手機(jī)電影：藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合

　　■新快報(bào)記者 陳煜堃

　　“這是一個(gè)我們不能回避的事實(shí)。今天，人們的日常生活愈發(fā)離不開手機(jī)了，各種強(qiáng)大的、先進(jìn)的技術(shù)支持像是賦予了它生命。”被稱為“手機(jī)電影第一人”的陳偉明緩緩道出他的開場(chǎng)白。

　　“手機(jī)電影”，越來越多目光投向這一新興的名詞和產(chǎn)業(yè)，究竟它是潮流？是商機(jī)？還是純粹的大眾娛樂方式？

　　早在2005年，中博傳媒制作并推出中國第一部手機(jī)電影《聚焦這一刻》，開辟了中國新媒體電影的先河。而提出打破傳統(tǒng)媒體邊界局限這一概念的，正是陳偉明本人。于1997年創(chuàng)立中博傳媒的陳偉明，是國內(nèi)知名的制片人之一。“《聚焦這一刻》開創(chuàng)了新的商業(yè)模式，因?yàn)樗鼘?shí)際上是福特汽車的品牌宣傳廣告。手機(jī)電影的最大商機(jī)就在于能夠通過內(nèi)容創(chuàng)意幫助客戶營銷推廣。”為此，在中博傳媒取得了與福特汽車公司的合作后，陳偉明的這一命題電影選取了賈樟柯、孟京輝、王小帥、小江和孫小茹等8位導(dǎo)演，分別拍攝了8部短片，每部短片片長3分鐘，內(nèi)容是關(guān)于“這一刻”的思考，條件是短片中必須出現(xiàn)福特汽車，并且傳達(dá)出福特汽車品牌健康的精神理念。2005年，正值中國電影100周年，《聚焦這一刻》先后入圍了當(dāng)年的釜山國際電影節(jié)、東京國際電影節(jié)、戛納電影節(jié)和俄羅斯國際電影節(jié)，并且被評(píng)為2006年全國汽車營銷大獎(jiǎng)。該影片的制作成本以及包裝、營銷費(fèi)用總共只有2000多萬元，而當(dāng)時(shí)福特為這款新車推出的宣傳準(zhǔn)備了6000萬元的預(yù)算，陳偉明的大膽嘗試和全新理念為福特汽車公司節(jié)省了近4000萬元的廣告預(yù)算。

　　當(dāng)然，除了從內(nèi)容品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)角度等層面成了一次汽車銷售的成功案例，《聚焦這一刻》的成績還為陳偉明注入一針強(qiáng)心劑，從而全面展開“手機(jī)電影”這一充滿了新鮮活力的電影藝術(shù)的創(chuàng)作平臺(tái)和展示平臺(tái)的建構(gòu)與推廣。

　　不容置疑，我們已經(jīng)步入了一個(gè)信息社會(huì)。而最初以通訊工具這一身份出現(xiàn)的“手機(jī)”，則漸漸發(fā)展成為了繼紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后，又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的大眾傳播領(lǐng)域。顯然，在個(gè)人價(jià)值崛起的今天，“手機(jī)”作為一個(gè)覆蓋廣、功能全的媒體而興起，人們通過該手段可以積累社會(huì)資本和社會(huì)影響力，有效促進(jìn)了個(gè)人參與傳播的能力，對(duì)固有的傳統(tǒng)傳播體系必然會(huì)產(chǎn)生越來越大的影響和改變�！皬募夹g(shù)手段上講，手機(jī)是目前人類社會(huì)里最有生命力的媒體渠道。”陳偉明看到了手機(jī)技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，并意識(shí)到電影這個(gè)藝術(shù)手段也將在此綻放出前所未有的光彩。他率先提出的這個(gè)未來新媒體平臺(tái)的概念，蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，很快便在國際范圍內(nèi)引起了很大的回響。可惜的是，鑒于環(huán)境條件的成熟關(guān)系，短短幾年間“手機(jī)電影”已在國外取得了快速的發(fā)展。

　　究竟三五分鐘的手機(jī)電影，何時(shí)才能在即將到來的3G時(shí)代里成為繼短信、彩信、彩鈴之后國人喜聞樂見的城中熱事呢？陳偉明表示，目前的技術(shù)支持已經(jīng)幾乎不存在任何問題與限制，需要的是用戶擺脫原先對(duì)于手機(jī)終端的應(yīng)用停留在技術(shù)和渠道上的使用習(xí)慣，一旦人們意識(shí)到“內(nèi)容”才是最為關(guān)鍵的要素，那么“手機(jī)電影”將真正走進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ�活里�?/p>

