被阿里挾持的魅族 前路幾何？

    文/科技新知（hard1024）

    在10月21日的新品發(fā)布會(huì)上，魅族延續(xù)了請(qǐng)明星現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱的傳統(tǒng)，將鄧紫棋請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)。兩首歌過(guò)后，依然是老白那不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話，高喊著“金屬潮流民主化”的口號(hào)，魅藍(lán)Metal手機(jī)被正式發(fā)布。這款手機(jī)除了是魅藍(lán)產(chǎn)品線里的第一款金屬外殼的手機(jī)，還有另外一個(gè)特殊之處：其系統(tǒng)是基于阿里YunOS的。

    鑒于阿里與魅族之間的投資關(guān)系，魅族在手機(jī)系統(tǒng)層面對(duì)于阿里YunOS的提攜和支撐是完全可以理解的。但是從此次發(fā)布會(huì)來(lái)看，阿里和魅族之間的關(guān)系似乎沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

    魅藍(lán)Metal的尷尬

    早在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之前，魅族就已經(jīng)對(duì)主角魅藍(lán)Metal這部產(chǎn)品進(jìn)行了連番預(yù)熱：先是打出了“金屬潮流民主化”的口號(hào)，緊接著提前曝光的魅族新品邀請(qǐng)函也附上了一個(gè)金屬材質(zhì)的后殼；再后來(lái)魅族又請(qǐng)出了諾基亞這位老前輩以致敬之名行宣傳之實(shí)。而且，魅族更是把金屬的英文單詞“Metal”直接作為產(chǎn)品名稱。

    千方百計(jì)地試圖以金屬材質(zhì)的高端屬性來(lái)抵消魅藍(lán)品牌的低端感，魅族也是煞費(fèi)苦心了。不過(guò)還沒(méi)完，為了讓更多人知道這部手機(jī)的出現(xiàn)，魅族又請(qǐng)來(lái)了近年來(lái)人氣飆升的鄧紫棋為其助威。如此這般陣勢(shì)浩大，甚至可以比得上魅族年度旗艦Pro 5發(fā)布會(huì)時(shí)的情景了。

    然后魅藍(lán)Metal發(fā)布之后，引起了一片驚呼；很多人開(kāi)始為魅族的中端旗艦MX5抱不平，因?yàn)閮烧咴谂渲孟嘟�的情況下卻遭遇了不同的價(jià)格定位，而這種定位差對(duì)于MX5而言是極不公平的。

    我們來(lái)簡(jiǎn)單對(duì)比一下魅藍(lán)Metal和MX5的配置和價(jià)格：

    從表格來(lái)看，MX5在最為主要的幾項(xiàng)硬件配置上的確比魅藍(lán)Metal高一些；但是很明顯，這種差別看起來(lái)非常微小，并不像是不同檔位的產(chǎn)品之間的差距。至于其他重要方面，比如說(shuō)指紋識(shí)別等，二者沒(méi)有什么差別；甚至于魅藍(lán)Metal在金屬調(diào)色工藝上的成本比MX5還要高一點(diǎn)。

    所以綜合來(lái)說(shuō)，MX5的硬件配置的確比Metal好一點(diǎn)，但很微��；這種硬件上的小小差距根本不足以支撐二者之間700元的差價(jià)。所以不難想象的是，二者實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；而由于魅藍(lán)Metal在價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者在面對(duì)這兩款產(chǎn)品時(shí)，顯然更傾向于選擇它。

    所以，實(shí)際上魅藍(lán)Metal的出現(xiàn)實(shí)際上是非常尷尬的，它已經(jīng)徹底打亂了魅族之前早已設(shè)定好的中高低三條產(chǎn)品線策略；這對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，也是非常不利的。當(dāng)然，魅族不可能不意識(shí)到這一點(diǎn)，它之所以推出這款產(chǎn)品，自然是有其原因的。

    阿里的算盤(pán)

    魅族這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，到處都是阿里的影子。

    在發(fā)布會(huì)之前，魅族副總裁李楠也轉(zhuǎn)載了阿里員工的微博，并說(shuō)魅藍(lán)Metal有信心成為天貓雙十一的單品銷量冠軍。接著在發(fā)布會(huì)上，白永祥宣布魅藍(lán)Metal搭載阿里Yun OS系統(tǒng)；不僅如此，阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒也親自上臺(tái)致辭，大贊魅藍(lán)是天貓上最受年輕人喜愛(ài)的手機(jī)品牌之一。

    除了這些，老白還說(shuō)魅藍(lán)Metal是通過(guò)對(duì)阿里的天貓大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后設(shè)計(jì)的。而且，最新的Flyme 5.1系統(tǒng)內(nèi)置的音樂(lè)來(lái)源已經(jīng)變成了阿里旗下的蝦米音樂(lè)，其內(nèi)置地圖也是采用的阿里旗下的高德地圖技術(shù)。總之，阿里的影響似乎已經(jīng)深入到魅族產(chǎn)品的內(nèi)部，而且深入程度似乎已經(jīng)超過(guò)了預(yù)期。

