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近日，關(guān)于格力手機(jī)攤派銷(xiāo)售的事件在網(wǎng)上吵得火熱。
10月25日，有網(wǎng)友爆料稱，格力強(qiáng)制合作伙伴購(gòu)買(mǎi)格力手機(jī)。
網(wǎng)上曝光的“購(gòu)買(mǎi)通知”顯示：“目前我司擁有格力品牌手機(jī)2000臺(tái)，將拿出600臺(tái)以比市場(chǎng)價(jià)低，即1200元/臺(tái)的價(jià)格回饋給供方……我司將要求貴司購(gòu)買(mǎi)10臺(tái)格力手機(jī)�！�(gòu)買(mǎi)手機(jī)的總金額，將會(huì)在當(dāng)月貸款里扣除�！�
10月26日下午，格力官方 微博 發(fā)出聲明，作出回應(yīng)。聲明如下：
“近日，網(wǎng)傳格力電器下發(fā)通知向供應(yīng)商強(qiáng)行攤派銷(xiāo)售格力手機(jī)，并附上了所謂的“通知”截圖。經(jīng)核實(shí)，此事不屬實(shí)，格力從未下發(fā)過(guò)這樣的通知，截圖中的‘通知’純屬偽造！此外，鑒于此事?lián)p害了格力的聲譽(yù)和形象，格力保留法律追責(zé)的權(quán)利。特此聲明！”
至此，格力“手機(jī)攤派銷(xiāo)售”事件告一段落。如果此事不再繼續(xù)(看樣子似乎沒(méi)有后續(xù)跟進(jìn)了)，那“手機(jī)攤派銷(xiāo)售”是謠言似乎已成定論。
在筆者看來(lái)，行將結(jié)束的“手機(jī)攤派銷(xiāo)售謠言”事件，對(duì)格力和董明珠有三大影響。
第一，恭喜格力和董明珠，你們終于成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)次頭條的主角。
互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)是一個(gè)娛樂(lè)行業(yè)氣息非常濃厚的另類(lèi)娛樂(lè)江湖。對(duì)上頭條、曝光的追捧熱度，絕不亞于真正的娛樂(lè)江湖。但是，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)版的頭條始終是BAT、 蘋(píng)果 、小米 雷軍 、華為等占據(jù)的，連360、 周鴻祎 如今都不得不依靠雷軍們的光環(huán)，更何況格力這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，更何況董明珠這個(gè)“半互聯(lián)網(wǎng)”人士。這么長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，董明珠女士的各類(lèi)言行，比如與雷軍打賭，比如明里暗里貶低小米，實(shí)際上的真正目的無(wú)非是為了融入互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)圈子，好上個(gè)頭條。幾經(jīng)努力后，如今互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始出現(xiàn)格力的謠言，這說(shuō)明，格力、董明珠在互聯(lián)網(wǎng)紅了、火了。沒(méi)有謠言的明星，不是合格的明星。雖然，依靠自己的力量，格力和董明珠還無(wú)法上頭條，但已經(jīng)可以成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)次頭條的主角了。
第二，“手機(jī)攤派銷(xiāo)售謠言”的反應(yīng)緩慢，說(shuō)明格力的反應(yīng)速度還不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的速度。
“手機(jī)攤派銷(xiāo)售謠言”的出現(xiàn)，是10月25日，確切的說(shuō)是傍晚時(shí)分。這個(gè)時(shí)間出現(xiàn)消息，晚上至半夜傳播發(fā)酵，第二天火爆。這個(gè)時(shí)間段，看上去是平常工作人員下班的時(shí)間，屬于工作盲點(diǎn)。但是，對(duì)于公關(guān)人員來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間段卻應(yīng)該是最忙碌、神經(jīng)最緊張的時(shí)間段。因?yàn)楣P(guān)大戰(zhàn)往往在周末、、節(jié)假日、晚上這樣的松懈時(shí)間段開(kāi)始，所以不可不防。不過(guò)，格力的反應(yīng)速度卻不是很快，甚至說(shuō)有些慢。格力于10月26日下午15點(diǎn)零7分發(fā)布聲明，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了20多個(gè)小時(shí)。這只是謠言事件，如果是其他事件，恐怕黃金時(shí)期就過(guò)去了。這只能說(shuō)明，作為一家意圖邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)，在思想上還沒(méi)有做好準(zhǔn)備。經(jīng)過(guò)這次事件，我想，格力和董明珠本人，應(yīng)該會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的速度有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。
第三，給格力手機(jī)又做了一個(gè)免費(fèi)的大廣告。
格力手機(jī)的概念已經(jīng)出現(xiàn)好久了，但遲遲沒(méi)有露面。董明珠的1億臺(tái)銷(xiāo)量也好，5000萬(wàn)銷(xiāo)量也罷，都是自己口頭上的數(shù)字，僅僅是人們茶余飯后哦i而的談資。已近年末，本來(lái)，大家的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到華為、小米的第一之爭(zhēng)上了，或者是蘋(píng)果的前途上了，不大有人關(guān)注格力。而這次，一個(gè)疑似公關(guān)策劃營(yíng)銷(xiāo)的謠言，讓格力手機(jī)重回人們的視野。我之所以說(shuō)這是一件疑似公關(guān)策劃營(yíng)銷(xiāo)，一是因?yàn)榉磻?yīng)速度太慢，二是因?yàn)楦窳?duì)謠言僅僅是這樣的態(tài)度：“鑒于此事?lián)p害了格力的聲譽(yù)和形象，格力保留法律追責(zé)的權(quán)利�！边@看上去有些曖昧的態(tài)度，不得不讓人懷疑這件事情的真相。但不管怎么樣，這次事件讓格力手機(jī)重回人們的視野——“原來(lái)格力手機(jī)還在呢！”這樣，為格力手機(jī)或者其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的下一步運(yùn)作打下了輿論基礎(chǔ)，至少有個(gè)存在感。
按理說(shuō)，作為世界上市公司500強(qiáng)的格力，是不應(yīng)該靠策劃負(fù)面新聞這種手段提高自己知名度的，我只是假設(shè)和猜測(cè)而已。但是，這次看上去突然、有些不大不小的“手機(jī)攤派銷(xiāo)售謠言”，肯定會(huì)對(duì)格力有所觸動(dòng)。但不管怎么樣，我還是希望看到格力更好的空調(diào)、看到格力更好的手機(jī)、看到格力更好的智能家居，而不是只能看到互聯(lián)網(wǎng)演講臺(tái)上口若懸河的董明珠。
作者： 姜伯靜| 來(lái)源：iDoNews 專(zhuān)欄
