iPhone銷量增幅創(chuàng)近10年新低 蘋果疲態(tài)已現(xiàn)

    趙娜

　　蘋果公司北京時(shí)間1月27日，公布了截至2015年12月26日的2016財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，該財(cái)季，其營收和凈利潤創(chuàng)下歷史新高。分開來看，2016財(cái)年第一財(cái)季，蘋果公司的營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長1.7%；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長1.9%。

　　盡管如此，第一財(cái)季恰逢一年中最大銷售旺季的蘋果已顯現(xiàn)疲態(tài)，除iPhone外，Mac和iPad曾經(jīng)三大支柱的兩個(gè)眼下的銷量和營收均在下滑。更讓人擔(dān)心的是，iPhone創(chuàng)下了自2007年推出以來的最低銷量增幅紀(jì)錄。

　　“現(xiàn)金�！�iPhone營收微增1%

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋果2016財(cái)年第一財(cái)季的運(yùn)營利潤為241.71億美元，低于去年同期的242.46億美元；毛利率為40.1%，高于去年同期的39.9%。同時(shí)，蘋果的凈利潤超出華爾街分析師的預(yù)期，但營收未達(dá)預(yù)期。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，按各產(chǎn)品線的銷量計(jì)算，Mac和iPad的銷量同比均出現(xiàn)下滑。而iPhone 銷量創(chuàng)出單季出貨新紀(jì)錄的同時(shí)，也出現(xiàn)了自2007年iPhone問世以來的最低銷量增幅紀(jì)錄。

　　該財(cái)季，Mac共售出531萬臺(tái)，低于去年同期的552萬臺(tái)；iPhone共售出7480萬部，高于去年同期的7450萬部；iPad共售出1610萬部，低于去年同期的2140萬部。

　　按地區(qū)劃分，該財(cái)季，蘋果的美洲部門營收為293.25億美元，比去年同期的305.66億美元減少4%；歐洲部門營收為179.32億美元，比去年同期的172.14億美元增長4%；大中華區(qū)營收為183.73億美元，比去年同期的61.44億美元增長14%；日本部門營收為47.94億美元，比去年同期的54.48億美元減少12%；亞太剩余地區(qū)部門營收為54.48億美元，比去年同期的52.27億美元增長4%。

　　IT獨(dú)立評(píng)論員孫永杰此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析稱，目前來看，iPhone的銷量指標(biāo)在每個(gè)季度仍在增長，只是增幅沒有外界預(yù)期高�？紤]到iPhone售價(jià)幾乎是國產(chǎn)手機(jī)高端機(jī)型兩到三倍的價(jià)格，相對(duì)于量，蘋果注重的是利潤和營收。

　　公司預(yù)計(jì)第二財(cái)季營收將回落

　　值得注意的是，2016財(cái)年第一財(cái)季，蘋果的大中華區(qū)營收同比增長14%。而上個(gè)季度，這一指標(biāo)的同比增長近乎翻倍，達(dá)99%。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝曾表示，未來大中華區(qū)的銷量，對(duì)蘋果的影響會(huì)越來越大。

　　蘋果預(yù)計(jì)稱，鑒于包括中國在內(nèi)的一些經(jīng)濟(jì)體、匯率以及金融市場的波動(dòng)性加大，公司今年第一季度，即2016財(cái)年第二財(cái)季的營收將回落至500億~530億美元；iPhone銷量在今年第一季度將首度出現(xiàn)同比下滑。盡管如此，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在隨后的電話會(huì)議中稱，蘋果依舊看好中國市場，預(yù)計(jì)4G網(wǎng)絡(luò)的普及將繼續(xù)推動(dòng)iPhone在中國市場的銷售。中國市場的iPhone買家當(dāng)中，50%為新買家。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前蘋果的業(yè)務(wù)分為iPhone、Mac、iPad、其他產(chǎn)品和服務(wù)五大類。其中，iPhone、Mac和iPad曾長期是支撐其業(yè)績的主營業(yè)務(wù)，但眼下后兩項(xiàng)產(chǎn)品的銷量和營收均在下滑，只有iPhone仍是營收貢獻(xiàn)主體。不過，隨著iPhone營收微增，及其銷量在一季度預(yù)計(jì)首現(xiàn)同比下滑的趨勢(shì)信號(hào)，未來一段時(shí)間蘋果的業(yè)績表現(xiàn)不似以往樂觀。

　　從財(cái)報(bào)看，2016財(cái)年第一財(cái)季，Mac營收為67.4億美元，較去年同期的69.4億美元下滑3%；iPhone營收為516.4億美元，較去年同期的512億美元增長1%；iPad營收為70.8億美元，較去年同期的90.0億美元減少21%；蘋果服務(wù)營收為60.6億美元，較去年同期的48.0億美元增長26%；其它產(chǎn)品營收為43.5億美元，較去年同期的26.9億美元增長62%。

　　庫克表示，該財(cái)季里iPhone、Apple Watch和Apple TV的銷量都創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)加速增長，設(shè)備安裝數(shù)量也在近期突破了10億活躍設(shè)備的重要里程碑。盡管如此，還是有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了擔(dān)憂，其他產(chǎn)品部分包含Apple Watch和Apple TV等營收，目前從營收體量和產(chǎn)品前景來看，難以出現(xiàn)類似iPhone的風(fēng)靡效應(yīng)，短期內(nèi)難助力蘋果的業(yè)績。《華爾街日?qǐng)?bào)》亦認(rèn)為，iPhone業(yè)務(wù)是蘋果最核心的增長引擎，目前其余產(chǎn)品都難以挑起支撐公司利潤的重任。

　　至于長遠(yuǎn)而言，在“萬物互聯(lián)”時(shí)代，依靠蘋果自身的品牌號(hào)召力、產(chǎn)品及服務(wù)生態(tài)圈，蘋果的活躍設(shè)備突破10億大關(guān)能為其帶來何種更大的價(jià)值和想象空間，仍有待觀察。