banner.jpg)
相關(guān)專題：
隱藏在oPhone后面的是中國移動在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的巨大野心，但能否將這個產(chǎn)業(yè)的潛力激活，還需要耐心等待。
吳穎/文
“聯(lián)想的3G版Ophone 9月正式上市，這將是第一部TD版的Ophone，中國移動將對其采用深度定制的模式(即中移動、手機廠商、渠道商共同參與手機的營銷，并由中移動給予終端和話費雙重補貼)�！甭�(lián)想移動營銷副總裁陳文暉最近明確表示。來自中國移動的消息也印證了這一說法，截至本文發(fā)稿之日，內(nèi)部人士透露：中國移動主導(dǎo)開發(fā)的手機操作系統(tǒng)OMS(Open Mobile System)將于8月17日正式發(fā)布，搭載了OMS的手機Ophone的整體戰(zhàn)略也會隨之浮出水面。而與Ophone密切相關(guān)的提供下載手機應(yīng)用平臺的在線軟件商店(Mobile Market)也將于近期上線。
就在大家都在猜測中國聯(lián)通到底什么時候能夠引進()以及中國電信是否能攜手黑莓的時候，中國移動則最先推出了搭載了其主導(dǎo)開發(fā)操作系統(tǒng)OMS(Open Mobile System)的手機。時間上的領(lǐng)先只是表象，隱藏其后的是中國移動在未來移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的巨大野心。
這一次，中移動再次顯示了強大的號召力，目前已經(jīng)有將近10個廠家加入到Ophone的研發(fā)并陸續(xù)推出產(chǎn)品，其中既包括聯(lián)想移動這樣的本土手機廠商，也有三星、摩托羅拉、LG等國際廠商，特別是戴爾，這家PC直銷企業(yè)，也要推出一款Ophone手機，進入中國手機市場。有消息稱，全球還將有40多個廠家跟進，今年內(nèi)會有多款Ophone上市。
Ophone最本質(zhì)的不同是由運營商主導(dǎo)操作系統(tǒng)，從而給自己提供一個業(yè)務(wù)平臺，這意味著中國移動可以將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)完整地內(nèi)置在手機里，比如無線音樂隨身聽、飛信、139郵箱等，使用者的感覺是這些業(yè)務(wù)就是手機的基本功能。因此Ophone可能會在兩方面帶來根本性的影響。一方面對于中國移動來說，推出Ophone絕不僅僅是為了改變目前TD終端匱乏的現(xiàn)狀，更重要的是，在其3G互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中，Ophone將是最重要的布局之一。另一方面，由于整個手機開發(fā)的游戲規(guī)則發(fā)生了變化，對于眾多參與其中的手機廠商來說，Ophone可能是個機會，但也有可能是個陷阱。
中移動：把住互聯(lián)網(wǎng)的入口
從全球范圍看，由運營商主導(dǎo)一個手機操作系統(tǒng)，也稱得上是“前無古人”。去年，由于無法在后期運營的利益分成上達成一致，中移動引進iPhone計劃夭折，因此很多人認為中移動推出Ophone是退而求其次的選擇。實際OMS項目啟動于2007年下半年，由中國移動研究院牽頭。當(dāng)時中國的3G前景并不明朗，iPhone也剛剛上市，因此中國移動開始計劃介入手機操作系統(tǒng)既不是針對3G，更和iPhone扯不上關(guān)系。OMS采用了谷歌Android手機操作系統(tǒng)的源代碼，可以說是Android的二次開發(fā)產(chǎn)品，而Android恰好是2007年推出的，中國移動又是Android聯(lián)盟的首批會員，或許這才是當(dāng)時中國移動嘗試開發(fā)手機操作系統(tǒng)的更直接的原因。其實在中國移動研究院，跟蹤和研究的技術(shù)很多，OMS只是其中一個，因此當(dāng)時并沒有引起更多的關(guān)注。
不過競爭環(huán)境很快發(fā)生了變化，隨著電信重組和3G牌照的發(fā)放，新的市場格局正在形成。實力最強的中國移動承建最不成熟的國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，較弱的中國聯(lián)通運營最成熟的WCDMA，而剛剛進入移動通信領(lǐng)域的中國電信則拿到了向3G演進最快的CDMA2000。面對競爭對手的猛攻，中移動在3G之戰(zhàn)中提出了“超常規(guī)”的思路。在這樣的背景下，OMS開始提速并逐漸走向臺前。
