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【移動通信網(wǎng)】2016年的世界移動通信大會(MWC2016)已于當?shù)貢r間上周四在西班牙巴塞羅那落下帷幕，全球通信領域最具規(guī)模和影響的展會，匯聚了來自世界各國的頂尖科技公司，并有多款重量級產(chǎn)品在今年的MWC上亮相。
酷派確立2016海外新戰(zhàn)略海外版圖或再度擴張
國內(nèi)知名手機廠商酷派也應邀參展，不僅展示了旗下力作鋒尚MAX，還同步發(fā)布了兩款鋒尚系列新品——鋒尚Mini與鋒尚Pro2，引發(fā)了眾多國際人士的關注。據(jù)悉，今年已是酷派連續(xù)第五次參加這一全球性的行業(yè)展會。對于酷派而言，今年的MWC尤為不同，除展示了新品手機外，還確立了酷派2016年海外經(jīng)營的新戰(zhàn)略。
據(jù)了解，2016年，酷派將實施“聚焦，深耕，品牌，質(zhì)量”的海外經(jīng)營新策略，包括加快海外市場布局、深耕本地化市場、提升規(guī)模、深化品牌建設。業(yè)內(nèi)分析人士指出，海外戰(zhàn)略的確立，意味著2016年酷派將再度擴張其海外版圖。
目前，中國智能手機市場正在趨于飽和，而海外市場仍有市場空間，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年至2013年，中國智能手機的出貨量增長了三倍，但目前這種增速正在放緩，而印度、東南亞和拉丁美洲等市場的出貨量正在大幅攀升。因此不少有實力的國內(nèi)手機廠商均紛紛選擇出海，尋找新的市場增長點。
近年來，酷派的海外市場始終保持著穩(wěn)步前進的步伐。2013年，酷派海外市場份額全球第8，并被美國IDC及IDG評為“2013年度全球智能互聯(lián)設備領先品牌10強”；2014年，擴拍不僅在國內(nèi)4G手機市場首度超越三星和蘋果，海外市場銷售額也突破20億，實現(xiàn)了300%的增長。
不過對于酷派來說，2015年的海外市場才是真正“大變臉”的一年。其最大的變化就是由傳統(tǒng)的ODM合作方式，全面轉(zhuǎn)向自有品牌。從6月的印尼、越南，到9月的捷克布拉格，從10月的印度新德里再到今年1月的德國慕尼黑，酷派的海外版圖已囊括了東南亞、南亞、東歐、西歐以及美國市場。
其實早在去年的MWC上，時任酷派副總裁、主管海外市場的李旺就曾表示，2015年是酷派大規(guī)模海外擴張的關鍵一年，加快拓展海外市場，尤其是東南亞、歐洲及美國市場，包括電商市場海外的拓展和線下在海外的拓展，同時加強海外市場的品牌建設。復盤酷派2015年海外市場取得的成績，可以說是完全兌現(xiàn)了年初所確立的戰(zhàn)略思想。
而根據(jù)酷派2016年新的海外經(jīng)營戰(zhàn)略，針對美國市場深耕運營商市場，加強品牌建設，建設美國和拉美區(qū)域的渠道隊伍，促進營銷落地；印度市場采用以線上為主、線下為輔的策略，建立自有品牌，適應本地化要求，落實“madeinIndia、designinIndia、customizeinIndia”；歐洲市場則以東歐為Base，突破德國，西班牙，運營商市場和公開市場并重，加強品牌建設的策略。
因此業(yè)內(nèi)分析人士指出，新的海外戰(zhàn)略的確立，將可極大地提升“coolpad”在海外的品牌影響力，有望復制并突破在2015年海外市場所取得的成績，其海外版圖也將再度擴張。
