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目前，中國(guó)手機(jī)用戶有6.5億，普及率高達(dá)50%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)未來將呈爆炸式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)可達(dá)10億，3G的到來將給移動(dòng)動(dòng)漫一個(gè)大機(jī)遇。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在滿足人們精神文化需求的同時(shí)，已經(jīng)逐漸成為一些國(guó)家的支柱性產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“失去的十年”的經(jīng)濟(jì)低迷中振興，帶動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。2003年3G新媒體出現(xiàn)后，手機(jī)動(dòng)漫成為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前，日本有80%的漫畫作品是通過手機(jī)發(fā)布的，日本手機(jī)動(dòng)漫用戶數(shù)已經(jīng)占到總用戶的30%以上。
中國(guó)目前已經(jīng)正式進(jìn)入了3G時(shí)代，手機(jī)3G技術(shù)一方面突破了傳統(tǒng)的技術(shù)瓶頸，提供了更豐富的多媒體表現(xiàn)、更高速的數(shù)據(jù)接入、更方便的人機(jī)互動(dòng)；另一方面，3G時(shí)代手機(jī)終端媒體化趨勢(shì)更加強(qiáng)，需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大了文化傳播的形式和空間范圍。3G的來臨，對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是巨大的機(jī)遇，特別是手機(jī)動(dòng)漫價(jià)值鏈將產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)價(jià)值，由內(nèi)容提供商、平臺(tái)提供商、運(yùn)營(yíng)商所組成的產(chǎn)業(yè)鏈可以為6.5億手機(jī)用戶提供動(dòng)漫業(yè)務(wù)。當(dāng)年，手機(jī)彩鈴《老鼠愛大米》創(chuàng)造了2000萬以上的收入，動(dòng)漫與手機(jī)的結(jié)合，將出現(xiàn)井噴式的市場(chǎng)空間。
3G時(shí)代要“三駕馬車”并行，推動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是打造手機(jī)動(dòng)漫制作運(yùn)營(yíng)的服務(wù)平臺(tái)。面向全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)、漫畫家、動(dòng)漫寫手提供動(dòng)漫創(chuàng)作、內(nèi)容轉(zhuǎn)換、內(nèi)容管理發(fā)布等綜合服務(wù)，降低動(dòng)漫制作門檻。
二是進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容稀缺，產(chǎn)品質(zhì)量偏低，主題缺乏多元與創(chuàng)新，對(duì)用戶的吸引力有限。所以要著力進(jìn)行手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容的開發(fā)，將一些傳統(tǒng)動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化為手機(jī)動(dòng)漫，把文化娛樂類作品做出手機(jī)動(dòng)漫版本，打造手機(jī)動(dòng)漫連續(xù)劇、手機(jī)動(dòng)漫雜志、手機(jī)動(dòng)漫連環(huán)畫、手機(jī)動(dòng)漫游戲等多元化的產(chǎn)品。
三是開展市場(chǎng)營(yíng)銷、培養(yǎng)用戶服務(wù)習(xí)慣。目前，中國(guó)的動(dòng)漫用戶是未成年人居多，要通過手機(jī)動(dòng)漫大賽、與網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、紙媒體等積極合作等方式，擴(kuò)大手機(jī)動(dòng)漫的影響力，培養(yǎng)成年人、白領(lǐng)等消費(fèi)群。以拓維信息為例，通過動(dòng)漫大賽、與其他媒體整合營(yíng)銷等方式，用戶數(shù)增加了25倍。而手機(jī)動(dòng)漫的新業(yè)態(tài)也讓公司轉(zhuǎn)型走出了發(fā)展瓶頸，去年在中小板上市。
3G業(yè)務(wù)目前呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)化、媒體化、視頻化三大趨勢(shì)，在全球金融危機(jī)的大形勢(shì)下，正是移動(dòng)動(dòng)漫加大投入、加快發(fā)展的時(shí)機(jī)，未來的3G，內(nèi)容為王，這一全新技術(shù)革命帶來的全新價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)群，帶來了無限的發(fā)展空間。
專家點(diǎn)評(píng)
北京大學(xué)文化資源研究中心副主任張頤武教授：
手機(jī)與3G帶來的變化很有意思，技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造了文化需求，以前是先有需求后有技術(shù)，現(xiàn)在是技術(shù)給你添加的需求。現(xiàn)在的手機(jī)，好像已經(jīng)成了人的一個(gè)器官，如果沒帶手機(jī)，總覺得會(huì)誤了什么事，有的人會(huì)坐臥不安。手機(jī)已經(jīng)與我們的身體生命融為一體了。
手機(jī)有很強(qiáng)的娛樂性，手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展非常重要。我最近在體會(huì)3G，快多了，革命性的技術(shù)也帶來了生活革命性的變化�，F(xiàn)在講文化要與科技結(jié)合，如果說文化是生命的話，科技就是渠道，在文化產(chǎn)業(yè)這鍋大湯里，創(chuàng)意就是關(guān)鍵的一把鹽。
文化產(chǎn)業(yè)有無限的發(fā)展空間，有無限的可能性，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是點(diǎn)子與人才。聽了上面的演講，我看到了無限的未來。
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