    在結(jié)合上述內(nèi)容的前提下去看Metal手機(jī)本身，阿里很明顯就是希望借用魅藍(lán)Metal來(lái)推廣自家的Yun OS操作系統(tǒng)；這個(gè)計(jì)劃甚至是在當(dāng)初阿里投資魅族之際就已經(jīng)設(shè)定好的，因?yàn)榘⒗颵unOS系統(tǒng)承載著阿里未來(lái)的野心。

    目前在阿里的扶持下，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)款搭載阿里YunOS系統(tǒng)的手機(jī)——比如說(shuō)紐曼紐扣手機(jī)等；但相對(duì)而言，它們都沒(méi)有魅族這樣的知名度和影響力。所以在戰(zhàn)略投資魅族半年多之后，阿里終于找到了雙十一這樣的千載難逢的機(jī)會(huì)——先是支使魅族打造一款搭載YunOS系統(tǒng)的手機(jī)，不計(jì)成本地用超高性價(jià)比來(lái)贏得消費(fèi)者，再利用雙十一的全民網(wǎng)購(gòu)大潮打造一個(gè)單品銷量高潮。這樣，阿里就可以通過(guò)這種稍顯倒貼的方式讓YunOS在整個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域獲得一席之地。

    魅族的心思

    當(dāng)然，魅族也有自己的打算。

    一方面，作為接受戰(zhàn)略投資的一方，魅族的確需要拿出足夠的誠(chéng)意與阿里合作；魅藍(lán)Metal手機(jī)可以算是魅族交給阿里的一個(gè)令其滿意的作業(yè)。而且，由于與阿里之間的合作，魅族的Flyme系統(tǒng)有了阿里旗下蝦米音樂(lè)和高德地圖的相關(guān)服務(wù)支持，自然也會(huì)帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。

    而且，根據(jù)老白的說(shuō)法，魅藍(lán)的銷量已經(jīng)增長(zhǎng)到了1300萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)魅族目前正處于銷量上的急劇增長(zhǎng)過(guò)程中；在此狀態(tài)下，魅族自然也需要一定的資金支持和保障以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。所以，即使打亂了產(chǎn)品節(jié)奏，魅族也不得不順?biāo)炝税⒗锏囊庠竿瞥鲞@樣一款手機(jī)。

    另一方面，魅族推出魅藍(lán)Metal手機(jī)，還有另外一個(gè)考慮：跟小米4C對(duì)抗。小米4C的性價(jià)比是很高的，而且其所具備的全網(wǎng)通2.0、USB Type-C等產(chǎn)品特性，讓其具備了很強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力；所以說(shuō)小米4C自然也有沖擊雙十一單品銷量冠軍的實(shí)力。

    在這種情況下，魅藍(lán)Metal出現(xiàn)，其超檔位的硬件配置讓它無(wú)可爭(zhēng)議地成為千元機(jī)領(lǐng)域的佼佼者；按照李楠的說(shuō)，有信心成為單品銷量的冠軍。魅藍(lán)Metal很自然地與小米4C形成了直接的外部競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且似乎更有勝算。

    所以很明顯，魅族在這里分明是“將錯(cuò)就錯(cuò)”和“殺敵一千自損八百”的打法——既然內(nèi)部打架無(wú)可避免，那就要在外人面前出盡風(fēng)頭。這樣以來(lái)，即使MX5的銷量受到損失，魅族也可以在“魅藍(lán)Metal獲得雙十一單品銷量冠軍”的快感中達(dá)到高潮。

    正如上文所說(shuō)，魅族越來(lái)越多地打上了阿里的印記，也越來(lái)越懂得去在營(yíng)銷上下功夫；而且在某種意義上，魅族身上曾經(jīng)具備的專注、小眾、獨(dú)立、追求極致的獨(dú)特氣質(zhì)也越來(lái)越少，甚至可以是說(shuō)沒(méi)有了。甚至還有一些激進(jìn)的評(píng)論說(shuō)，最終魅族可能會(huì)被阿里吞并。

    筆者認(rèn)為，魅族被阿里吞并的可能性不是很大；但是魅族很有可能會(huì)陷入到一個(gè)有阿里參與的自設(shè)困局中無(wú)法自拔。至少到現(xiàn)在，由于阿里的參與，魅藍(lán)Metal已經(jīng)初步打亂了魅族自己的產(chǎn)品節(jié)奏。也許魅族認(rèn)為自己未來(lái)有了阿里的支持會(huì)更好，但在筆者看來(lái)，阿里所謂的支持，現(xiàn)在倒像是變成了一種挾持。