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電視購物節(jié)目并沒有接到死亡通知單。
前天，廣電總局公布了《關(guān)于電視購物頻道建設(shè)和管理的意見》，這份廣電總局對電視購物的最新意見里劃定了一個讓人眼前一亮的“生死大限”：明年1月10日起，除經(jīng)批準開辦的電視購物頻道和經(jīng)備案的專門購物時段外，其他模擬、數(shù)字和付費頻道，一律不得播出電視購物節(jié)目。
這“一律停播”是什么意思咱們都是明白的，不過加上個“未經(jīng)批準”就很讓人迷惑：既是“未經(jīng)批準”，那這些節(jié)目怎么還能撈著大播特播？且不說這“遲到的停播”該怨誰吧，那些被“未經(jīng)批準”的電視購物節(jié)目忽悠了的消費者——尤其是在剩下這二十幾天里還被忽悠了的消費者，他們該找誰呢？在未來這二十幾天還有以后更多的日子里，他們又如何搞明白哪個是“經(jīng)批準”、哪個又是“未經(jīng)批準”的呢？
記得前兩天，《廣播電視廣告播出管理辦法》剛出來的時候，不知多少家媒體都報道稱“明年1月1日起名人醫(yī)療廣告禁播”，但廣電總局官員很快出來澄清：記者們理解錯了。所謂“禁播”，只是名人“證明式”的醫(yī)療廣告禁播——可咱們就不明白了，如果廠家請名人拍醫(yī)療廣告不是為了讓他連說帶比劃地證明某某藥管用，那請他來干什么呢？
無論是名人代言，還是電視購物，廣電總局都深知其間的混亂，畢竟所謂“打電話不要錢的手機、200元就能買到的真鉆”，已經(jīng)是在挑戰(zhàn)人類智商的極限。但關(guān)門的架勢是有了，可一涉及到電視臺的實際利益，門縫就留了出來：“證明式”的醫(yī)療廣告如是，“未經(jīng)批準”的電視購物節(jié)目也如是，將原本已被劃入廣告時間的“專門購物時段”又重新劃出來更如是，為的只是讓電視臺在有限制的廣告總時長之外再開辟新財源。
其實，既有“批準”，有些事兒就很好辦：“未經(jīng)批準”的，停播，但找倒賬式的重罰跟通報批評不能免�！敖�(jīng)批準”的，重新審查內(nèi)容，要知道虛假夸張的電視購物絕不只是在未經(jīng)批準的“黑戶”頻道和時段播。其間的要點只有兩個：一，無論是“未經(jīng)批準”的還是“經(jīng)批準”的，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，電視臺要跟廠商一起“連坐”——誰都知道電視購物產(chǎn)品有倆仨月的“壽命”就不錯了，廠商多半是找不到的。二，不要只在“被批準”的成本，比如購物頻道的啟動資金是多少、審批費用是多少之類下工夫，把重罰的條件跟數(shù)額說明白就可以了，哪怕“被批準”環(huán)節(jié)一分錢不要呢，只要真處理一擋“歇斯底里”的電視購物節(jié)目，讓時段、頻道包括電視臺相關(guān)負責人一起下課，恐怕被不被批準的都不敢亂播了。
“批準”有沒有效，一定要看是怎么批準的。舉個例子，養(yǎng)狗，近期內(nèi)地頻發(fā)惡狗傷人事件，于是有人借香港的養(yǎng)狗經(jīng)驗對比了一番：在香港養(yǎng)狗也要領(lǐng)牌，但牌照有效期是三年，由公共機構(gòu)給狗植入晶片(可憑此查到狗主人)、打疫苗并發(fā)牌照的費用統(tǒng)共是80港元，但任何人容許自己的狗弄臟公共建筑或傷人的最高罰款是1萬港元，飼養(yǎng)危險狗還有坐牢的風險，所以香港很少有人讓自己的狗當“黑戶”，且無論是主人還是菲傭，帶狗出來遛彎都會隨身攜帶工具清理糞便。反觀內(nèi)地，大中城市都規(guī)定養(yǎng)狗要領(lǐng)牌，一個牌幾千元、每年還要再交幾百元，收這錢的部門對所收幾千萬是怎么用的還不公開，而惡狗傷人之后往往連主人都找不見，至于弄臟街道——就算有人管，也是另外一套系統(tǒng)里套著紅袖箍的人出來罰錢。
有牌照的狗不管，并不會變得更安全一點，同樣，經(jīng)批準的電視購物節(jié)目不管，也不會變得真實起來�！昂趹簟彪娨曎徫镱l道跟專門購物時段多到今天這個地步，收了費的部門應該想想根源。
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