3G發(fā)牌推動(dòng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)復(fù)蘇

　　整體規(guī)模突破1000億

　　3G發(fā)牌前夜，SP市場(chǎng)在長(zhǎng)時(shí)間整頓之后呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年前三季度，無(wú)線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1005億元，同比增長(zhǎng)35%。對(duì)于3G時(shí)代的增值業(yè)務(wù)，重組中的運(yùn)營(yíng)商也已制定了新的發(fā)展計(jì)劃。

　　三大運(yùn)營(yíng)商提前進(jìn)行布局

　　與2G時(shí)代不同，已經(jīng)成熟的語(yǔ)音業(yè)務(wù)將不再是盈利的重點(diǎn)，其最大的盈利點(diǎn)應(yīng)該是尚處于發(fā)展期的增值業(yè)務(wù)。目前，三大運(yùn)營(yíng)商已開(kāi)始在3G增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行布局。

　　中國(guó)移動(dòng)上月推出了一款獨(dú)立于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)之外的下載平臺(tái)“DO”，以供獨(dú)立WAP網(wǎng)站、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)使用，并為其提供收費(fèi)通道。據(jù)悉，“DO平臺(tái)”采用短信代計(jì)費(fèi)的模式對(duì)下載用戶進(jìn)行扣費(fèi)，支持產(chǎn)品鈴聲、圖片、手機(jī)主題、視頻、電子圖書(shū)包，未來(lái)還會(huì)支持更多的服務(wù)。

　　目前，DO平臺(tái)已授權(quán)新浪、搜狐等五大SP商進(jìn)行對(duì)外合作，未來(lái)將構(gòu)建一個(gè)全新的無(wú)線增值服務(wù)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成新的分成和收入模式。DO平臺(tái)獨(dú)立于中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)之外，是新建立的無(wú)線增值服務(wù)產(chǎn)品下載平臺(tái)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新平臺(tái)的推出意味著中國(guó)移動(dòng)將在千億元規(guī)模的無(wú)線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)展開(kāi)大規(guī)模的模式調(diào)整。

　　與中國(guó)移動(dòng)新建平臺(tái)不同，剛剛進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的中國(guó)電信則醞釀著與韓國(guó)SK電訊等廠商洽談業(yè)務(wù)合作。中國(guó)電信預(yù)計(jì)，未來(lái)兩三年內(nèi)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入所占該公司收入比例將增加到35%左右。該公司表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)與SP/CP的合作，并推出更加豐富多彩的增值業(yè)務(wù)，以滿足用戶多樣化的信息服務(wù)需求。

　　除了上述兩家運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)部整合趨于尾聲的中國(guó)聯(lián)通也在積極開(kāi)拓增值業(yè)務(wù)。通過(guò)大力推廣掌上股市等業(yè)務(wù)，該公司移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入占服務(wù)收入的比重不斷增加，并保持著快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。

　　另有分析人士指出，由于3G業(yè)務(wù)對(duì)技術(shù)、業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)思路、客戶管理流程等等都提出了新的要求，因此，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商可以借鑒海外投資者的成熟運(yùn)營(yíng)模式，而此前投資門(mén)檻的降低也為外資的引入奠定了基礎(chǔ)。

　　WAP廣告份額大幅提升

　　易觀國(guó)際近期發(fā)布的《中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)專題報(bào)告2008》顯示，國(guó)內(nèi)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)7.74億元，相比去年的7.57億元僅增長(zhǎng)2.2%。

　　分析師指出，無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢的主要原因在于最大的細(xì)分市場(chǎng)即消息類(lèi)廣告市場(chǎng)受到來(lái)自主管部門(mén)以及運(yùn)營(yíng)商的嚴(yán)格管制，主要的廣告代理商業(yè)務(wù)調(diào)整，市場(chǎng)收入大幅下滑造成。該公司預(yù)計(jì)，今年消息類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4.2億，與去年相比下滑23.6%。與消息類(lèi)廣告的下滑形成對(duì)比的是，WAP類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模今年有較大幅的提升，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)90%。

　　在政策管制的作用下，國(guó)內(nèi)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)模式探索階段。從目前的情況來(lái)看，廣大廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，有效需求的不足導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，部分參與者及商業(yè)模式將被淘汰。對(duì)此，分析師表示，這一階段將延續(xù)至2010年上半年。2011年后，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　按照預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)整體市場(chǎng)規(guī)模將增至12.77億，其中增長(zhǎng)最迅速的細(xì)分市場(chǎng)為WAP類(lèi)廣告。屆時(shí)，WAP廣告在整體市場(chǎng)中所占份額將達(dá)56.7%，而WAP市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將逐步由業(yè)內(nèi)廠商向傳統(tǒng)行業(yè)廠商擴(kuò)展。