聯(lián)想發(fā)布全年業(yè)績(jī)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型艱難

5月26日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)，截止至2016年3月31日止，集團(tuán)全年收入為449億美元，同比減少3%；凈虧損1.28億美元。在26日晚間的業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)中，盡管聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶對(duì)前景表示非常樂觀，但他此時(shí)此刻仍然不得不面對(duì)PC與手機(jī)雙雙滑坡的局面。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年，聯(lián)想PC機(jī)的銷量同比下跌6%至5600萬(wàn)部，市場(chǎng)則同比下跌12%。而全球智能手機(jī)銷量同比下跌了13%，售出6600萬(wàn)部。同時(shí)，聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額同比下跌了1.1%，至4.6%。

2014年聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉，而在今年年初，聯(lián)想高調(diào)宣布原本獨(dú)立出去的手機(jī)品牌ZUC回歸聯(lián)想。如果說(shuō)，在全球PC市場(chǎng)乏力的情況下，聯(lián)想尚能憑借扎實(shí)的基礎(chǔ)稱王，那么聯(lián)想在智能手機(jī)同樣已經(jīng)略顯疲態(tài)的時(shí)候，再次殺入市場(chǎng)，新的思維模式與全新的渠道轉(zhuǎn)變，對(duì)于稍顯沉重的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，著實(shí)有些吃力。

根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)盡管在歐洲、中東與非洲展現(xiàn)了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，在同比上升了83%，以及亞太地區(qū)銷量同比增長(zhǎng)96%，但在成熟的中國(guó)以及北美洲市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅賣出了1500萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。楊元慶表示，聯(lián)想移動(dòng)去年在中國(guó)下降很多，主要是調(diào)整的結(jié)果。

聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)目前正面臨轉(zhuǎn)型。自從2014年收購(gòu)摩托羅拉以來(lái)，對(duì)于MOTO的整合進(jìn)程始終很慢。去年9月，加入聯(lián)想的摩托羅拉推出了第一款手機(jī)MotoXStye時(shí)，聯(lián)想高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東曾表示，目前雙方在組織層面的整合已經(jīng)完成，但仍然存在系統(tǒng)升級(jí)等方面需要繼續(xù)整合，主要是信息系統(tǒng)的整合。信息系統(tǒng)的整合事實(shí)上也并非易事，當(dāng)年聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)時(shí)，對(duì)于信息系統(tǒng)的整合用了7年的時(shí)間。

此外，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)正在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行渠道與定位的轉(zhuǎn)變。在渠道方面，長(zhǎng)期以來(lái)，聯(lián)想80%-90%的手機(jī)業(yè)務(wù)都在依賴運(yùn)營(yíng)商。楊元慶曾表示，三個(gè)運(yùn)營(yíng)商有三個(gè)制式，每一都要求手機(jī)定制，而且都是低端產(chǎn)品，因此聯(lián)想一直以來(lái)無(wú)法做出好的產(chǎn)品。

目前聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)正在從運(yùn)營(yíng)商中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品調(diào)整，而低端的樂檬手機(jī)將進(jìn)行純線上運(yùn)營(yíng)，因此走量的規(guī)模出現(xiàn)大幅下滑是聯(lián)想必須經(jīng)歷的痛苦。同時(shí)，由于長(zhǎng)期重度以來(lái)運(yùn)營(yíng)商，聯(lián)想無(wú)論在互聯(lián)網(wǎng)渠道體系，還是在零售市場(chǎng)都不具備優(yōu)勢(shì)，因此當(dāng)務(wù)之急還在于重新開始建立起完整的零售市場(chǎng)的渠道體系和進(jìn)一步加深與互聯(lián)網(wǎng)的融合。如此一來(lái)，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)等于正在推翻重塑。

但仔細(xì)觀察就能夠發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)究竟等不等的起聯(lián)想手機(jī)的重塑。目前，聯(lián)想的手機(jī)布局，樂檬定位在千元的低端機(jī)，ZUK的定位在1500-2500的中檔主流價(jià)位段，而Moto則對(duì)應(yīng)的2500以上的中高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)早已是一片深紅色的海。在千元機(jī)里，小米和魅族首當(dāng)其沖，而中高端市場(chǎng)，則有以華為為首，OPPO、vivo隨后的軍團(tuán)，互聯(lián)網(wǎng)上還有樂視與360的奇酷擋路。更為殘酷的現(xiàn)實(shí)是，由于智能手機(jī)整體出貨量都有同步下滑的趨勢(shì)，因此聯(lián)想想要突圍實(shí)非易事。

楊元慶在業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)中稱，聯(lián)想在未來(lái)將堅(jiān)決地拋棄掉過去在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)比較低端的產(chǎn)品，以更好的產(chǎn)品和更廣更深的渠道應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

“我們并不在一時(shí)銷量的減少或者市場(chǎng)份額的下降。大家可以把這看作是一個(gè)重新啟動(dòng)的信號(hào)。我們非常希望充分利用ZUK在過去建立的好的業(yè)務(wù)模式，針對(duì)用戶開發(fā)產(chǎn)品。我對(duì)中國(guó)的發(fā)展是看好的�！睏钤獞c說(shuō)。