中移動(dòng)與鳳凰衛(wèi)視合作升級(jí)共創(chuàng)新品牌

　　鳳凰衛(wèi)視與中國(guó)移動(dòng)的結(jié)盟正在產(chǎn)生巨大的效能。 在鳳凰新媒體副總裁王成看來(lái)，其沖擊波將為現(xiàn)有寬頻、手機(jī)增值行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命。

　　在這次始于2006年的結(jié)盟中，中移動(dòng)入股鳳凰衛(wèi)視19.9%，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作。而經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的醞釀，鳳凰新媒體業(yè)務(wù)框架已搭建成型，業(yè)務(wù)范圍涉及門(mén)戶、無(wú)線增值、寬頻等領(lǐng)域。

　　“新媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，現(xiàn)在我們要做的就是擴(kuò)展消費(fèi)者獲取我們信息的渠道�！�全球通VIP鳳凰大講堂“應(yīng)該算是鳳凰新媒體和中國(guó)移動(dòng)的第一次品牌共創(chuàng)的深度合作�！兵P凰新媒體副總裁王成在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》專訪時(shí)說(shuō)。

　　而一位分析人士認(rèn)為，自從去年中移動(dòng)入股鳳凰衛(wèi)視19.9%后，中國(guó)移動(dòng)在半年內(nèi)都沒(méi)有太大動(dòng)作，這次在線下打出鳳凰牌，很可能只是個(gè)開(kāi)始�！爸袊�(guó)移動(dòng)和SP的合作顯然更加靈活了�！痹撐环治鋈耸空f(shuō)。

　　合作升級(jí)

　　就在鳳凰新媒體和中國(guó)移動(dòng)的合作日趨深入的同時(shí)，各地的中小SP卻正在感受冬天的嚴(yán)寒。

　　1月中旬，廣東移動(dòng)大開(kāi)殺戒，12家違規(guī)SP被清除出局。而在隨后短短一個(gè)月左右的時(shí)間里，被中國(guó)移動(dòng)處罰的SP已近百家。接二連三的不利消息讓一些中小SP惶惶不可終日。

　　“對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)一些SP的違規(guī)行為已經(jīng)觸動(dòng)了其根本利益，而對(duì)于這些SP，中國(guó)移動(dòng)的清算是必然的。”鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽說(shuō)。

　　中移動(dòng)也在試圖尋求問(wèn)題解決方法。除了和信產(chǎn)部共同打擊SP違規(guī)行為之外，中移動(dòng)開(kāi)始有意識(shí)地加強(qiáng)了和一些具有較強(qiáng)品牌和內(nèi)容的SP和CP的合作，以此來(lái)提升自身的形象。鳳凰似乎就是這場(chǎng)清算違規(guī)SP背后的最大贏家。

　　“移動(dòng)正在從移動(dòng)通信專家到移動(dòng)信息專家的轉(zhuǎn)型之中，在這個(gè)過(guò)程中他們急需補(bǔ)強(qiáng)內(nèi)容的短板，而這正好是我們可以提供的。”王成說(shuō)。

　　王成告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者，在去年6月和中移動(dòng)達(dá)成的戰(zhàn)略聯(lián)盟中，鳳凰新媒體就被承諾可以以較優(yōu)惠的條件直接接入中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺(tái)。到現(xiàn)在，雙方的合作力度在不斷加強(qiáng)。而令王成受寵若驚的是，一些省級(jí)的移動(dòng)公司甚至要求“全球通VIP鳳凰大講堂”加開(kāi)10場(chǎng)之多。

　　緊跟移動(dòng)

　　“如果說(shuō)中國(guó)移動(dòng)和我們合作看中的是我們的品牌和內(nèi)容，那我們與之進(jìn)行‘全球通VIP鳳凰大講堂’這樣的合作則是鎖定了移動(dòng)用戶有消費(fèi)能力的主流人士�！蓖醭烧f(shuō)。

　　“我們認(rèn)為主流人群的價(jià)值索求和情感索求是多樣的，既有國(guó)家、民族、民生的需求，同時(shí)也有七情六欲、飲食男女的訴求�！眲⑺�說(shuō)，“主流人群訴求多樣性決定了在定位上，我們追求的是大資訊的概念，決不要把我們定位為娛樂(lè)，我們是資訊，在我們這里希望能夠解決主流人群在價(jià)值、情感、事業(yè)、生活等諸多方面的訴求。”

　　王成告訴記者，目前鳳凰新媒體鎖定主流移動(dòng)用戶的效果正在慢慢體現(xiàn)出來(lái)。一些無(wú)線增值業(yè)務(wù)在去年年底剛剛上線，但已經(jīng)有了上百萬(wàn)的盈利�！笆聦�(shí)說(shuō)明我們緊跟移動(dòng)的策略是正確的�！�

　　當(dāng)記者問(wèn)及鳳凰新媒體是否將和聯(lián)通等其他運(yùn)營(yíng)商合作時(shí)，王成回答說(shuō)：“目前的現(xiàn)實(shí)是中國(guó)移動(dòng)擁有國(guó)內(nèi)3/4以上的手機(jī)用戶，現(xiàn)在就去爭(zhēng)搶其他運(yùn)營(yíng)商的用戶而忽視移動(dòng)的市場(chǎng)顯然并不明智。”

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　　“全球通VIP鳳凰大講堂”

　　中國(guó)移動(dòng)攜手鳳凰新媒體為全球通客戶呈上的一場(chǎng)線下思想盛宴�！叭�球通VIP鳳凰大講堂”將巡回在重慶、北京、杭州、廣州、上海等全國(guó)10個(gè)重要城市舉行，并將邀請(qǐng)馬鼎盛、阮次山、曹景行、邱震海等鳳凰衛(wèi)視資深評(píng)論家和主持人。以《文化和歷史走向公眾》、《漢唐時(shí)期的軍事思想對(duì)世界的影響》等議題，深入解讀人們所關(guān)注的當(dāng)今中國(guó)時(shí)政經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)成果、國(guó)計(jì)民生、軍事等問(wèn)題，探討社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題。