　　相信大家都熟悉這樣一個(gè)片段：“某個(gè)大學(xué)女生宿舍里，同寢的女生們百無聊賴，突然有人提議看A片。于是，這個(gè)提議的人就被派去買，她在半路上還拉了一個(gè)以為A片就是《A級(jí)戰(zhàn)警》的女生。但是她們都不知道哪里賣？該怎么買？四下打探尋找中，還遇上了警察……”這個(gè)情節(jié)出自近年互聯(lián)網(wǎng)上流傳火熱的手機(jī)電影《女生宿舍的秘密》，該影片憑借著對(duì)生活真實(shí)而生動(dòng)的捕捉和呈現(xiàn)，以及簡潔精致的敘事手法，迅速風(fēng)靡全國大學(xué)校園。沒錯(cuò)，這是中博傳媒推出的一部手機(jī)電影。身為制片人的陳偉明，隨后又斥資百萬打造電影《女生宿舍的秘密Ⅱ》，專業(yè)攝制隊(duì)伍，專業(yè)設(shè)備場(chǎng)地，240集、700分鐘的片長時(shí)間，該影片在中國甚至世界上都堪稱“手機(jī)電影第一巨制”。

　　其實(shí)，除了雄踞目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率排行榜前列，中博傳媒投資拍攝的手機(jī)電影作品中，如著名導(dǎo)演賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的《在那里》和先鋒戲劇導(dǎo)演孟京輝執(zhí)導(dǎo)的《西瓜》更是先后多次入圍國際電影節(jié)。這也消除了人們對(duì)于“手機(jī)電影”推廣的其中一個(gè)顧慮——在這個(gè)庶民話語狂歡的年代里，“手機(jī)電影”僅僅是鼓吹大眾娛樂又一方式嗎？顯然，這是陳偉明所不認(rèn)同和不提倡的結(jié)果。“讓專業(yè)內(nèi)容永遠(yuǎn)走在非專業(yè)內(nèi)容前面�！标悅ッ鞯拈L遠(yuǎn)目光，可以說是給了廣大受眾一個(gè)正面的、積極的交代。今天，藝術(shù)的商業(yè)化、市場(chǎng)化是無法回避的趨向與事實(shí)。在常態(tài)范圍內(nèi)尋求穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展渠道，中博傳媒的“手機(jī)電影”推廣計(jì)劃，展現(xiàn)出一個(gè)時(shí)尚的、健康的藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合方式。

　　經(jīng)過了四年時(shí)間的探索，總結(jié)出一套“標(biāo)準(zhǔn)化”和“工業(yè)化”的生產(chǎn)流程，以及提倡和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)施方法……根據(jù)手機(jī)終端特點(diǎn)，以電影的創(chuàng)作手法制作的視頻短片(可以用攝影機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)等為拍攝工具)，通過各種移動(dòng)終端、戶外視頻和網(wǎng)絡(luò)收看，時(shí)長為3-5分鐘。這就是“手機(jī)電影”。

　　在這個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)和展示平臺(tái)上，陳偉明找到了有別于傳統(tǒng)電影市場(chǎng)的運(yùn)作體系。作為一種全新的，并具有互動(dòng)參與性強(qiáng)、類型豐富、易于傳播等特點(diǎn)的創(chuàng)意文化，它在未來的時(shí)間里將肯定會(huì)遭遇各種問題，但在有著6億手機(jī)用戶的中國，它的生產(chǎn)和消費(fèi)也將見證又一個(gè)“神話”的誕生，一個(gè)關(guān)于藝術(shù)與商業(yè)這兩者之間是否能夠取得雙贏的“神話”。

• ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
• 版權(quán)申明：部分文章轉(zhuǎn)載或來源于投稿，不代表本站贊同其觀點(diǎn)，如有異議，請(qǐng)聯(lián)系我們。
• 上篇文章：廣州電腦賣場(chǎng)有外省3G上網(wǎng)資費(fèi)卡銷售
• 下篇文章：450MHz頻段或劃歸TD
• 技術(shù) 國產(chǎn)手機(jī) 通信 北京 小基站 國務(wù)院