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比特網(wǎng)(ChinaByte)11月27日消息 近日，通信產(chǎn)業(yè)知名觀察家、飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛做客比特網(wǎng)，分享他對(duì)國內(nèi)3G發(fā)展初期，3G業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀、模式，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)網(wǎng)的區(qū)別，以及對(duì)手機(jī)色情問題的看法。
項(xiàng)立剛對(duì)比特網(wǎng)表示，手機(jī)網(wǎng)不應(yīng)復(fù)制傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)依靠廣告存活的模式，應(yīng)在以提供良好服務(wù)的前提下在收費(fèi)模式上進(jìn)行探索。
以下為部分精彩訪談片段：
主持人：您好像還說過不太看好無線互聯(lián)網(wǎng)上的廣告模式。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，養(yǎng)成了一種免費(fèi)提供內(nèi)容，然后靠廣告獲得營收的習(xí)慣。但是從未來趨勢(shì)來看，像現(xiàn)在的移動(dòng)廣告，一大批的無線廣告運(yùn)營商也在不斷開始探索了，您怎么看待這個(gè)現(xiàn)象？
項(xiàng)立剛：廣告救不了互聯(lián)網(wǎng)，廣告更救不了未來了手機(jī)網(wǎng)。為什么說廣告救不了互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展幾十年了，但在中國爆發(fā)性的增長是10幾年。這10幾年機(jī)會(huì)我們獲得的主要的收入是不是廣告？廣告去年也就是150億收入，那些收費(fèi)最好的企業(yè)都不是靠廣告的。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域中，廣告也就占到最多三分之一。我不認(rèn)為廣告完全沒有市場(chǎng)，可這個(gè)市場(chǎng)是有限的。如果互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)完全變成廣告，那這個(gè)產(chǎn)業(yè)就完了。我們的日子都過不下去了，它需要有其他的服務(wù)掙到錢。
手機(jī)就更難了。手機(jī)是具有強(qiáng)制性的。手機(jī)用戶必須要天天帶著。手機(jī)鈴聲一響用戶就得看一眼。我們兩個(gè)坐在這，鈴聲“嘟”一響來的都是廣告，你會(huì)什么感覺�。恳�?yàn)樗袕?qiáng)制性，它就意味著騷擾程度更高，大家的反感更強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)則是擋不住。用戶可以不上互聯(lián)網(wǎng)，但手機(jī)不能不上網(wǎng)。你不能不帶著這個(gè)手機(jī)，不帶手機(jī)正常通信可能都受到影響。互聯(lián)網(wǎng)上，比如說垃圾郵件，一天可以刪兩次，用戶以前受到干擾了，但是干擾是低程度的。手機(jī)有這么高的受干擾程度。
第二，手機(jī)屏幕做得再大，做到3.5寸的屏幕，我們還可以做得更大嗎？就這么小的屏幕，把廣告放在什么地方？所以回來再看，手機(jī)做廣告，我認(rèn)為廣告肯定是有的。我并不否定廣告市場(chǎng)，但是要拿它活命過日子非常難。
舉個(gè)例子，我們可以放一部電影，在前面放兩個(gè)廣告，中間也放一個(gè)，里面可能還要植入幾個(gè)廣告，都沒問題。但是電影收入從哪來的？賣票，賣完票以后那個(gè)廣告是增值收入，順帶弄點(diǎn)廣告，沒有問題。但是我們把它翻過來，說電影也變成免費(fèi)看，放點(diǎn)廣告，想一想用戶會(huì)上電影院去看廣告嗎？用戶花了不少的成本，那么不方便，還走著到電影院去，或者還得坐車、開車，停車費(fèi)還收錢。就不會(huì)有人看了，或者很少有人看，道理一樣。
我不反對(duì)人家做廣告，但是一定想這個(gè)模式的時(shí)候首先要做到，靠廣告過日子的企業(yè)我覺得是很難過的。說遠(yuǎn)一點(diǎn)點(diǎn)，昨天中央電視臺(tái)招標(biāo)109億，幾萬人的企業(yè)109億的收入。而且他不是一般的企業(yè)，它集中了國家最好的政策支持，是最壟斷的一個(gè)企業(yè)。當(dāng)然一個(gè)企業(yè)一年收入109億就不少了，但是像這樣的一個(gè)幾萬人的企業(yè)，而且都是高素質(zhì)人才集中的一個(gè)企業(yè)，這109億中國有很多。