從OMS到Ophone，有三個重要參與者。OMS是中國移動研究院提出并牽頭，也是研究院的重點項目之一。承擔(dān)OMS系統(tǒng)研發(fā)任務(wù)的是一家名為播思通訊的公司，不久前剛剛完成1740萬美元的第二輪融資。聯(lián)想移動則是最早開發(fā)基于OMS系統(tǒng)手機的廠商。OMS從提出到基于OMS的手機推出，只用了一年半的時間，這對于一個手機操作系統(tǒng)來說，是不能想象的速度。除了OMS搭上了Android的“順風(fēng)車”之外，中移動的全力推進也是重要原因之一。對于中國移動來說，OMS和Ophone被賦予了非比尋常的意義。
中國移動這兩年在移動互聯(lián)網(wǎng)上的全面布局已經(jīng)昭示了它要通吃整個產(chǎn)業(yè)鏈的野心。中國移動的多位高管都曾經(jīng)表達過這樣的意愿：除了提供“通道”之外，還要提供“通道”里的信息。其實在2G的時候，中國移動也不是只甘心做通道，曾經(jīng)試圖通過移動夢網(wǎng)控制用戶獲取數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的入口，不過后來大量免費WAP的興起，這一設(shè)想最終并沒能實現(xiàn)�，F(xiàn)在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逼近，中國移動當(dāng)然會想方設(shè)法在快速增長的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中分得更多的利益。王建宙就曾明確表示：“隨著3G的到來，我們絕不會只做通道，新的模式一定會出現(xiàn)�！�
種種跡象表明，在線軟件商店將是中移動在移動互聯(lián)網(wǎng)上采用的最重要戰(zhàn)略。蘋果App Store的成功使得在線商店一時間受到眾多廠商的追捧。App Store正式上線不到一年，下載量就超過10億次，超過90%的iPhone都在此購買過應(yīng)用程序，這如今是蘋果旗下最賺錢的業(yè)務(wù)之一，分析師預(yù)計其2009年的營收可能會超過12億美元。中移動也是追捧者之一，從7月初的短暫測試來看，中移動的Mobile Market很有可能被打造成中國版的App Store，這也是全球首個運營商主導(dǎo)的在線手機軟件商店。
目前推出手機應(yīng)用商店的廠商多集中在手機終端制造、手機操作系統(tǒng)研發(fā)領(lǐng)域。與他們不同，中國移動的Mobile Market面臨嚴重的終端適配問題，中國移動有無數(shù)品牌和型號的手機，很難一一適配。即使是最成功的App Store，目前上市的iPhone也僅僅只有3個型號。因此在Mobile Market運行初期，中移動必須只針對少數(shù)機型集中力量進行開發(fā)。Ophone就是鎖定的機型之一。中國移動目前征集的Mobile Market應(yīng)用基本以針對Ophone和 JIL Widget(由中國移動、SoftBank Mobile、沃達豐與Verizon組建的聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，以手機widgets平臺的開發(fā)為主)。因此Mobile Market+Ophone將是中移動移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要產(chǎn)品組合。這在很大程度上借鑒了蘋果的經(jīng)驗，這也是為什么Ophone雖然屬于Android血統(tǒng)，從外觀看卻和iPhone很像的原因。
可以說App Store的成功給了中移動很大信心，因為與其說是iPhone的成功，倒不如說是App Store的成功。蘋果的眾多追隨者被App Store中層出不窮的各種內(nèi)容和應(yīng)用吸引，成為iPhone忠實的擁躉。中國移動有將近5億用戶，遠遠大于2000萬的iPhone用戶數(shù)，因此如何吸引合作者開發(fā)足夠有吸引力的應(yīng)用才是Mobile Market能否獲得成功的決定性因素。Mobile Market也將仿效App Store向應(yīng)用開發(fā)者提供分成，目前，中移動還沒有公布其具體的分成模式，但據(jù)移動內(nèi)部人士透露：“開發(fā)者將獲得商品實際銷售收入的70%，中國移動獲得商品實際銷售收入的30%。”這與App Store的分成模式完全一樣。而為了鼓勵開發(fā)TD應(yīng)用，中國移動將在1年內(nèi)采用0：100的分成模式，即所有收入均由開發(fā)者獲得。
