圖文：無線電臺管理局孫朝暉介紹CMMB

    第十七屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會（CCBN2009）于2009年3月21～23日在北京中國國際展覽中心舉行。同期“CCBN2009 數(shù)字電視中國峰會（CDTS）”于 2009年3月22日在北京中國國際展覽中心綜合服務樓舉辦。論壇由CCBN 組委會主辦，國家廣電總局《廣播電視信息》獨家承辦，新浪為獨家門戶網(wǎng)站支持。

    以下為國家廣電總局無線電臺管理局副局長孫朝暉女士介紹CMMB業(yè)務。

    各位領(lǐng)導、各位來賓，下面跟大家溝通一下移動多媒體廣播電視的情況。

    移動多媒體廣播電視，是移動便攜條件下廣播電視的新型服務形態(tài)，是填補廣播電視服務空白的有效手段。

    移動多媒體廣播電視通過衛(wèi)星和無線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡，向七寸以下的小屏幕的手持終端，包括手機、PDA、MP4、MID等等，這種顯示的終端都可以變成移動多媒體廣播電視的終端。

    下面從五個方面來簡單介紹一下移動多媒體廣播電視的相關(guān)情況。

    第一個是覆蓋網(wǎng)絡的建設，這是整個移動多媒體廣播電視系統(tǒng)的框圖，這由幾個部分共同組成。第一部分是左邊的集成平臺部，這部分將我們的廣播電視節(jié)目與信息服務共同集成進行播出。整個這副圖的右半邊是通過顯示這樣的覆蓋體系，通過S波段衛(wèi)星和這樣的網(wǎng)絡來進行覆蓋。最底下是終端，這樣集成平臺加覆蓋體系和終端接收共同接收了移動多媒體廣播電視的系統(tǒng)。

    目前主要是以地面網(wǎng)絡，衛(wèi)星網(wǎng)絡來進行建設。目前的進展情況是已經(jīng)建成了全國157個城市的試用網(wǎng)絡。2009年將有337個地級市開播移動多媒體廣播電視信號。同時，在條件成熟的城市，建設移動多媒體廣播電視單頻網(wǎng)絡，然后進行進一步的優(yōu)化。

    第二部分是運營支撐，實現(xiàn)對移動多媒體廣播電視業(yè)務以及用戶的管理，它主要由幾個部分組成。第一個部分是CA的體系，也叫條件接收系統(tǒng)，主要實現(xiàn)的是移動多媒體廣播電視業(yè)務的收視管理。目前我們的CA體系將支持億級用戶量的控制管理，支持單向授權(quán)方式、電子錢包方式和基于雙向網(wǎng)絡的授權(quán)控制管理方式，支持中央和地方相結(jié)合的加密授權(quán)控制管理體系，支持用戶全國漫游，同時終端加密授權(quán)是模塊低的功耗。CA的示意圖，加密授權(quán)采用ISMACryp進行。

    第二個是BOSS系統(tǒng)，實現(xiàn)對移動多媒體廣播電視的用戶管理，中央運營支撐系統(tǒng)功能和地方平臺運營制成系統(tǒng)組成。中央運營支撐系統(tǒng)功能有客戶資源管理、業(yè)務與產(chǎn)品管理等等。地方平臺是客戶管理、產(chǎn)品管理、授權(quán)控制管理、計費與帳務的管理、資源與系統(tǒng)管理、合作伙伴與渠道管理、結(jié)算管理、報表管理、客戶服務管理，由這兩個平臺共同組成這個BOSS系統(tǒng)。這是BOSS體系兩個構(gòu)成部分的示意圖。

    2009年的工作計劃是目前已經(jīng)具備條件的26個省區(qū)市已完成建設，目前已試驗開通了網(wǎng)上營業(yè)廳的業(yè)務。同時繼續(xù)在省和城市啟動和完善CA和BOSS系統(tǒng)的建設和運行。

    第三部分是內(nèi)容業(yè)務開發(fā)目前移動多媒體廣播電視的業(yè)務分為廣播電視的頻道業(yè)務，緊急廣播業(yè)務和數(shù)字內(nèi)容業(yè)務。

