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不管圍繞著手機(jī)廣告的熱潮是如何的甚囂塵上，最終用戶和熱切的廣告業(yè)者也許不得不等待一段時(shí)候才能看到廣泛應(yīng)用，因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)業(yè)需要理順需求。
“問(wèn)題是，今天我們現(xiàn)在是非常的分散”Rob
Conway在集團(tuán)的一次會(huì)議上說(shuō)到。他是GSM協(xié)會(huì)的CEO，GSM業(yè)界的一個(gè)商貿(mào)集團(tuán)。Arun Sarin，沃達(dá)豐PLC的CEO也同此觀點(diǎn)。手機(jī)產(chǎn)業(yè)還是需要先建立起一個(gè)一致的框架。
一個(gè)共通的框架會(huì)包括對(duì)于廣告條適當(dāng)?shù)某叽缫约耙曨l廣告長(zhǎng)度等的指定，及恰當(dāng)?shù)膱?bào)告機(jī)制，以幫助廣告主衡量他們的活動(dòng)是否成功。GSM協(xié)會(huì)最近在建立手機(jī)廣告論壇以定義如此的一個(gè)框架。他們希望有多樣性的社團(tuán)、廣告主、以及廣告集成商、內(nèi)容提供商等共同來(lái)設(shè)置這方面的參數(shù)。
一些最終手機(jī)用戶也對(duì)手機(jī)廣告這個(gè)概念有興趣，因?yàn)橥ㄟ^(guò)收看廣告，有可能換取免費(fèi)的或廉價(jià)的通信服務(wù)。而且，手機(jī)產(chǎn)業(yè)也承諾他們可以提供基于位置的且用戶感興趣的廣告�！瓣P(guān)鍵是要留住消費(fèi)者”Conway說(shuō)，“我們會(huì)視消費(fèi)者的興趣所在而量體裁衣地投放廣告”
手機(jī)廣告為已有14億電視用戶和10億PC用戶的廣告主們又呈現(xiàn)了一個(gè)誘人的平臺(tái)：這個(gè)世界上有20億的手機(jī)用戶，這是個(gè)非常重要的地方。
當(dāng)然，并非所有的手機(jī)用戶都能夠接收移動(dòng)廣告，他們必須開(kāi)通手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并使用具有此功能的手機(jī)才行。
(責(zé)任編輯：陳中)
