banner.jpg)
相關(guān)專題：
奢侈品手機(jī)廠商Vertu表示，在蘋果發(fā)布了價格更高的iPhone之后，全球奢華科技產(chǎn)品正變得越來越普及。Vertu于本周四發(fā)布新款手機(jī)Signature Touch，其起步版本的售價將接近7000英鎊(約合1.6萬美元)。如果用戶想要獲得玫瑰金外殼，那么需要支付近1.7萬英鎊，而其他訂制配色的版本價格更高。
這類產(chǎn)品以往通常瞄準(zhǔn)富人。然而，Vertu CEO馬克斯·珀格里亞尼(Max Pogliani)指出，過去1年，奢侈品手機(jī)市場正在迅速發(fā)展。蘋果正在“探討奢侈品和零售體驗(yàn)”。他表示：“你不一定需要是百萬富翁，才會去購買Vertu�！�
過去兩年，Vertu正在重新思考市場定位，擴(kuò)大潛在用戶群體。珀格里亞尼表示：“我們銷售的是奢華的生活方式目標(biāo)，而這需要與他人同樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)�！彼J(rèn)為，相對于幾年前，目前的用戶更傾向于“低調(diào)地展示財(cái)富”。
他表示，Vertu目前在中東、歐洲和美國的銷售出現(xiàn)增長。此外，該公司推出了一些瞄準(zhǔn)女性用戶和年輕人群的手機(jī)。
分析師也認(rèn)為，Vertu需要擴(kuò)大市場。CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“全球奢侈品銷售的放緩，尤其是在中國和俄羅斯等市場，已經(jīng)影響了所有瞄準(zhǔn)高端市場的廠商。隨著需求的下降，Vertu擴(kuò)大市場是合理的。”
“此外，一些富人目前更傾向于iPhone，而不是訂制的Vertu手機(jī)。這可能進(jìn)一步抑制了需求。Vertu需要通過提升吸引力來解決這一問題�！�
珀格里亞尼承認(rèn)，只能撥打電話的基本款手機(jī)仍占Vertu銷量的超過1/4，這表明并非所有富人都需要通過手機(jī)去處理電子郵件或上網(wǎng)。
兩年多以前，私募股權(quán)公司EQT從諾基亞手中收購了Vertu。珀格里亞尼表示，該公司正在投資推動Vertu的發(fā)展。
