“三網(wǎng)融合”催生3G智能型手機

　　本報記者譚俞雄

　　近日，亞洲最大的數(shù)字視訊設(shè)備生產(chǎn)商深圳同洲電子股份有限公司攜其核心產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字視訊并高舉電信全業(yè)務(wù)，重手進軍3G領(lǐng)域，令通信行業(yè)為之一驚，其間透露出的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的大潮流下，3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨向更引人思考。

　　在行業(yè)內(nèi)，“三網(wǎng)合一”或“三網(wǎng)融合”是個老話題，廣電擁有的影視內(nèi)容一直是網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體尤其是電信運營商的垂涎之物。它們之間彼此互需、渴求整合已是大勢所趨。同洲移動產(chǎn)品線掌門人王國軍表示，同洲電子由10大產(chǎn)業(yè)組成的視訊產(chǎn)業(yè)鏈是力主打造視訊手機的有力保證，是切入3G所獨有的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。他說：“對于三網(wǎng)融合，我們有我們的融合思路，當前我們考慮的重點是如何借助三家融合來提升整個廣電網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈價值�！睋�(jù)了解，同洲電子的思路是，以手機為視訊終端平臺，將3G網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融為一體，力主打造“三網(wǎng)融合”、“全網(wǎng)互聯(lián)”的智能型手機，從而將OA辦公軟件尤其是電子安防、智能交通、IPTV、汽車電子等內(nèi)容菜單植入3G手機，一方面達到整合傳統(tǒng)視訊產(chǎn)業(yè)的目的，另一方面也為3G手機的多元應(yīng)用、為未來視訊設(shè)備“端到端”的直通互聯(lián)，提供實時、貼身、輕便的應(yīng)用平臺。

　　中國電信一位老總說：“同洲電子以此種姿態(tài)和力度切入3G市場的確令人始料未及。這充分說明了3G技術(shù)在產(chǎn)業(yè)兼容方面遠遠優(yōu)于2G，越來越發(fā)揮中國電信3G網(wǎng)絡(luò)的‘管道作用’和信息‘高速公路’的作用�！比藗兛吹�，當下市場存在的諸多問題依然阻礙著3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　其一，2G手機廠家是現(xiàn)有市場的既得者，態(tài)度不明。隨著2G手機方案、模塊等技術(shù)的成熟與成本逐年降低，二、三級市場仍是國內(nèi)品牌與雜牌手機廠家搏利的樂園，短時間內(nèi)還不能寄希望他們一下子轉(zhuǎn)向3G市場。3G事業(yè)的主力軍將由行業(yè)知名品牌與具實力的行業(yè)新兵來擔(dān)當。因為他們有資金與技術(shù)實力，沒有行業(yè)、市場方面的歷史包袱，而且對于3G市場培育有較為寬松投入預(yù)期。

　　其二，3G手機終端推廣遇雜音。CDMA1X機型不是3G助推器，事實卻成了3G減速閥，在廣州、深圳和北京的部分通信市場，除了電信營業(yè)廳外，通信連鎖店和較大的手機賣場很難看到真機。2G手機陳列量仍占80%以上，而1X手機終端陣列量也約占到了15%左右。王國軍認為，1X手機通過冠以“準3G”或“前3G”或“就是3G”的頭銜，向客戶提供“3G疑似”性體驗與展示，結(jié)果都是在給3G形象做減法。

　　其三，3G訴求單薄，消費者持觀望態(tài)度。3G手機終端銷售并未真正起步。究其原因，一方面對3G的市場培育不夠，廣告承載的信息量太少，表現(xiàn)太過于概念化，更重要的是3G區(qū)割于2G的核心賣點不突出，單純的互聯(lián)網(wǎng)的訴求過于單薄，無法快速牽動消費者購買欲。另一方面，終端機的價格與資費也是消費者持觀望態(tài)度的原因。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，3G市場要真正啟動需要做到“兩多，三好”�！皟啥唷币皇侵浮�3G手機要多”。手機的數(shù)量多、款式多、各檔次產(chǎn)品豐富，是推廣3G的產(chǎn)品基礎(chǔ)；二是“終端店要多”。除電信營業(yè)廳外，還要進入手機大賣場、通信連鎖店、商場、超市、甚至中小規(guī)模通信店，這是推廣3G的終端基礎(chǔ)�！叭�好”一是指“手機要好”。功能要全，如互聯(lián)網(wǎng)、移動視訊、OA辦公、家居安防、行業(yè)定制，智能化程度要高，這是推廣3G的內(nèi)容基礎(chǔ)；二是指“用戶要好”。中高端人群手機使用頻率高，對智能化程度有較高依賴，這是推廣3G的客戶基礎(chǔ)；三是指“產(chǎn)業(yè)鏈要好”。未來的3G手機競爭，不是單純的硬件競爭，也不光是軟件內(nèi)容競爭，還要看在硬件與軟件背后有沒有現(xiàn)存的完整的產(chǎn)業(yè)鏈與之對應(yīng)、隨時提供可靠的軟硬件在日常生活中的應(yīng)用性支撐。

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