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陳杰
2009年末網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于摩托羅拉品牌將于2010年消失的言論似乎并非空穴來(lái)風(fēng)。
從當(dāng)初的大哥大、87C、掌中寶、V70、刀鋒V3到現(xiàn)在的Android平臺(tái)手機(jī)Droid，昔日的手機(jī)巨頭摩托羅拉一直以來(lái)不缺明星產(chǎn)品為其沖鋒陷陣，然而在老對(duì)手和后起之秀的夾擊之下，加之其自身諸多的原因，摩托羅拉日漸衰落已是不爭(zhēng)的事實(shí)，自1998年被諾基亞奪去老大位置之后，之后又被三星擠下了老二的位置，如今的摩托羅拉在手機(jī)廠商全球排名上早已出局前三甲了。
對(duì)技術(shù)趨勢(shì)把握上的錯(cuò)誤、產(chǎn)品更新?lián)Q代周期太長(zhǎng)和對(duì)單一明星產(chǎn)品過(guò)度依賴(lài)是目前業(yè)界公認(rèn)導(dǎo)致MOTO出現(xiàn)如今局面的元兇，而這其中對(duì)明星產(chǎn)品V3的過(guò)度依賴(lài)害得摩托羅拉尤為慘，可以說(shuō)摩托羅拉是成也V3，敗也V3。世界上偉大、經(jīng)典的產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰的例子比比皆是，但摩托羅拉忽略了最為重要的一點(diǎn)，當(dāng)今手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入了一個(gè)日行千里的階段，消費(fèi)者的需求變化飄忽不定，想靠一款產(chǎn)品打天下是不可能，MOTO也為此付出了慘重的代價(jià)。
好在摩托羅拉自身也認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的癥結(jié)所在，在加大業(yè)界熱點(diǎn)智能手機(jī)方面研發(fā)投入的同時(shí)，也將眼光放到了增長(zhǎng)強(qiáng)勁的中國(guó)3G市場(chǎng)，摩托羅拉高層透露將聯(lián)合中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商于2010年共同推出數(shù)十款各種制式的3G手機(jī)。
且不說(shuō)摩托羅拉未來(lái)的市場(chǎng)策略會(huì)不會(huì)因目前的尷尬局面有所改觀，其將眼光投到中國(guó)的3G市場(chǎng)絕對(duì)是其自救的手段之一。中國(guó)的3G元年剛隨著一場(chǎng)瑞雪的降臨而終結(jié)，隨著3G網(wǎng)絡(luò)搭建的逐漸完成，新的一年運(yùn)營(yíng)商們對(duì)手機(jī)終端的需求無(wú)疑會(huì)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，這便是MOTO的機(jī)會(huì)所在。
當(dāng)然，中國(guó)龐大的3G市場(chǎng)是各大手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，這里有更希望以軟件和服務(wù)來(lái)盈利的蘋(píng)果和諾基亞，也有跟MOTO一樣是靠硬件來(lái)賺錢(qián)的三星和索愛(ài)，而MOTO 跟他們相比除了技術(shù)上無(wú)優(yōu)勢(shì)之外，其品牌號(hào)召力似乎也因這幾年的沉寂而差了一截，而特別是手機(jī)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致目前僅靠手機(jī)硬件銷(xiāo)售早已無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)足夠高的利潤(rùn)率之時(shí)，MOTO想要咸魚(yú)翻身的難度將會(huì)越來(lái)越大。
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