶做的一次配置特性的選擇。而在這一點上，魅族的優(yōu)勢就是貼近用戶需求，在設計和硬件上做出不一樣的選擇，這也是魅族做高端手機的初衷。
但是，不管魅族如何介紹與其他國產高端手機的不同，始終也是圍繞高端手機的特性來做的，比如采用2.5D弧面玻璃、支持mCharge快充、采用大內存、對焦更快的相機、HiFi音效、支持Cat 6網(wǎng)絡等等，這些功能在目前的高端手機中幾乎都會存在，而處理器的更換在目前來看可以一定程度上較少發(fā)熱，延長續(xù)航時間，但依然沒有解決續(xù)航的根本問題，這對用戶感受的提升能有多大幫助，只能靠實際使用來證明了。
從產品的角度看，高端手機之所以高端，第一是給人一種沒有短板的體驗，外觀、屏幕、性能、拍照等都能達到一個領先的水平，這一點魅族基本上已經做到了。而第二點是系統(tǒng)體驗和軟件應用層面，自Flyme 4.5以后，魅族的系統(tǒng)在易用性和流暢性上有了很大提升，發(fā)布會上還推出了Flyme 5新系統(tǒng)，但此次發(fā)布會上推出的PRO 5并沒有更新到最新的系統(tǒng)，官方的解釋是為了有時間更好的進行軟硬件聯(lián)調。從總體來看，F(xiàn)lyme相對于魅族硬件的飛速發(fā)展，依然有拖后腿的嫌疑。另外，應用和服務的創(chuàng)新也能影響高端手機中的軟實力。
最后一點，高端手機總會給用戶帶來最新的功能。此次魅族在發(fā)布會上特別介紹了三種快速對焦方式，以及Flyme5的一鍵掛失功能，這些功能在用戶的體驗中都來的很實在。但是重點介紹的VoLTE網(wǎng)絡卻沒有那么實在了，VoLTE網(wǎng)絡的優(yōu)勢是呼叫等待時間只有2秒，通話更加清晰，支持超高清語音視頻。但是，目前國內三大運營商都還沒有建設VoLTE網(wǎng)絡，用戶打電話的時候依然會切換到2G或者3G網(wǎng)絡。所以，PRO 5能否趕上VoLTE網(wǎng)絡開通還是一個未知數(shù)。
如何破局高端手機市場
現(xiàn)如今，蘋果、三星依然是公認的高端手機市場兩個霸主，而前兩年還在國內風光的國外品牌諸如LG、索尼也已經快要銷聲匿跡，中國臺灣企業(yè)HTC日漸衰落，剛剛回歸的摩托羅拉還沒有完成整合。在這種情況下，除蘋果三星外，不管高中低端，國內手機市場基本上已經成了國產手機品牌的天下。
單從高端手機市場來看，蘋果三星依然占據(jù)著利潤的最高點，旗下主打的最新旗艦大多數(shù)在5000元以上。而號稱主打高端市場的國產手機大部分價格在3000-4000元。其實在去年，注重傳統(tǒng)渠道的兩個廠商OPPO、vivo就開始在這一價格段悶聲發(fā)大財。到了今年，一眾互聯(lián)網(wǎng)手機廠商開始推高端手機，比如華為Mate、小米note頂配版、努比亞Z9等等，價格都在3000元以上，而且也都嘗到了高端手機的利潤甜果。
令人意外的是，魅族宣稱PRO這個高端品牌不計成本，不求銷量，只在乎用戶體驗。究其原因，不管是魅族在做營銷，還是想在PRO 5品牌上回到自己“小而美”的狀態(tài)，似乎都說明了一個事實，魅族在MX和魅藍上的銷量暴漲已經能夠撐起其在手機市場中的地位。魅族總裁白永祥在發(fā)布會上宣布，魅族8月份手機銷量達到了289萬臺。而銷量的暴漲，使得魅族的供應鏈和售后服務上成為了相對的短板，所以魅族需要在這些環(huán)節(jié)和內部上進行追趕協(xié)調。所以，“不計成本，不求銷量”這種自信又稍顯狂妄的詞語似乎也正符合魅族的自身氣質。但是，魅族的野心并非如此。
魅族自轉型調整以來已經有一年的時間，接受了阿里的注資，魅族更加大眾化，也必將更加商業(yè)化。魅族的高管曾表示，未來手機市場只有前五的廠商才有機會生存，所以魅族要沖刺的前五，最終到達前三的位置。推出魅藍千元機品牌，極大的促進了魅族手機的銷量，而在這些量的背后，魅族肯定看到了明年增長的一些瓶頸。而開拓高端手機市場，能夠使品牌影響力更快的提升，不僅能夠增加利潤率，而且有效的幫助開拓國際市場。
而想要進入高端手機市場，除了產品本身過硬之外，還需要足夠的品牌影響力。除了增加線上的宣傳投放之外，魅族還在二三四線城市增加了很多城市站。李楠稱，魅族未來還可能投放電視等多種線下媒介。
高中低布局完成后，未來走向哪
白永祥在發(fā)布會上表示，魅族已有2500萬用戶，員工數(shù)也增加到了4000人，用戶和員工數(shù)的增加都得益于魅族這一年來的銷量暴增。根據(jù)魅族官方公布的數(shù)據(jù)，魅族在今年上半年銷售了890萬臺手機，而8月份單月銷量達到了289萬臺，粗略估計，魅族今年前三個季度的手機銷量應該在1500萬臺左右，而第四季度只要每個月保持近200萬臺的銷量，就可以輕松突破2000萬臺。由此看來，不出意外的話，魅族今年的上位計劃能夠圓滿完成。
在銷量增長的背后，魅族也從之前的小而美的狀態(tài)，擴展到現(xiàn)在的魅藍、MX、PRO三條產品線。白永祥將這個變化總結為，魅族改變了自我，改變了完美主義，接受不完美，不再狂妄，但是沒有改變的是獨立判斷的精神和追求極致的精神，依然誠實，不做跟隨者。李楠同時表示，魅族是用感情劃分用戶的，PRO的用戶將不是非常限定的一群人，他們有自己的夢想。對于產品，PRO定位的高端手機在外觀和工藝上追求極致，在配置上保持克制，盡量給用戶更好的體驗。
在今年銷量上位之后，魅族將躋身國內手機市場的前幾位，并繼續(xù)擴大產品線和品牌影響力。但是，魅族的核心優(yōu)勢和競爭力絕對不是“追求夢想”，而是以用戶體驗為核心的軟硬件功能創(chuàng)新，例如mBack。在手機同質化的今天，如何第一個將新功能與用戶需求體驗相結合，不做跟隨者，是擺在面前的巨大挑戰(zhàn)。就像魅族給PRO 5的宣傳語是“不完美”，但要盡量做到極致。
