商業(yè)周刊：iPhone在中國(guó)為何仍未落定

　　導(dǎo)讀：美國(guó)《商業(yè)周刊》今天發(fā)表分析文章稱，蘋(píng)果可能擁有世界上最為熱門(mén)的手機(jī)——()，但這款手機(jī)如想在中國(guó)獲得成功，仍有很多障礙需要逾越。

　　棄移動(dòng)，選聯(lián)通？

　　3月底，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)聯(lián)通一家專注于3G手機(jī)的網(wǎng)站亮相。此次亮相讓一些人難免這樣的想法——中國(guó)對(duì)iPhone持歡迎態(tài)度。幾個(gè)月來(lái)，中國(guó)的業(yè)內(nèi)專家一直推測(cè)哪家運(yùn)營(yíng)商會(huì)推出iPhone以及選在何時(shí)推出�，F(xiàn)在，他們似乎已經(jīng)知道答案。

　　但事實(shí)情況果真如此嗎？?jī)商靸?nèi)，iPhone圖片便在網(wǎng)站上消失。一周之后，中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵宣布與蘋(píng)果的談判仍處在“進(jìn)行時(shí)”。在視頻共享網(wǎng)站上，網(wǎng)民看到中國(guó)聯(lián)通一部介紹3G理念的動(dòng)畫(huà)片，片中赫然出現(xiàn)了一部iPhone�；�于只有創(chuàng)作者才知道的原因，這段視頻借用一頭被塞進(jìn)冰箱的大象比喻3G的種種優(yōu)勢(shì)。

　　將“大象裝冰箱”暗示著將世界上最著名的手機(jī)iPhone推向中國(guó)市場(chǎng)面臨著怎樣的難度。蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)的談判拖延了一年之久，最終因AppStore商店——用戶可通過(guò)AppStore購(gòu)買和下載iPhone應(yīng)用軟件——控制權(quán)以及支持TD-SCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)的要求等問(wèn)題宣告破產(chǎn)。

　　在建造已被iPhone支持的網(wǎng)絡(luò)方面，中國(guó)聯(lián)通顯然是一個(gè)饑渴的挑戰(zhàn)者。相對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，中國(guó)聯(lián)通是蘋(píng)果的一個(gè)更為理想的合作伙伴。但蘋(píng)果與中國(guó)聯(lián)通的談判也一樣進(jìn)展緩緩。有報(bào)道稱，雙方的分歧在于：中國(guó)聯(lián)通要求蘋(píng)果放棄在iPhone內(nèi)置Wi-Fi的做法，以符合中國(guó)法律的規(guī)定，同時(shí)希望使用自己的音樂(lè)播放器。與此同時(shí)，中國(guó)素有傳奇色彩的灰色市場(chǎng)卻是一片繁榮景象，所銷售的解鎖iPhone數(shù)量多達(dá)150萬(wàn)部。

　　勿信宣傳

　　灰市iPhone的流行引發(fā)了人們的很多推測(cè)，iPhone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)似乎擁有不錯(cuò)的前景。2008年，諾基亞在大中華區(qū)的手機(jī)銷量達(dá)到7100萬(wàn)部。iPhone也將擺上大中華區(qū)的柜臺(tái)，但可能的銷量將大大低于很多人的預(yù)期。

　　首先，iPhone的售價(jià)較太高。在很多市場(chǎng)，與蘋(píng)果合作的運(yùn)營(yíng)商對(duì)價(jià)格進(jìn)行補(bǔ)貼。美國(guó)市場(chǎng)iPhone的最高售價(jià)為300美元，但用戶需要簽署為期兩年的服務(wù)合約，每月費(fèi)用為70美元。一部不簽署合約的iPhone售價(jià)高達(dá)700美元。在被合法解鎖的香港，iPhone的售價(jià)更是達(dá)到驚人的800美元。類似地，中國(guó)黑市的價(jià)格也是不相上下。