一些成功的企業(yè)，比如像華為。華為這樣的企業(yè)可不是掙一百，它是要掙1千多億。員工的生產(chǎn)率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比它高。所以我們看中央電視臺(tái)，中央電視臺(tái)事實(shí)上我們大家都看到明星，看到主持人，看到一年幾十萬、幾百萬的收入有幾個(gè)？中央電視臺(tái)絕大部分的員工都是很苦的。我曾經(jīng)碰到一個(gè)小姑娘香港大學(xué)畢業(yè)的。非常好，然后她說了，工作兩個(gè)月了，工資還沒發(fā)。每天早上9點(diǎn)鐘到晚上9點(diǎn)鐘，禮拜六、禮拜天從來沒休息過。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？就是勞動(dòng)生產(chǎn)率低。為什么勞動(dòng)生產(chǎn)率低？不是他們不努力，他們的效率是很高的。效率高勞動(dòng)生產(chǎn)率低，因?yàn)樗麄冎饕纳虡I(yè)模式就是靠廣告。廣告承載是有限的。什么是廣告承載有限？好廣告時(shí)間只有很少的時(shí)間，在很少的時(shí)間如果你把價(jià)格變成絕對(duì)高的話，就會(huì)造成沒法承受的情況。所以中央電視臺(tái)強(qiáng)讓標(biāo)王成了企業(yè)的殺手，誰拿了標(biāo)王這個(gè)企業(yè)就要倒閉，我們知道秦池等等。為什么？因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格已經(jīng)到達(dá)這個(gè)企業(yè)沒法承受的程度。
主持人：所以互聯(lián)網(wǎng)的廣告應(yīng)該比電視的廣告還要發(fā)達(dá)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的成本要低。
項(xiàng)立剛：它的擴(kuò)展性要好。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的廣告要比電視臺(tái)的多一些，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在最大的問題就是受眾群還是比較少的，沒有電視的受眾群多。
主持人：您認(rèn)為是這樣？
項(xiàng)立剛：當(dāng)然了。
主持人：因?yàn)楹芏嗳硕疾豢措娨�，都在網(wǎng)上？
項(xiàng)立剛：這是我們自己騙自己�？傉f我們這些從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人或者工作忙的人，我不看電視了，我經(jīng)常上網(wǎng)了。但普通老百姓是社會(huì)的主體，要問問他們。
主持人：有很多人說，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)針對(duì)的群體就是說想把大量的資源投入到很小的市場(chǎng)內(nèi)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)主要關(guān)注的還是年輕人的群體和一些低收入的，等于互聯(lián)網(wǎng)鎖定的群體就是年輕化的，而且還是低收入的，比如說學(xué)生群體等。
項(xiàng)立剛：第一方面，我承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)是很有影響力的。而且是知識(shí)水平比較高的人，這些方面它的印象都比較好。但是中國13億人口，上網(wǎng)人口只有3個(gè)多億，3億多是怎么統(tǒng)計(jì)出來的？是6歲以上半年之內(nèi)上過一次網(wǎng)的人叫做網(wǎng)民。其實(shí)真正的情況，我給你說個(gè)具體的數(shù)字，9千萬條寬帶，1200萬個(gè)撥號(hào)用戶，還有6萬5千條專線，這個(gè)全部加起來1個(gè)多億。實(shí)際情況就是1億多網(wǎng)民，當(dāng)然還有些人上網(wǎng)吧。實(shí)際覆蓋的人群大約兩億。
電視覆蓋的廣泛得多了。3億部電視機(jī)，一部電視機(jī)覆蓋兩個(gè)人，那有6億人。所以一方面我們承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)有很大的機(jī)會(huì)，第二方面我們也不要夸大這個(gè)事情。
主持人：確實(shí)是這樣，我母親也曾試圖想要上網(wǎng)，但搗鼓半天電腦沒開開，最后還是看電視了。
近些年免費(fèi)的WAP網(wǎng)站也獲得了長遠(yuǎn)發(fā)展。但是由于運(yùn)營商的一些限制使它們自身的盈利模式也不是很清晰。比如說像萬蝶網(wǎng)，開始計(jì)劃關(guān)掉，但最后又開放了。您覺得這個(gè)免費(fèi)的WAP是不是已經(jīng)到了一個(gè)要關(guān)停的時(shí)刻，它的盈利模式還有沒有可探索的空間？
