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【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 舒杰)12月15日，中央文明辦與中國移動(dòng)在京舉行了“祝福祖國”文明公益短信傳遞活動(dòng)頒獎(jiǎng)暨捐贈(zèng)儀式，在活動(dòng)現(xiàn)場，中國移動(dòng)向中國志愿服務(wù)基金會(huì)捐贈(zèng)了活動(dòng)所得短信通信費(fèi)450萬元。
據(jù)了解，全國“祝福祖國”文明公益短信傳遞活動(dòng)是一次公益慈善活動(dòng)，由中央文明辦和中國移動(dòng)聯(lián)合舉辦，于8月16日至11月21日舉行。主辦方表示，活動(dòng)取得巨大成功，群眾創(chuàng)作、下載、轉(zhuǎn)發(fā)短信累計(jì)達(dá)6434萬條。
中移動(dòng)相關(guān)人士表示，“祝福祖國”文明公益短信傳遞活動(dòng)在國慶節(jié)前后達(dá)到高潮，國慶節(jié)前后20多天時(shí)間里，每天轉(zhuǎn)發(fā)量都超過百萬條。
唱響紅段子
當(dāng)今，手機(jī)短信已成為最迅捷、最廣泛、最有效的信息傳播方式之一，隨之而來的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化也正成為一種新的市民文化形態(tài)。然而，與之而來的不良信息對(duì)這種新生造成了極大地負(fù)面影響。為此，以中國移動(dòng)為代表的通信運(yùn)營企業(yè)，緊扣重大事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，建立分成激勵(lì)機(jī)制，積極疏導(dǎo)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展。
“中國移動(dòng)目前一天的短信量即達(dá)到18億條，節(jié)假日更達(dá)到90~100億條�！敝袊苿�(dòng)總裁王建宙表示。在他看來，如何利用短信傳播是中國移動(dòng)此次傳播的重點(diǎn)。
不僅如此，中國移動(dòng)還積極融入地方文化，深度激發(fā)用戶的創(chuàng)作興趣，今年4月，重慶移動(dòng)抓住紅巖精神，成功舉辦“紅言頌 傳箴言”短信創(chuàng)作活動(dòng)。中共中央政治局委員、重慶市委書記薄熙來親自參與并發(fā)出第一條紅色短信，活動(dòng)期間短信發(fā)送量超過1600萬次。
分成激勵(lì)機(jī)制
此外，值得一提的是，在長時(shí)間的探索后，中國移動(dòng)還創(chuàng)新建立了分成激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)“草根創(chuàng)作，精英參與”，點(diǎn)燃用戶造“段”激情。據(jù)了解，廣東移動(dòng)連續(xù)五年開展“紅段子”征集活動(dòng)。在推廣過程中，他們建立“下載收益分成”、“轉(zhuǎn)發(fā)收益分成”激勵(lì)機(jī)制，為廣大
用戶打造了一個(gè)低成本、絕對(duì)公平、適用廣泛的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。
到目前為止，參賽者累計(jì)超過1700萬人次，作品下載及轉(zhuǎn)發(fā)量超過8億次。
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