分析稱三五年內(nèi)三星或?qū)⒊�越諾基亞

　　曾高飛

　　在商戰(zhàn)的歷史上，沒(méi)有永遠(yuǎn)的主角。莊主輪流坐，已經(jīng)成為鐵律。當(dāng)年的摩托羅拉、IBM強(qiáng)勢(shì)到大家都認(rèn)為沒(méi)有任何企業(yè)可以搶走他們第一的寶座。而現(xiàn)在他們都已經(jīng)成為瘦死的駱駝，早就有企業(yè)將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)穩(wěn)坐頭把交椅的諾基亞也正在面臨這樣被追趕和取代的危險(xiǎn)。觀察家甚至認(rèn)為，在三五年內(nèi)，韓國(guó)企業(yè)三星將有可能趕上和超越諾基亞。

　　目前全球的手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生微妙的變化。據(jù)GFK調(diào)研數(shù)具顯示，在全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中國(guó)，2009年2月的市場(chǎng)份額與2008年2月就發(fā)生了利于三星的顯著變化。2008年2月，諾基亞的市場(chǎng)份額高達(dá)42.6%；2009年2月下降至39.9%，下滑了2.7個(gè)百分點(diǎn)。與諾基亞下滑形成鮮明對(duì)照的是，三星卻在呈現(xiàn)欣欣向榮的上升趨勢(shì)。2009年2月三星市場(chǎng)份額猛增到22.7%，2008年2月為15.4%，大漲7.3個(gè)百分點(diǎn)。由于這些數(shù)據(jù)參照基數(shù)龐大，如果換成手機(jī)銷售數(shù)量和銷售額，這些百分比將變成一組讓人瞠目的巨大數(shù)據(jù)。而中國(guó)市場(chǎng)是全球手機(jī)市場(chǎng)的晴雨表，最能反映行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　在其他一些國(guó)家和地區(qū)，這種此消彼長(zhǎng)的情況甚至更加嚴(yán)重。最近有諾基亞退出日本市場(chǎng)的消息，而觀察家認(rèn)為，諾基亞進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，準(zhǔn)備火燒三星后院，是在被逼急了的情況下打的一種心理戰(zhàn)，面子工程的意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義，不可能對(duì)銷售產(chǎn)生多大影響。在美國(guó)市場(chǎng)，三星的漲幅也是特別快，大有取代當(dāng)?shù)匦袠I(yè)老大摩托羅拉的趨勢(shì)。而諾基亞的疲態(tài)十分明顯。

　　如果從產(chǎn)品利潤(rùn)上來(lái)說(shuō)，三星的追趕恐怕加速度更快。諾基亞之所以擁有那么巨大的市場(chǎng)份額，與諾基亞推出大量的超低價(jià)手機(jī)有關(guān)，這在一些發(fā)展中國(guó)家和新興國(guó)家，攻占了大量中低端市場(chǎng)。但是眾所周知，低端機(jī)的利潤(rùn)現(xiàn)在越來(lái)越稀薄，甚至虧本，這樣的話，即使是諾基亞，同樣將陷進(jìn)賣得越多，虧得越多的怪圈。而三星，這些年來(lái)，一直都堅(jiān)持中高低策略，并被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。甚至觀察家估計(jì)，在手機(jī)利潤(rùn)這一塊，目前諾基亞與三星已經(jīng)沒(méi)有什么區(qū)別。據(jù)財(cái)務(wù)顯示，諾基亞最近的利潤(rùn)驟降了九成。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)危險(xiǎn)的售號(hào)。

　　觀察家認(rèn)為，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，今年還將發(fā)生利于三星的變化。三星與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系之好，是其他外資手機(jī)企業(yè)所做不到的。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)3G市場(chǎng)正在被潛發(fā)出無(wú)窮的潛力。而3G手機(jī)銷售的一個(gè)很重要特點(diǎn)，就是運(yùn)營(yíng)商集采。與諾基亞和運(yùn)營(yíng)商的冷漠緊張關(guān)系形成鮮明對(duì)照的是，三星與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系要好得多，這將極大地提升三星手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。而且三星是三種3G制式的終端都有，諾基亞則對(duì)中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的TD制式興趣不大，甚至坊間傳出中國(guó)移動(dòng)邀請(qǐng)諾基亞研究TD手機(jī)但被婉拒的消息。在摩托羅拉做過(guò)副總裁的任偉光曾對(duì)記者表示，在未來(lái)一年半內(nèi)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷售的手機(jī)將占到半壁江山，而轉(zhuǎn)眼間距離任偉光下的結(jié)論已經(jīng)過(guò)去了半年。

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