3G手機(jī)誰(shuí)來(lái)當(dāng)“明星”

　　有人覺得，()、oPhone以及黑莓都沒什么大不了的，根本不值得電信運(yùn)營(yíng)商這么重視。但我們要弄清楚，成為“明星”并不是靠實(shí)力強(qiáng)，而是靠很多人莫名其妙的喜歡。李宇春歌唱成那樣，人還能紅成這樣！莎拉波娃球輸成那樣，錢還能賺成這樣！這才叫明星。比iPhone、oPhone強(qiáng)的手機(jī)肯定有，但誰(shuí)關(guān)心這個(gè)，人氣才是硬道理。

　　我們來(lái)做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查。3G上馬后，電信、移動(dòng)、聯(lián)通上半年共計(jì)上市了近50款3G手機(jī)，有多少人能說出一二款3G手機(jī)的具體型號(hào)？這個(gè)人數(shù)應(yīng)該不會(huì)比知道劉翔腳傷的主刀醫(yī)生是誰(shuí)的人更多。不要小看這個(gè)問題，國(guó)內(nèi)的3G發(fā)展缺乏有市場(chǎng)號(hào)召力的“明星手機(jī)”，這就像一部電影新片宣傳了半天，大家還是說不清主演是誰(shuí)，票房就值得憂慮了。

　　對(duì)這個(gè)尷尬的問題，三家電信運(yùn)營(yíng)商肯定也都認(rèn)識(shí)到了，因此今年下半年，3G手機(jī)很可能轉(zhuǎn)入“全明星”對(duì)抗，以提振市場(chǎng)信心，基本陣容如下：

　　CDMA2000——導(dǎo)演：中國(guó)電信；主演：黑莓。

　　TD-SCDMA——導(dǎo)演：中國(guó)移動(dòng)；主演：oPhone。

　　WCDMA——導(dǎo)演：中國(guó)聯(lián)通；主演：iPhone。

　　以上個(gè)別主演還沒完全敲定，只屬于意向中的理想陣容。

　　電信、聯(lián)通目前分別在洽談引進(jìn)黑莓和iPhone，很多人對(duì)此都不看好。黑莓、iPhone的水貨早就賣得滿大街都是，正式引進(jìn)國(guó)內(nèi)還能有多少市場(chǎng)空間呢？但這種觀點(diǎn)過于簡(jiǎn)單了。要知道，很多時(shí)候所謂“明星”就是用來(lái)?yè)螆?chǎng)面的，而不是用來(lái)派實(shí)際用場(chǎng)的。最近電影《氣喘吁吁》正在做宣傳，葛優(yōu)再三強(qiáng)調(diào)自己不是主演，但電影海報(bào)上非寫“葛優(yōu)主演”不可。葛優(yōu)在這部影片中戲份多少并不重要，重要的是制片方要打著他的旗號(hào)做宣傳�！懊餍鞘謾C(jī)”也是如此，它的最大作用是吸引眼球，能賣掉多少還在其次。

　　其實(shí)這種效果在聯(lián)通身上已經(jīng)體現(xiàn)得很明顯了。如果單從3G的建網(wǎng)速度來(lái)看，今年上半年聯(lián)通在3G市場(chǎng)上不會(huì)構(gòu)成任何影響，但和蘋果iPhone傳出“緋聞”后，聯(lián)通一再成為媒體和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，聯(lián)通靠著iPhone手機(jī)省下了無(wú)數(shù)的廣告費(fèi)。我們?cè)O(shè)想一下，如果中國(guó)電信引進(jìn)黑莓(只要?jiǎng)e像中國(guó)移動(dòng)那樣把黑莓弄得不食人間煙火)，還需要出錢請(qǐng)李開復(fù)、丁磊幾位代言天翼嗎？美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬手握黑莓的圖片自然而然就成了電信3G的免費(fèi)廣告。在3G的市場(chǎng)導(dǎo)入期，“明星手機(jī)”會(huì)喚起許多人對(duì)3G的熱情，這才是它更大的價(jià)值所在。

　　還有人覺得，iPhone、黑莓以及中國(guó)移動(dòng)自行定制的oPhone都沒什么大不了的，根本不值得電信運(yùn)營(yíng)商這么重視。的確，這三種手機(jī)真要說說缺點(diǎn)都不少。但我們要弄清楚，成為“明星”并不是靠實(shí)力強(qiáng)，而是靠很多人莫名其妙的喜歡。李宇春歌唱成那樣，人還能紅成這樣！莎拉波娃球輸成那樣，錢還能賺成這樣！這才叫明星。比iPhone、oPhone強(qiáng)的手機(jī)肯定有，但誰(shuí)關(guān)心這個(gè)，人氣才是硬道理。

　　“明星手機(jī)”的出場(chǎng)將會(huì)給平淡的中國(guó)3G市場(chǎng)注入新的活力。我們前面已經(jīng)預(yù)測(cè)了一個(gè)理想的陣容，但還要考慮到變數(shù)。除了oPhone是移動(dòng)自己一手扶持出來(lái)的，肯定不會(huì)生變，其它兩家運(yùn)營(yíng)商都需要找好替補(bǔ)，建議是：電信和RIM談判引進(jìn)黑莓的同時(shí)，和Palm洽談引進(jìn)Palm Pre；聯(lián)通和蘋果談判引進(jìn)iPhone的同時(shí)，和諾基亞商量推出3G版的N97。

　　為什么要這么做？這和拍電影一個(gè)道理。主演的合約還沒簽，制片方就跑上去對(duì)他說：這部大片的主角非你不可。明星一定對(duì)片酬獅子大開口，現(xiàn)在蘋果對(duì)聯(lián)通就是這么干，所以一定要多找?guī)讉�(gè)候選人競(jìng)爭(zhēng)一下。另一方面，理論上的最佳人選反而未必適合，就像姜文、王志文這樣的明星，演技不錯(cuò)，脾氣也大，發(fā)起飚來(lái)從來(lái)不把導(dǎo)演放在眼里，電影最后就可能拍成一個(gè)四不像。所以也不能光看明星是不是夠大牌，還要看看是不是有達(dá)成共識(shí)的誠(chéng)意，如果不行的話，寧愿換人，千萬(wàn)別將就。中國(guó)的3G發(fā)展需要有明星手機(jī)，但這么大的市場(chǎng)也是給對(duì)方的一個(gè)機(jī)會(huì)，用不著請(qǐng)誰(shuí)來(lái)“賞臉”。

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