華為專利逆襲，探討國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新之路

近日，有關(guān)華為起訴三星，華為向蘋果征收專利費(fèi)的新聞源源不斷。這意味著，中國(guó)企業(yè)正在向全球產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)變�！叭A為開啟了中國(guó)制造專利逆襲戰(zhàn)，這是華為邁出的一小步，但對(duì)于中國(guó)制造來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是在全球化道路上邁出的一大步�！庇忻襟w這樣點(diǎn)評(píng)華為的轉(zhuǎn)變。

華為的強(qiáng)大底氣正是源自于公司巨大的研發(fā)投入和專利優(yōu)勢(shì)。華為28年來(lái)一直專注于通信領(lǐng)域的投入和研發(fā)。2015年，華為公司對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品和無(wú)線通信標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)投入就達(dá)596億元人民幣，占銷售收入的15%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前華為擁有專利5萬(wàn)多項(xiàng)。

在這場(chǎng)專利逆襲戰(zhàn)的背后，一方面，我們看到了掌握核心技術(shù)的公司可以在國(guó)際上“耀武揚(yáng)威”，主動(dòng)出擊；另外一方面，我們卻看到國(guó)內(nèi)進(jìn)口芯片再超石油，小米頻頻向外資企業(yè)購(gòu)買專利這些新聞。造成這種巨大反差的背后，是這些企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新、對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的迥然不同的態(tài)度。沒(méi)有創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是壁壘，讓企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)面前望而止步；重視創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)，使產(chǎn)品能夠暢通無(wú)阻。

以華為，大疆為代表的創(chuàng)新企業(yè)之所以能夠一枝獨(dú)秀，就在于他們重視創(chuàng)新，掌握著核心技術(shù)。深圳大疆公司生產(chǎn)的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)占據(jù)了全球市場(chǎng)70%的份額，其中歐美市場(chǎng)占比很大。大疆在國(guó)際市場(chǎng)上能夠“呼風(fēng)喚雨”得力于它在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保證了它在行業(yè)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

對(duì)于華為來(lái)言，因?yàn)橛凶灾餮邪l(fā)的芯片，可以有條不紊地調(diào)整自己的新品，不受其他芯片廠商的影響而打亂自己的節(jié)奏。今年榮耀發(fā)布的兩款新機(jī)，均搭載了麒麟芯片（榮耀V8搭載麒麟950芯片、榮耀暢玩5C搭載麒麟650芯片）。與其它手機(jī)廠商對(duì)比，榮耀2016年新品確實(shí)來(lái)得要晚，但這是榮耀一貫的新品發(fā)布節(jié)奏。而其它手機(jī)廠商則是扎堆發(fā)新品，趕著高通或聯(lián)發(fā)科發(fā)了新的芯片，趕緊也順勢(shì)堆砌配置，企圖搶占市場(chǎng)。結(jié)果是消費(fèi)者在同一時(shí)間段看到了除logo以外并無(wú)異樣的各款手機(jī)。此外，華為所掌握的一些黑科技，也幫助了產(chǎn)品擺脫同質(zhì)化，給用戶帶來(lái)更多差異化體驗(yàn)。

相反，那些曾經(jīng)輝煌，但如今走下神壇、陷入低谷的手機(jī)廠商，它們失敗的原因之一就在于沒(méi)有自己的芯片，在供應(yīng)鏈的某個(gè)環(huán)節(jié)上處于被動(dòng)狀態(tài)。在手機(jī)藍(lán)海時(shí)期，它們還能靠高配低價(jià)收割市場(chǎng)保證利潤(rùn)。但到了現(xiàn)在的紅海時(shí)期，手機(jī)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，高配低價(jià)已不再是獨(dú)家賣點(diǎn)，手機(jī)廠商的利潤(rùn)空間被大幅擠壓，低利潤(rùn)率甚至負(fù)利潤(rùn)率籠罩著整個(gè)行業(yè)。有話語(yǔ)權(quán)的手機(jī)廠商擠壓上游小的代工廠，導(dǎo)致代工廠資不抵債，在去年涌現(xiàn)了倒閉潮，間接也影響了沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的手機(jī)廠商，如錘子。而芯片廠商面對(duì)采購(gòu)量巨大的手機(jī)廠商，也會(huì)將自己的資源傾斜，導(dǎo)致其它小手機(jī)廠商沒(méi)有辦法拿到充足貨源實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨銷售。

人人都在講行業(yè)洗牌開始，要走創(chuàng)新之路，繼續(xù)拼性價(jià)比？繼續(xù)拼營(yíng)銷？很明顯，這些已然成為過(guò)去式，連雷軍也不得不承認(rèn)，專利是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的游戲規(guī)則。近兩年，小米除了專利自研之外，還頻頻進(jìn)行專利技術(shù)收購(gòu)。6月，小米向微軟購(gòu)買1500項(xiàng)專利。

小米曾經(jīng)的成功是填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，但當(dāng)年以性價(jià)比打天下的鼻祖，如今卻碰上了榮耀、魅族、樂(lè)視、360這樣的品牌集體圍剿。當(dāng)年1999元只能買到小米這樣一款旗艦中的旗艦，但如今旗艦遍地，格局已變，不變的是受限于上游技術(shù)的小米依然那么難買，新用戶的分流成為了必然。

智能手機(jī)行業(yè)已從鼎盛的高速發(fā)展時(shí)期進(jìn)入到現(xiàn)在的成熟時(shí)期，換機(jī)時(shí)代已悄然來(lái)臨，市場(chǎng)不再像從前一樣靠堆砌配置和機(jī)海來(lái)擴(kuò)張，想要在這個(gè)行業(yè)繼續(xù)生存下去，手機(jī)廠商需要尋找產(chǎn)品自身的差異化，走出一條創(chuàng)新之路。而這創(chuàng)新之路，有的說(shuō)是打造生態(tài)，有的說(shuō)是資本市場(chǎng)運(yùn)作。到底哪種才能成功，現(xiàn)在也無(wú)法判斷，只能靠時(shí)間和市場(chǎng)來(lái)證明。

但有一家卻是矢志不渝地堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新之路，它就是榮耀。依靠華為28年的技術(shù)打磨，憑借著自身優(yōu)良的品質(zhì)，榮耀2015年銷售額達(dá)60億美金，手機(jī)出貨量達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，今年的京東618品質(zhì)狂歡節(jié)，連續(xù)九天獲得安卓手機(jī)銷售額第一。

如果無(wú)法確定哪種才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該走的創(chuàng)新之路，那么就請(qǐng)?jiān)鷮?shí)練好內(nèi)功搞好技術(shù)，因?yàn)檫@是一條經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證并已經(jīng)成功的路。