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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)狀可能要比多數(shù)人想得還要糟一些。
凱度移動(dòng)通訊消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel ComTech）調(diào)查了中國(guó)、美國(guó)、歐洲五國(guó)（英法德意西）智能手機(jī)市場(chǎng)在 2015 年情況，發(fā)現(xiàn)在這些比較成熟的市場(chǎng)上有了一個(gè)變化：人人都有智能手機(jī)，而且平均下來(lái)兩年才換一次。
相比之下，中國(guó)用戶(hù)雖然在 2015 年換手機(jī)的頻率加快了，但這可能只是短期效應(yīng)，并不一定是就是好消息。
根據(jù)這份報(bào)告，72% 的中國(guó)城市消費(fèi)者都擁有智能手機(jī)，這一比例高于美國(guó)的 65%。在此環(huán)境下，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的換機(jī)頻率在 2014 年基礎(chǔ)上小幅下降到 19.5 個(gè)月，換手機(jī)速度在 8 個(gè)國(guó)家排第 3 名。相比之下，美國(guó)市場(chǎng)的換機(jī)頻率進(jìn)一步變慢，變成了 21.6 個(gè)月，而這很可能就是逐漸成熟起來(lái)、增長(zhǎng)放緩的中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)。
在 8 個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)上，人們換手機(jī)的頻率
跟其余 6 個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)不同，國(guó)內(nèi)換手機(jī)頻率反潮流地變快，這看上去就是個(gè)短期產(chǎn)生的結(jié)果。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商在 2015 年都開(kāi)始賣(mài)便宜但是性能不錯(cuò)的手機(jī)，錘子的堅(jiān)果、魅族的魅藍(lán)都被小米拉入了這個(gè)陣營(yíng)，年輕人買(mǎi)新手機(jī)的選擇變多了。
但這對(duì)手機(jī)廠商（幾乎都是賣(mài) Android 手機(jī)）來(lái)說(shuō)并不可持續(xù)，在智能手機(jī)如此普及的情況下，吸引用戶(hù)更新?lián)Q代的動(dòng)力已經(jīng)不大了。這意味著，賣(mài)便宜的入門(mén)級(jí)手機(jī)現(xiàn)在很少能賺錢(qián)，以后也會(huì)很艱難。小米在去年就經(jīng)受了出貨量不達(dá)預(yù)期目標(biāo)的困境。
過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)廠商主推的低價(jià)性?xún)r(jià)比手機(jī)主要針對(duì)的是兩類(lèi)用戶(hù)，仍在使用功能機(jī)的年長(zhǎng)人群，例如父母輩，或者是剛買(mǎi)第一臺(tái)手機(jī)的年輕人。而前者多數(shù)沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)購(gòu)買(mǎi)新的性能更好的手機(jī)的需求，后者更新?lián)Q代時(shí)也不會(huì)考慮這些品牌。
根據(jù)這份調(diào)查報(bào)告，國(guó)內(nèi)用戶(hù)在考慮難得的更新?lián)Q代時(shí)，考慮是蘋(píng)果，華為和三星，這里沒(méi)有小米和魅族什么事情。
