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來源：華夏時報
■本報記者 盧曉 北京報道
“這是一個非常忙碌、存在諸多挑戰(zhàn)的季度�！� 蘋果 CEO庫克在北京時間4月27日凌晨舉行的財報分析會中這樣說道。
當(dāng)日，蘋果公司發(fā)布了自己2016年第二季度財報。除了營收與凈利潤均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑外，iPhone的銷量也出現(xiàn)自上市以來的首度下滑。
國產(chǎn)手機在中高端市場的崛起，無疑令這個趨于飽和的市場競爭更加激烈。而iPhone銷量首度下滑對蘋果而言更像是一個轉(zhuǎn)折點。
大中華區(qū)成重災(zāi)區(qū)
盡管擁有2329億美元現(xiàn)金和有價證券，但蘋果在2016年第二財季的營收與凈利潤卻雙雙下滑。
財報顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。凈利潤則為105.16億美元，比去年同期下滑23%。值得注意的是，這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現(xiàn)同比下滑。
而同樣首度出現(xiàn)下滑的，還有讓蘋果在智能機時代一枝獨秀的iPhone。財報顯示，蘋果當(dāng)季共售出5119.3萬部iPhone，比去年同期的6117萬部減少近千萬部。
營收下滑幅度最大的，是大中華區(qū)這個蘋果最大的海外市場。財報顯示，蘋果當(dāng)期大中華區(qū)的營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元減少26%。
但庫克認為中國經(jīng)濟疲軟對蘋果造成的負面沖擊沒有原來預(yù)料的大，市場也比大家普遍認為的要穩(wěn)定。
他在財報分析會中表示，蘋果在中國大陸市場的營收下滑了11%，如果不考慮匯率的變動下滑則為7%。
他強調(diào)，去年第二財季蘋果在大中華區(qū)的營收同比增長了81%�！拔蚁Ｍ蠹以诘贸鼋Y(jié)論之前先看看數(shù)據(jù)下面的東西�！�
對于大中華區(qū)內(nèi)部各區(qū)域的表現(xiàn)，庫克稱：“縱觀整個大中華區(qū)市場，最大的軟肋在香港。港元掛鉤美元可能是主要的原因，還有就是過去一年的旅游業(yè)遭遇挫折，其它一些因素也干擾市場表現(xiàn)。
此外，他還表示，蘋果在中國的專賣店目前已經(jīng)達到35家，在接下來一個季度還會增加5家，達到40家。
遭遇國產(chǎn)手機阻擊
在全球智能手機市場飽和的趨勢下，iPhone顯然也無法獨善其身。
市場調(diào)研機構(gòu)Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機的銷量將在2016年首次呈現(xiàn)個位數(shù)增長。
事實上，整個智能硬件市場的數(shù)據(jù)更不樂觀。
Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年全球設(shè)備總出貨量（含PC、平板、手機等）預(yù)計將達24億臺，較2015年增長0.6%。
而國產(chǎn)手機對中高端市場的沖擊，對蘋果也有所打擊。
4月28日，華為P9 Plus正式開始預(yù)售。最低配置的價格為3988元。消息還稱，今年華為計劃將中高端機型的銷售率從2015年的30%提升至55%以上。
IHS Technology研究總監(jiān)王陽對《華夏時報》記者表示，目前高端市場已經(jīng)飽和，雖然一線城市還是iPhone賣得最多，但在作為新增長點的三四線城市，OPPO、VIVO等3000元價位左右的國產(chǎn)手機銷售情況更好。
蘋果此前試圖推出iPhone SE，以希望獲得低價市場。
庫克也在財報分析會上表示：“iPhone SE觸及了全新的價格點，配備最新的技術(shù)，我們有能力吸引更多的客戶。”
盡管財報并沒有透露SE的銷售情況，但庫克表示，iPhone SE的需求比預(yù)期的大得多，目前iPhone SE的供應(yīng)已經(jīng)有些緊張。
但王陽對記者透露，據(jù)其了解，iPhone SE去年全年給供應(yīng)鏈下的訂單也就在1400萬部左右，相對蘋果一年兩億多部手機的出貨量不到10%。
他同時表示，對中國、印度這些新興市場來說，SE的價格依然較貴，屏幕也小，銷售并不算好。
蘋果的新市場在哪里
蘋果也在加緊拓展iPhone的新市場。
首席財務(wù)官盧卡·麥斯特利在財報分析會上表示，iPhone在企業(yè)市場的業(yè)務(wù)規(guī)模正在增長，調(diào)查顯示，78%的企業(yè)買家計劃采購iPhone。
蘋果還預(yù)期借印度等新興市場扭轉(zhuǎn)業(yè)績。庫克稱，iPhone從新興市場獲得了數(shù)以百萬計的用戶，印度用戶數(shù)比一年前增長了56%�！疤O果會更加重視這些地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展。”庫克說。
庫克認為：“我們已經(jīng)耕耘印度市場幾年了，取得的成績讓人鼓舞。印度已經(jīng)是全球第三大智能手機市場，只是因為那里的手機主要是低端產(chǎn)品，所以市場潛能并不太好�，F(xiàn)在的印度相當(dāng)于7-8年前的中國�！�
服務(wù)也成為蘋果重要的營收來源。財報顯示，包括蘋果數(shù)字媒體播放iTunes、云端服務(wù)iCloud等的服務(wù)業(yè)務(wù)，當(dāng)季營收60億美元，同比增長達到20%。
庫克還在財報分析會上表示：“Apple Pay的交易規(guī)模比一年前增長了5倍，每周增加用戶100萬�！�
但值得注意的是，盧卡·麥斯特利預(yù)計，蘋果第三財季營收將介于410億-430億美元之間，同比依然出現(xiàn)下滑。
王陽也對記者表示，接下來的二三季度，蘋果都沒有新品發(fā)布，下降趨勢已經(jīng)確定。蘋果只能期望iPhone7能在性能和外觀上有所突破。
但如何突破自己，顯然是蘋果面臨的最大難題。
