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隨著歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)兩大體育盛會(huì)臨近，體育產(chǎn)業(yè)再次成為市場(chǎng)和投資焦點(diǎn)。近來風(fēng)頭甚勁的樂視體育再添一把火，宣布正式啟動(dòng)賽事合伙人計(jì)劃，開放全球頂級(jí)賽事商務(wù)資源，合作培育本土優(yōu)質(zhì)體育IP，建立共生共贏的全新賽事生態(tài)模式，共享5萬億體育產(chǎn)業(yè)蛋糕。
賽事合伙人是指由樂視體育官方認(rèn)可，享有賽事銷售、商務(wù)代理、IP開發(fā)權(quán)利和權(quán)益的個(gè)人或團(tuán)體。該計(jì)劃中，合伙人與樂視體育賽事運(yùn)營(yíng)中心將確立共享互補(bǔ)的生態(tài)協(xié)作關(guān)系，包括進(jìn)行現(xiàn)有賽事商業(yè)資源銷售，在全國(guó)或區(qū)域本地全權(quán)代理樂視體育單項(xiàng)或多項(xiàng)賽事，與樂視體育賽事運(yùn)營(yíng)中心共同孵化運(yùn)營(yíng)全新賽事IP等。
根據(jù)歐美國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，體育賽事商業(yè)模式成熟，可變現(xiàn)路徑豐富，被公認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)金字塔的黃金塔尖。其中賽事門票、廣告贊助和IP版權(quán)是最具挖掘價(jià)值的產(chǎn)業(yè)富礦，市場(chǎng)價(jià)值在萬億以上。
中國(guó)體育賽事正處于走向繁榮的轉(zhuǎn)折期，在中超和CBA之外，優(yōu)質(zhì)賽事IP缺乏。樂視體育正是看到這一市場(chǎng)空間，率先突圍，2015年4月正式成立賽事運(yùn)營(yíng)中心，短短一年間，從起初的不到10人發(fā)展到近百人。
2016年樂視體育賽事活動(dòng)預(yù)計(jì)達(dá)到60場(chǎng)次，相比去年的16場(chǎng)次翻了兩番，其中包括眾多國(guó)際頂級(jí)賽事項(xiàng)目，如7月有曼聯(lián)、曼城等歐洲強(qiáng)隊(duì)來華再秀國(guó)際冠軍杯，9月影響力堪比F1的WRC汽車?yán)愔胤抵袊?guó)等。
目前，樂視體育已成為國(guó)內(nèi)少數(shù)能夠運(yùn)營(yíng)高端大型品牌賽事的專業(yè)公司，根據(jù)計(jì)劃未來幾年會(huì)加大布局，引入更多頂級(jí)國(guó)際賽事，創(chuàng)造更頂尖的自有IP。以冰雪賽事為例，“X-DRAGON馭雪挑戰(zhàn)賽”的中遠(yuǎn)規(guī)劃已經(jīng)制訂至2022年，目標(biāo)是成為冰雪賽事第一IP。
賽事合伙人計(jì)劃是樂視體育為適應(yīng)賽事業(yè)務(wù)高速發(fā)展的戰(zhàn)略新部署。依托樂視體育生態(tài)平臺(tái)，賽事合伙人不僅將收獲豐厚的紅利蛋糕，還可以實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的更快擴(kuò)張和品牌提升。
優(yōu)秀賽事IP的養(yǎng)成受限于項(xiàng)目本身屬性，也依賴時(shí)間積累，但一旦形成其生命周期和商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超過他內(nèi)容，具有稀缺性。因此，樂視體育的策略是一方面引入國(guó)際頂級(jí)賽事IP，一方面培育國(guó)內(nèi)自主IP。
進(jìn)入2016年，樂視體育賽事運(yùn)營(yíng)中心響應(yīng)國(guó)家“三億人上冰雪”的號(hào)召，首次主辦冰雪賽事“X-DRAGON馭雪挑戰(zhàn)賽”，以“多路流第一人稱視角直播”引領(lǐng)國(guó)際潮流，未來該項(xiàng)賽事還有可能成為冬奧會(huì)積分賽事。
目前，樂視體育正在運(yùn)營(yíng)以奧運(yùn)為主題概念的“ShakeRun”音搖跑第二季，該項(xiàng)賽事將于7月2日結(jié)束。隨后，7月22日-28日，2016年ICC國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽將把曼聯(lián)、曼城、多特蒙德帶入中國(guó)，其中7月25日在北京鳥巢國(guó)家體育場(chǎng)將上演足球史上第一次發(fā)生在曼徹斯特城外的“曼市德比”。雖然賽事還未正式開票，球迷熱情已無比高漲，報(bào)名采訪的國(guó)內(nèi)外記者已過百人，可以想象，今年夏天該項(xiàng)賽事將在上海、北京和深圳掀起一片足球熱潮。
9月9日-11日，闊別中國(guó)17年的世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽將重返北京懷柔，該項(xiàng)賽事同樣由樂視體育賽事運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，帶給國(guó)人真正的速度與激情。同時(shí)，太原國(guó)際馬拉松、重慶女子半馬、深圳龍崗半馬等賽事也將陸續(xù)火熱上演。
通過賽事合伙人計(jì)劃，樂視體育將開放分享旗下熱門賽事的商業(yè)權(quán)益，同時(shí)與合作伙伴結(jié)成聯(lián)盟體系，為馬拉松，自行車、登山等新賽事IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃和專業(yè)化培育，打通IP創(chuàng)新、專業(yè)運(yùn)營(yíng)、媒體傳播和商業(yè)變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，共同開發(fā)中國(guó)5萬億體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的金礦。
