banner.jpg)
在一些電視購物節(jié)目中，一些國產(chǎn)品牌手機(jī)搭載“太陽能概念”，號稱是“永不斷電環(huán)保太陽能手機(jī)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以我國目前的太陽能裝置制造水平，尚不足以制造出僅靠太陽能就能使用的手機(jī)，這些廣告涉嫌虛假宣傳。
自2006年4月恒基偉業(yè)通過電視購物銷售第一臺手機(jī)開始，包括金立、長虹、CECT等先頭企業(yè)在這個新渠道上獲利不菲。恒基偉業(yè)彼時單款機(jī)型年銷量達(dá)到30萬臺，與當(dāng)時一些廠家整體的年銷量差不多。而金立通過電視購物銷售的語音王產(chǎn)品，最高峰時月銷量在7萬臺左右，占其總銷量的1/7。CECT則吸引到大多數(shù)無牌企業(yè)付費(fèi)貼其品牌銷售，在賺取自有手機(jī)銷售利潤的同時，還能得到可觀的貼牌費(fèi)用�！耙徊渴謾C(jī)可以提成30元到50元，我們最多時月銷量有10萬臺，要付給CECT300萬元以上�！币皇謾C(jī)公司總經(jīng)理對媒體說。
靠“忽悠”好景難長
不過在今年進(jìn)入電視購物渠道的手機(jī)公司沒有這么好的日子，上述手機(jī)公司總經(jīng)理說，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)銷量普遍不好，電視購物渠道的作用也沒有以前大，相反電視購物渠道的庫存都在不同程度地增加。事實(shí)上，即使是一些有品牌的企業(yè)，在今年采用電視購物渠道后并沒有取得預(yù)想的效果，波導(dǎo)手機(jī)公司一位負(fù)責(zé)電視購物的人士表示銷量一般，而TCL則在嘗試了幾個月后退出，“我們發(fā)現(xiàn)對銷量并沒有太多的提升，反而品牌形象也有受損，更重要的是，我們不想像其他手機(jī)公司那樣無中生有�！�
去年與電視購物公司合作、不到半年后又退出這個渠道的深圳宇龍通信公司副總裁李旺在接受媒體采訪時曾表示，電視購物渠道模式雖然出貨量大，但是對品牌有很強(qiáng)的殺傷力，“它們往往會夸大產(chǎn)品的功能，其負(fù)面影響短期內(nèi)無法消除，手機(jī)廠家實(shí)際上是在透支品牌�！�
欺騙造成短命合作
手機(jī)廠家因?yàn)榭浯蟮男麄鞫テ放�，而電視購物也因之失去長遠(yuǎn)的市場，今年以來大多數(shù)電視購物公司出現(xiàn)虧損，其中固然有市場消費(fèi)疲軟及行業(yè)惡性競爭的因素，更重要的原因是越來越多的消費(fèi)者不信任電視購物宣傳的產(chǎn)品。今年上半年中國七星購物公司營業(yè)收入同比減少62%，毛利率下降了44%。
深圳戰(zhàn)國策咨詢機(jī)構(gòu)合伙人楊群表示，電視購物包括未來的網(wǎng)絡(luò)購物為手機(jī)銷售提供了新的渠道模式，但是通過透支渠道信用以及手機(jī)品牌信用，以夸大甚至虛假宣傳的方法來謀求利益，最終受損害的將是尚未成熟的新渠道商和整個國產(chǎn)手機(jī)形象�！扒捌隰[得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的光電手機(jī)事件已經(jīng)給一些廠家的品牌帶來負(fù)面影響，它們也花了不少時間去做危機(jī)公關(guān)，而從今年開始將近一半的電視購物公司出現(xiàn)虧損，表明消費(fèi)者也越來越不相信電視購物宣傳的手機(jī)廣告了，因?yàn)槭謾C(jī)銷售目前是電視直銷的主要商品�！�
