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作 者：容海納
隨著中國(guó)3G的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，手機(jī)瀏覽器成為手機(jī)上網(wǎng)入口的必爭(zhēng)之地。當(dāng)前手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)除了UCWEB、Opera等獨(dú)立手機(jī)瀏覽器企業(yè)外，騰訊也在2009年進(jìn)入手機(jī)瀏覽器行業(yè)，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
對(duì)于手機(jī)瀏覽器之爭(zhēng)，行業(yè)里一直存在著分歧，初期可能存在技術(shù)壁壘，但是當(dāng)前手機(jī)瀏覽器已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，技術(shù)壁壘對(duì)目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)影響有多大？哪一項(xiàng)是瀏覽器發(fā)展真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力？
技術(shù)已不是手機(jī)瀏覽器之爭(zhēng)的壁壘
在手機(jī)瀏覽器發(fā)展的初期，手機(jī)瀏覽器企業(yè)在技術(shù)方便展開大比武，他們比拼打開速度、顯示效果、web頁面訪問等。但是近日UCWEB、騰訊手機(jī)瀏覽器、Opera三大巨頭，不惜投入人力、財(cái)力研發(fā)手機(jī)瀏覽器，這意味著手機(jī)瀏覽器的技術(shù)壁壘已經(jīng)不再是關(guān)鍵要素，手機(jī)瀏覽器已經(jīng)成為巨頭間的豪賭。
對(duì)于手機(jī)瀏覽器巨頭們來講，技術(shù)壁壘不再不可逾越。即使不同手機(jī)瀏覽器之間存在一定的速度差異，打開效果差異，穩(wěn)定性差異，這些并不足以成為手機(jī)瀏覽器的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
手機(jī)瀏覽器的差異化體現(xiàn)在內(nèi)容和服務(wù)
當(dāng)手機(jī)瀏覽器巨頭無法依靠技術(shù)壁壘形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，手機(jī)瀏覽器如何塑造差異化體驗(yàn)？什么才是當(dāng)前手機(jī)瀏覽器巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)壁壘？
由于手機(jī)本身的操作的局限性，因此手機(jī)瀏覽器必須能夠?yàn)橛脩籼峁┮徽臼缴暇W(wǎng)服務(wù)，盡可能豐富且科學(xué)地為用戶提供手機(jī)上網(wǎng)的相關(guān)應(yīng)用和服務(wù)。這些內(nèi)容和服務(wù)必須符合用戶需求，而不是為合作或者廣告需要。
從2009年8月，CNNIC與CR-Nielsen聯(lián)合發(fā)布的《2009中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》來看，手機(jī)上網(wǎng)用戶的主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排在前幾位的包括瀏覽新聞、在線聊天、搜索、讀書、游戲、社區(qū)、郵件、博客等。因此手機(jī)瀏覽器要塑造差異化體驗(yàn)，就需要能夠?yàn)橛脩艨旖莸奶峁┻@些服務(wù)。
由于瀏覽新聞、在線聊天、搜索、社區(qū)、郵件、博客等手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用都已經(jīng)具有一定的用戶粘性，因此巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)壁壘不是導(dǎo)航欄中簡(jiǎn)單的列表羅列以及廣告的堆砌，如何有效的將用戶需求的內(nèi)容整合和展現(xiàn)在手機(jī)瀏覽器上，這在考驗(yàn)手機(jī)瀏覽器企業(yè)的內(nèi)容整合能力。
手機(jī)瀏覽器已經(jīng)進(jìn)入巨頭之間競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代技術(shù)壁壘已經(jīng)不是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，手機(jī)瀏覽器的差異化將體現(xiàn)在提供內(nèi)容的多少，以及提供內(nèi)容的粘度高低上。因此，下一步哪家巨頭能展示出對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)的強(qiáng)大整合能力、能精準(zhǔn)把握用戶無線上網(wǎng)的核心需求，誰將獲得更多的用戶，最終也將在手機(jī)瀏覽器之爭(zhēng)中獲勝。
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