對于中國移動來說Ophone是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，牢牢地把握住入口，就大大增加了在移動互聯(lián)網(wǎng)上的掌控權(quán)，才可能擁有入口之內(nèi)的無限機會。
手機廠商：機會？陷阱？
Ophone改變了傳統(tǒng)手機終端開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，對于手機企業(yè)來說，Ophone就像是一把雙刃劍。一方面，Ophone獲得了運營商的支持，中移動在產(chǎn)品開發(fā)、推廣、營銷上都會介入，并享受高額度的補貼，手機廠家可以和運營商共進退，在一定程度上降低了成本和風(fēng)險。但另一方面，中移動也通過主導(dǎo)操作系統(tǒng)，進一步加強了產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，手機廠商的自主應(yīng)用開發(fā)受到很大制約。
目前的情況是，國產(chǎn)手機廠商對Ophone的熱情相對國際廠商要更高一些。即將推出TD版Ophone的聯(lián)想移動就是這些廠商中的代表。聯(lián)想移動是其最早的手機合作廠商，Ophone的名字就是由聯(lián)想移動最早提出的。今年6月，聯(lián)想移動向上千名友好用戶發(fā)出第一批EDGE版的Ophone手機O1，幫助中移動造勢。陳文暉介紹說：“2007年下半年，OMS開始研發(fā)的時候，聯(lián)想移動就已經(jīng)介入了。2008年夏天， O1項目正式啟動，我們調(diào)集了主要研發(fā)力量成立了項目組，在Ophone上的投入已經(jīng)高達數(shù)千萬元�！背寺�(lián)想移動以外，中興等廠商也計劃在今年第四季度推出多款Ophone手機。
據(jù)說，中移動最早是希望找一家在全球手機市場份額排名前五的廠商合作開發(fā)Ophone，但最終并沒有找到合適的合作伙伴。在對待Ophone的態(tài)度上，可以把國際廠商分為兩類，一類是像諾基亞這樣的在某一個成熟的手機操作系統(tǒng)上積累很深，因此不會輕易涉足另外的操作系統(tǒng)。更重要的是它們本身的應(yīng)用開發(fā)實力很強，觸角已經(jīng)涉及到移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用層面，并希望在這塊“蛋糕”上分得一大塊。另外一類是像三星、LG這樣的多平臺廠商，產(chǎn)品幾乎囊括了所有的手機操作系統(tǒng)，再多一個OMS也無所謂，他們的嘗試暫時只是為了響應(yīng)中移動的號召而做出的一種姿態(tài)而已。
而Ophone對于一些國內(nèi)廠商卻是有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品。2G時代，在山寨手機和國際廠商的夾縫中，國內(nèi)手機廠商的實際生存空間非常小。他們更多的把希望寄托在3G時代。但是在兩個成熟的3G標(biāo)準(zhǔn)上，國內(nèi)廠商仍然落后于在全球已有成熟經(jīng)驗的國際廠商。業(yè)界廣泛認為國內(nèi)手機企業(yè)的3G機會實際是在TD上。雖然這是產(chǎn)業(yè)鏈中最薄弱的環(huán)節(jié)，但在TD手機開發(fā)方面，中國企業(yè)至少能有個領(lǐng)先國際企業(yè)的機會。因此，國內(nèi)廠商肯定會亦步亦趨地跟隨著中國移動的步伐。對于有些國內(nèi)廠商來說，選擇TD，選擇Ophone實際上是沒有選擇的選擇。不過雖然表面看來，Ophone模式使國內(nèi)終端制造商，靠上了中移動這個“大佬”，但一味依賴Ophone,是否會令本來在應(yīng)用開發(fā)上就非常薄弱的中國手機廠商徹底淪落為硬件提供商呢？
據(jù)內(nèi)部人士透露，Ophone最初的售價可能在5000元左右，雖然中移動會有一些補貼，但在目前手機價格大幅下降的趨勢下，這個價位還是很冒險的。對于這樣一款形似iPhone，實為中移動移動互聯(lián)網(wǎng)終端機的產(chǎn)品，用戶的接受程度到底怎樣，目前還無法預(yù)知。再加上Ophone的命運還與TD的建設(shè)和Mobile Market的發(fā)展前景息息相關(guān)，因此Ophone的未來充滿變數(shù)。
- ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
- 版權(quán)申明：部分文章轉(zhuǎn)載或來源于投稿，不代表本站贊同其觀點，如有異議，請聯(lián)系我們。
- 上篇文章：印度移動運營商Idea計劃拆分6地牌照
- 下篇文章：中國移動OMS手機閃亮登場
- 中國移動 中國電信 中國聯(lián)通 諾基亞 無線