    首先是廣播電視頻道業(yè)務，主要是播出六個電視頻道和四個頻率，表現(xiàn)的形式大家都見得很多了，有很多終端都在展示。第二類是緊急廣播的業(yè)務，主要是在突發(fā)事件出現(xiàn)的時候，將緊急的預警信息和應急信息向受眾進行廣播，這從地域上分為兩類，一類是全國的應急備災廣播，一類是區(qū)域應急備災廣播，分為幾個省的方式向相關(guān)區(qū)域進行預警的廣播。

    第三是數(shù)字內(nèi)容業(yè)務，主要是將數(shù)字的內(nèi)容通過廣播的方式推送存儲到終端，以供隨時收看。這是根據(jù)業(yè)務的形態(tài)，以兩種不同形似的業(yè)務。適合全國類的業(yè)務像金融信息，像電子雜志等等，這都屬于全國類的業(yè)務。作為區(qū)域類的業(yè)務，比如說交通導航等等，這些都是屬于區(qū)域的業(yè)務。同時，也有一部分業(yè)務是既適合全國類又適合區(qū)域類的業(yè)務，這些是數(shù)字類的業(yè)務。

    目前我們在縣的基礎(chǔ)上已經(jīng)開發(fā)了一些業(yè)務，比如說我們第一類叫超級視頻。這部分體現(xiàn)了新聞類和集錦類的，特點是隨時隨地收看。另外是體現(xiàn)了信源的權(quán)威性，比如說新聞聯(lián)播播出之后，會按照條目進行推送下來。同時可以看到文字稿和新聞稿，每條新聞的短片。同時，也可以有各種的體育賽事包括新聞包括影視片等等，這類內(nèi)容的特點是隨時隨地地收看，以及新聞的權(quán)威和集錦的權(quán)威性。

    第二種是面向現(xiàn)在層出不窮的新形態(tài)的娛樂、視頻和音頻。比如說現(xiàn)在我們在網(wǎng)上非常多地看到火柴人、壞小子這種新形態(tài)的娛樂視頻，這個特點是娛樂休閑的概念。這些我們是滿足新興人類的娛樂需求。同時還有一種是音頻的東西，與現(xiàn)在我們的鈴聲下載等等不太一樣。我們這個可以說是應用全曲的推送和音樂背景的推送。在播放的過程當中，不僅僅是簡單地播音樂，可能有歌詞的跑馬燈包括歌手的背景材料包括整歌的全曲播放等等，這在我們的展館上有非常好的展現(xiàn)，展現(xiàn)了新形態(tài)的娛樂音頻和視頻。

    第三類是電子報紙，主要是時政、生活、體育、時尚類，可以是全國類的報紙也可以是省級、市級的報紙。特點是接近原版的報紙的形態(tài)，不僅僅是文字的報紙，是接近于原版的報紙的形態(tài)，既可以提供版面式的收看，也可以有條目式的收看。

    第四種是電子雜志，這也是定位了娛樂、體育、商務、時尚的權(quán)威的專業(yè)雜志的�，F(xiàn)在我們手機的顯示屏非常好，它的特點是接近原版的雜志顯示，視覺銷售享受非常好。這是在我們手機上展示的，將體現(xiàn)一種時尚、前沿、非常有品位的文化產(chǎn)品的形態(tài)。

    第五種是新鮮熱點或者是新聞，主要是提供時政類、社會類、娛樂類、體育類等等，因為終端是隨時攜帶，所以會在第一時間獲得新聞類的信息。

    同時我們還有生活資訊類的，因為隨身攜帶的空間有非常大的應用的空間，比如說我們在推的優(yōu)惠券的業(yè)務，這些都將是在未來生活當中成為必備的生活的工具。

    第七種是股市財經(jīng)，可以通過終端廣播的方式，在兩三秒鐘可以接收到最新的行情，這樣的話可以實現(xiàn)金融行情第一時間的到達。

    第八種是交通導航，這類在我們的展臺上已經(jīng)展示了，北京市的交通路況每5分鐘刷新一次，我們現(xiàn)在要來國展中心，可以看到整個國展路上的交通情況。紅色的是在擁堵的，黃色的是一般擁堵，綠色的是暢通的。這樣的話每5分鐘進行路況刷新，可以時時看到交通路況這是非常有價值的。這在7號展臺上也在實時地演示。

