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本報記者譚俞雄
近日，亞洲最大的數字視訊設備生產商深圳同洲電子股份有限公司攜其核心產業(yè)鏈數字視訊并高舉電信全業(yè)務，重手進軍3G領域，令通信行業(yè)為之一驚，其間透露出的電信網、互聯(lián)網、廣電網“三網融合”的大潮流下，3G產業(yè)發(fā)展的新趨向更引人思考。
在行業(yè)內，“三網合一”或“三網融合”是個老話題，廣電擁有的影視內容一直是網絡媒體、新媒體尤其是電信運營商的垂涎之物。它們之間彼此互需、渴求整合已是大勢所趨。同洲移動產品線掌門人王國軍表示，同洲電子由10大產業(yè)組成的視訊產業(yè)鏈是力主打造視訊手機的有力保證，是切入3G所獨有的產業(yè)鏈基礎。他說：“對于三網融合，我們有我們的融合思路，當前我們考慮的重點是如何借助三家融合來提升整個廣電網的產業(yè)鏈價值�！睋私�，同洲電子的思路是，以手機為視訊終端平臺，將3G網、廣電網、互聯(lián)網融為一體，力主打造“三網融合”、“全網互聯(lián)”的智能型手機，從而將OA辦公軟件尤其是電子安防、智能交通、IPTV、汽車電子等內容菜單植入3G手機，一方面達到整合傳統(tǒng)視訊產業(yè)的目的，另一方面也為3G手機的多元應用、為未來視訊設備“端到端”的直通互聯(lián)，提供實時、貼身、輕便的應用平臺。
中國電信一位老總說：“同洲電子以此種姿態(tài)和力度切入3G市場的確令人始料未及。這充分說明了3G技術在產業(yè)兼容方面遠遠優(yōu)于2G，越來越發(fā)揮中國電信3G網絡的‘管道作用’和信息‘高速公路’的作用�！比藗兛吹剑斚率袌龃嬖诘闹T多問題依然阻礙著3G產業(yè)的發(fā)展。
其一，2G手機廠家是現(xiàn)有市場的既得者，態(tài)度不明。隨著2G手機方案、模塊等技術的成熟與成本逐年降低，二、三級市場仍是國內品牌與雜牌手機廠家搏利的樂園，短時間內還不能寄希望他們一下子轉向3G市場。3G事業(yè)的主力軍將由行業(yè)知名品牌與具實力的行業(yè)新兵來擔當。因為他們有資金與技術實力，沒有行業(yè)、市場方面的歷史包袱，而且對于3G市場培育有較為寬松投入預期。
其二，3G手機終端推廣遇雜音。CDMA1X機型不是3G助推器，事實卻成了3G減速閥，在廣州、深圳和北京的部分通信市場，除了電信營業(yè)廳外，通信連鎖店和較大的手機賣場很難看到真機。2G手機陳列量仍占80%以上，而1X手機終端陣列量也約占到了15%左右。王國軍認為，1X手機通過冠以“準3G”或“前3G”或“就是3G”的頭銜，向客戶提供“3G疑似”性體驗與展示，結果都是在給3G形象做減法。
其三，3G訴求單薄，消費者持觀望態(tài)度。3G手機終端銷售并未真正起步。究其原因，一方面對3G的市場培育不夠，廣告承載的信息量太少，表現(xiàn)太過于概念化，更重要的是3G區(qū)割于2G的核心賣點不突出，單純的互聯(lián)網的訴求過于單薄，無法快速牽動消費者購買欲。另一方面，終端機的價格與資費也是消費者持觀望態(tài)度的原因。
業(yè)內人士認為，3G市場要真正啟動需要做到“兩多，三好”�！皟啥唷币皇侵浮�3G手機要多”。手機的數量多、款式多、各檔次產品豐富，是推廣3G的產品基礎；二是“終端店要多”。除電信營業(yè)廳外，還要進入手機大賣場、通信連鎖店、商場、超市、甚至中小規(guī)模通信店，這是推廣3G的終端基礎。“三好”一是指“手機要好”。功能要全，如互聯(lián)網、移動視訊、OA辦公、家居安防、行業(yè)定制，智能化程度要高，這是推廣3G的內容基礎；二是指“用戶要好”。中高端人群手機使用頻率高，對智能化程度有較高依賴，這是推廣3G的客戶基礎；三是指“產業(yè)鏈要好”。未來的3G手機競爭，不是單純的硬件競爭，也不光是軟件內容競爭，還要看在硬件與軟件背后有沒有現(xiàn)存的完整的產業(yè)鏈與之對應、隨時提供可靠的軟硬件在日常生活中的應用性支撐。
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