項(xiàng)立剛：也不能說完全沒有空間。我覺得即使是免費(fèi)的，如果往前面走，也許有一些體驗(yàn)?zāi)苷业揭恍┛臻g。其實(shí)我和萬蝶網(wǎng)站的項(xiàng)方偉有過多次辯論，包括在外面公開的辯論。我記得2006年的時(shí)候我曾經(jīng)寫過一篇文章說要不給免費(fèi)WAP以機(jī)會(huì)。我為什么寫這個(gè)文章呢？因?yàn)槲沂怯X得整個(gè)社會(huì)看手機(jī)網(wǎng)的時(shí)候就想要把互聯(lián)網(wǎng)的模式搬過來，而且我覺得搬過來是非常危險(xiǎn)的。因?yàn)楸緛磉@個(gè)東西是可以收費(fèi)的，然后非要把互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)東西搬過來，搬過來免費(fèi)的這種模式到了手機(jī)上面就更痛苦。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很痛苦了，舉個(gè)例子，電子郵件在互聯(lián)網(wǎng)上如果開始就是收費(fèi)的，至少可以創(chuàng)造50、60億的收入。但是它不收費(fèi)，互相還競(jìng)爭(zhēng)，所以電子郵件給互聯(lián)網(wǎng)的貢獻(xiàn)我覺得還不到幾個(gè)億。這樣有價(jià)值的一個(gè)服務(wù)如果在手機(jī)上還要重復(fù)這個(gè)模式，這個(gè)行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)就非常小。所以，希望這個(gè)行業(yè)更多的人能夠認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題。其實(shí)我還認(rèn)為有一些網(wǎng)站要免費(fèi)也是正常的。但是，這里千萬不要給大家造成一個(gè)誤解，就是手機(jī)網(wǎng)開始起來的時(shí)候，說這個(gè)也是互聯(lián)網(wǎng)，也是免費(fèi)的。這樣會(huì)使大家抹殺它有價(jià)值的東西。
比如說我剛才說的找?guī)倪@個(gè)軟件，找?guī)@個(gè)軟件它是個(gè)有價(jià)值的服務(wù)，它也應(yīng)該是收費(fèi)的。它提供了有價(jià)值的服務(wù)，它收了費(fèi)，然后可以把它做得更加完善，甚至可以發(fā)展到找別的東西的。這個(gè)東西如果我們整個(gè)社會(huì)都說不能收費(fèi)，收費(fèi)是錯(cuò)的，這些人自己也要說，找?guī)浖峁┓⻊?wù)也不收費(fèi)了，然后貼廣告。我覺得就會(huì)害了它自己，甚至這個(gè)服務(wù)就支撐不下去。所以，當(dāng)時(shí)我要站出來說這個(gè)事情，我希望整個(gè)社會(huì)一定要對(duì)這個(gè)事情有個(gè)切身的認(rèn)識(shí)，千萬不要把免費(fèi)說成是這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)。
但是有很多人不理解這個(gè)事情。所以當(dāng)初很多人站出來辯論，對(duì)我進(jìn)行人身攻擊，不光他們對(duì)我進(jìn)行人身攻擊，包括我兒子對(duì)我也進(jìn)行人身攻擊。這樣結(jié)果是什么？萬蝶網(wǎng)最后靠免費(fèi)支撐不下去。支撐不下去現(xiàn)在的解藥是什么？它要收費(fèi)了。為什么要收費(fèi)了？其實(shí)只要把這個(gè)服務(wù)，把這個(gè)東西做好了，就是有收費(fèi)的可能的。如果它早點(diǎn)看到這個(gè)問題，早一點(diǎn)在里面分成基本的東西是免費(fèi)的，有價(jià)值的服務(wù)提高版、升級(jí)版，甚至更多的服務(wù)是收費(fèi)的，就逐漸建立起這個(gè)體系了。
如果不理解這個(gè)事情，就造成了這樣的結(jié)果。所以，我并不認(rèn)為所有的免費(fèi)WAP都是沒有價(jià)值的。但是可能有一些人有用免費(fèi)的WAP找到它的一個(gè)模式，也是有生存的可能的。但是對(duì)于手機(jī)網(wǎng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，我覺得有個(gè)最基本的東西，就是我提供服務(wù)，我要收費(fèi)天經(jīng)地義。用戶可以不用，活著用了以后覺得不好可以不用。用戶可以通過壓力讓它提高服務(wù)水平，提高服務(wù)質(zhì)量，但是不能讓它不收費(fèi)。提供服務(wù)收費(fèi)難道不是天經(jīng)地義嗎？所以，我希望整個(gè)社會(huì)能對(duì)這個(gè)事情有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，我覺得這才是手機(jī)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)機(jī)會(huì)。
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