　　在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，高端手機(jī)也擁有相當(dāng)多的消費(fèi)人群，但使用新TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)零售價(jià)還不到250美元，毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone處在一個(gè)不同的陣營(yíng)。此外，中國(guó)3G服務(wù)計(jì)劃每月的費(fèi)用在25至45美元之間，暗示運(yùn)營(yíng)商會(huì)對(duì)除最活躍以及最具購(gòu)買力的用戶進(jìn)行數(shù)額相對(duì)較低的補(bǔ)貼。目前，有關(guān)低價(jià)iPhone的傳聞已不僅限于傳聞那么簡(jiǎn)單，但這些傳聞至今尚未得到證實(shí)。

　　iPhone的業(yè)務(wù)模式也同樣存在問(wèn)題，原因在于：iPhone所取得的成功很多依靠可隨后添加的足以吸引用戶眼球的應(yīng)用軟件。針對(duì)蘋(píng)果iPod Touch 的AppStore已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)張營(yíng)業(yè)，但這是一家英語(yǔ)版應(yīng)用軟件商店，很多軟件均是國(guó)際性而并非本土化。其中一款最受用戶歡迎的軟件為“可愛(ài)亞洲女孩”。對(duì)于“越獄版”iPhone來(lái)說(shuō)，選擇未經(jīng)授權(quán)的中文軟件是更為理想的一種選擇，但對(duì)于簽署收益共享協(xié)議的運(yùn)營(yíng)商而言，它們卻是無(wú)用之物。

　　在這些應(yīng)用軟件中，有些可能是合法的，但中國(guó)的絕大多數(shù)手機(jī)軟件公司只為Java或者諾基亞的Symbian操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)軟件。他們中絕大多數(shù)人不會(huì)為了一款利基手機(jī)改寫(xiě)軟件。尤其讓他們感到憂慮的是，蘋(píng)果在允許何種軟件進(jìn)入其商店方面向來(lái)采取反復(fù)無(wú)常的控制措施。

　　時(shí)代在變

　　iPhone面臨的最大障礙可能是手機(jī)市場(chǎng)自出現(xiàn)那一天起就已發(fā)生變化。兩年前，iPhone還是唯一一個(gè)真正優(yōu)雅的手掌大小的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。時(shí)至今日，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正變得越發(fā)激烈和殘酷。據(jù)悉，多款觸摸屏3G手機(jī)將于2009年夏季上市。其中絕大多數(shù)的售價(jià)將低于iPhone，很多在中文支持、SMS操作以及支持被廣泛使用的Windows Mobile、Java和Symbian應(yīng)用軟件方面也優(yōu)于iPhone。此外，外觀圓潤(rùn)且性感的3G上網(wǎng)本也已在來(lái)的路上，很多裝有合法的Wi-Fi，運(yùn)營(yíng)商也會(huì)提供數(shù)額可觀的補(bǔ)貼。現(xiàn)在，一部中端手機(jī)加一部上網(wǎng)本可能成為很多消費(fèi)者的首選。

　　iPod是世界上最棒的音樂(lè)播放器，但由于價(jià)格較高，只有少量中國(guó)消費(fèi)者愿意購(gòu)買。毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone在中國(guó)的命運(yùn)將與iPod無(wú)異。iPhone對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊將更多地以一種間接方式，即通過(guò)其對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生的影響力。與iPod和蘋(píng)果Mac一樣，iPhone仍會(huì)讓中國(guó)行家產(chǎn)生好奇心，它們可能就是宣傳片中的那頭大象，但這頭大象卻是一個(gè)“小個(gè)子”。(楊琳)

• ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
• 版權(quán)申明：部分文章轉(zhuǎn)載或來(lái)源于投稿，不代表本站贊同其觀點(diǎn)，如有異議，請(qǐng)聯(lián)系我們。
• 上篇文章：紀(jì)念奠基人 王諍同志誕辰100周年座談會(huì)召開(kāi)
• 下篇文章：數(shù)字電視“千臺(tái)一面” 內(nèi)容供應(yīng)商謀求革新
• 中國(guó)聯(lián)通 諾基亞 中國(guó)移動(dòng)