國產(chǎn)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度東南亞等海外市場

　　來源：南方都市報 2016年04月22日 版次：GC06 作者：莫柳

　　中國本土手機(jī)品牌新品近日接二連三問世，與此相對應(yīng)的是，2016年第一季度，中國品牌智能手機(jī)出貨量首次超過三星和 蘋果 的合計出貨量，市場占比從去年年底的42 。 5%提升至42 。9%。今年一季度手機(jī)市場的動蕩不安，似乎預(yù)示著某種新的變局。

　　價格戰(zhàn)停歇

　　按照T rendF roce的報告，2016年一季度，中國品牌智能手機(jī)出貨量總計1 。25億臺，首次超過三星和蘋果的合計出貨量。出貨量迅速提升的背后，是國產(chǎn)手機(jī)品牌在一季度扎推發(fā)布新品，并持續(xù)向中高端發(fā)力，價格戰(zhàn)不再。

　　不久前，小米、vivo、oppo、華為、魅族、中興紛紛發(fā)布了各自的旗艦新品。其中，小米M 5搭載 高通 驍龍820首發(fā)，以1999價格依舊主打性價比；vivoX play5則搭載三星雙曲面，沖進(jìn)4000元高端機(jī)市場；O PPO R 9依靠自拍閃充獲得3000元手機(jī)市場青睞；華為P9攜手徠卡提升品牌價值……可以看出，國產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場的趨勢明顯，除了魅藍(lán)note3定價千元以下和樂視強(qiáng)調(diào)低價以外，所有廠商都無一例外地開始宣傳“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”、“高端”，價格戰(zhàn)不再。

　　“自從去年下半年以來，國產(chǎn)手機(jī)就已經(jīng)呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，依靠技術(shù)和品牌從二線向一線靠攏”，第一手機(jī)研究院孫燕飚表示，今年vivo用上三星的雙曲面，華為發(fā)布雙攝像頭技術(shù)領(lǐng)先，這都說明了國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)上逐漸追趕蘋果三星。

　　“中國手機(jī)市場只是增長放緩，但還沒有飽和”，賽諾手機(jī)市場分析師李睿稱，另一方面國產(chǎn)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度東南亞等海外市場。華為消費者業(yè)務(wù)C E O 余承東 日前接受南都記者采訪時也表示，2016年一季度智能手機(jī)銷售收入同比增長62%，整體國外增長速度比國內(nèi)快，尤其是在歐洲。

　　除了進(jìn)軍高端之外，線下渠道也成為各大廠商2016年爭相布局的重頭戲，小米、華為、中興、樂視紛紛宣布2016發(fā)力線下布局，渠道戰(zhàn)在即。

　　三星份額提升

　　當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)占領(lǐng)全球智能手機(jī)半壁江山的同時，蘋果和三星的份額也出現(xiàn)變局。T rendforce數(shù)據(jù)顯示，市場份額連續(xù)幾個季度徘徊在20%左右的三星在一季度上漲到27.8%。這是三星在2014年以來的最高份額。

　　“三星主要依靠雙曲面的技術(shù)創(chuàng)新來拉動銷量”，孫燕飚稱。李睿也認(rèn)為，三星的大增跟新品上市有關(guān)。

　　與此形成鮮明對比的是蘋果的下滑。

　　不過，“蘋果正處于大小年的交替階段，第一季度下滑是正�，F(xiàn)象，等到秋季新品發(fā)布后第四季度就會反彈”，李睿稱，iPhoneSE的發(fā)布也是為了填補(bǔ)這一空當(dāng)期。

　　采寫：南都記者莫柳

　　實習(xí)生馬寧寧