    同時在廣播中還可以標識出目前交通的管制情況，事故的突發(fā)點，因為北京的交警接到報警之后第一時間會回傳信息，這個地方在發(fā)生交通信息正在處理，這樣有管制情況。這樣的話使得整個交通情況很方便地通過移動多媒體廣播終端來獲得。

    以上是我們說的數(shù)字業(yè)務內(nèi)容的展示與展現(xiàn)。展現(xiàn)的意義并不在于我們能夠做這些，主要是給大家看移動多媒體廣播電視它的未來的業(yè)務的表現(xiàn)方式可以做這樣的東西，并不代表只能做這樣的東西，所以我們做了模型的演示，演示移動多媒體廣播可以做這樣的東西，可以實現(xiàn)。

    2009年工作的業(yè)務計劃是這樣的，目前的CMMB播了一段時間，顯示CMMB收視特點與傳統(tǒng)的有很大的差別。第一在收視地方上，過去電視是在家庭看的，CMMB已經(jīng)有57.6%的收視場所不是在家中。第二個是收視的連續(xù)時間，每天平均的收視時間是比較長的，但是日均收視為62分鐘，連續(xù)收視平均12分鐘/次，這是比較長的。另外我們大板塊的編排方式，對CMMB的業(yè)務內(nèi)容的收看和收視的需求是有非常大的差異的。第三是收視時段的分析上，它和傳統(tǒng)的廣播電視黃金電視時間分布是有差別的，有這樣四個收視高峰的時間。

    針對目前我們獲得監(jiān)測數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，今年一方面我們將繼續(xù)開通廣播電視的頻道業(yè)務和緊急廣播業(yè)務并且將繼續(xù)推出數(shù)字內(nèi)容的業(yè)務，對已開通的節(jié)目我們綜合評估收看地點、收看方式、黃金時間分布和主要消費群體等多種因素來進行調(diào)整，探討對現(xiàn)有的廣播電視頻道經(jīng)過剪輯、再編輯制作適合移動多媒體廣播終端適合的內(nèi)容。

    第四是運營主體。我們將采用總公司和子公司分公司的組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建CMMB的運營主體分為全國和省級、市級的。全國的運營主體由總局支直屬單位組建總公司，負責全國業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略、投融資等等，組織開展全國的業(yè)務運營。省級層面的運營主體將由總公司控股子公司或分公司，由總公司與地方廣電機構(gòu)共同組建。

    地市級的運營主體，省公司在與地市級廣電機構(gòu)充分協(xié)商、充分體現(xiàn)地市廣電利益的基礎(chǔ)上，建立省內(nèi)各地分公司。

    最后是建立可持續(xù)發(fā)展的運營模式，這必須是良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，按照目前的產(chǎn)業(yè)鏈條分為內(nèi)容的提供、傳輸?shù)母采w、終端的推廣和客戶的服務一直到消費者的產(chǎn)業(yè)鏈條。

    首先在業(yè)務內(nèi)容上不僅是簡單平移，更需要探索適合移動接收的內(nèi)容生產(chǎn)方式。第二個傳輸覆蓋，既要完成基礎(chǔ)網(wǎng)絡的建設，更重要的是如何保證優(yōu)質(zhì)的運行維護質(zhì)量，并實現(xiàn)網(wǎng)絡的持續(xù)優(yōu)化。這是和傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡有很大的差異，這是需要建立單頻網(wǎng)進行持續(xù)地優(yōu)化。第三是終端推廣，終端的生產(chǎn)、終端的市場推廣形成用戶潛在的收看規(guī)模。最后是客戶服務，要建立與市場經(jīng)濟以及數(shù)字化發(fā)展相適應的客戶服務的體系。這是產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)果。

    最后，建立這樣的良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈要堅持開放、合作、共享共贏的原則，充分調(diào)動系統(tǒng)上下行業(yè)內(nèi)外各方面的力量，特別要注重發(fā)揮內(nèi)容提供商、電信運營商、設備制造商、運營支撐服務提供商等各方面的積極性，把廣電部門的優(yōu)勢與其他行業(yè)的各自優(yōu)勢有效結(jié)合起來，形成利益共享、風險共擔的良好格局，推進移動多媒體廣播電視又好又快的發(fā)展。

    以上是移動多媒體廣播電視五個方面的工作，今天向大家介紹到這里，謝謝大家。

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