美圖手機(jī)險(xiǎn)境求生：聚焦差異化競爭

　　本報(bào)記者 楊清清 廈門、北京報(bào)道

　　盡管出生時(shí)飽受爭議，但美圖手機(jī)在自己的“小圈子”里，已頑強(qiáng)地生長了三個(gè)年頭。

　　近日，美圖公司發(fā)布了第四代拍照手機(jī)美圖M6和美圖V4s，繼續(xù)沿承過去“為自拍而生”的特色，并朝著“自拍”的方向更進(jìn)一步。據(jù)美圖手機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)習(xí)瑋介紹，售價(jià)2399元的美圖M6標(biāo)準(zhǔn)版將前后置攝像頭的像素從M4的1300萬升級(jí)到2100萬，使用 索尼 的IMX230傳感器，具有PDAF相位對(duì)焦功能，同時(shí)還匹配了6P鏡片和F2.2的光圈，以增進(jìn)圖片拍攝效果。

　　此外，美圖M6還采用了獨(dú)有的M-Face人臉識(shí)別技術(shù)、M-Color高級(jí)色彩技術(shù)、M-Denoiser降噪技術(shù)及M-Beauty極致美顏技術(shù)。其中M-Beauty采取了深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)�海量圖像數(shù)據(jù)進(jìn)行智能學(xué)習(xí)，針對(duì)不同用戶提供個(gè)性化的美顏方案。

　　“目前國內(nèi)手機(jī)市場已進(jìn)入同質(zhì)化競爭階段，各家手機(jī)廠商的配置差異并不顯著，技術(shù)上也未存在太大差距，”慧辰資訊高級(jí)分析師林仁翔告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“從整體市場而言，當(dāng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新沒有太大差異的時(shí)候，就會(huì)進(jìn)入差異化競爭時(shí)代，即聚焦在細(xì)分市場上。美圖手機(jī)便是在進(jìn)行這方面的探索�！�

　　險(xiǎn)境求生

　　隨著智能手機(jī)的崛起，行業(yè)不乏“入局者”甚至“跨界者”，各種新機(jī)的發(fā)布令人目不暇接。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年6月，便有包括努比亞Z11 Max、聯(lián)想Project Tango AR手機(jī)、榮耀5A、榮耀8、金立S6 Pro、魅藍(lán)3s、美圖M6、一加手機(jī)3、VIVO X7、紅米3X等十?dāng)?shù)場手機(jī)新品發(fā)布會(huì)。

　　而手機(jī)廠商“機(jī)�！辈呗缘膶�(shí)施，進(jìn)一步將整個(gè)行業(yè)推向紅海。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1至3月，在中國上市的智能手機(jī)新機(jī)型高達(dá)274款，平均每天有3款新的智能手機(jī)在中國上市，但中國手機(jī)廠商數(shù)量逐年呈下降趨勢，2014年有445家手機(jī)企業(yè)，2015年僅剩309家，一年之內(nèi)銳減136家。

　　就此，林仁翔指出，以細(xì)分市場為導(dǎo)向的差異化特色，將成為當(dāng)前手機(jī)廠商的出路之一。美圖手機(jī)便是其中的一個(gè)典型代表。

　　對(duì)“自拍”功能的推陳出新，是美圖手機(jī)聚焦“愛美”一族用戶群的體現(xiàn)。“美圖手機(jī)的目標(biāo)群體更多會(huì)看拍出來的美圖效果，新品美圖M6同樣是樹立自己在拍照性能及外觀上的優(yōu)勢，同時(shí)借助Angelababy的代言及相對(duì)較高的定價(jià)去掉中低價(jià)手機(jī)的標(biāo)簽，往中高端品質(zhì)手機(jī)方向去走�！卑�媒咨詢分析師蔣一帆告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

　　“從用戶細(xì)分角度去考慮產(chǎn)品的核心原因在于，從體驗(yàn)上來說，目前國內(nèi)手機(jī)市場上的智能手機(jī)已沒有特別大的差距，”林仁翔向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言，“用戶在選擇智能手機(jī)時(shí)，更多選擇的是品牌認(rèn)同與歸屬感�！�

　　盡管聚焦細(xì)分市場是一個(gè)方向，但手機(jī)廠商的競爭同樣體現(xiàn)在品牌、渠道、品控、供應(yīng)鏈等方面。據(jù)美圖公司CEO吳欣鴻透露，由于美圖手機(jī)的部分元器件是深度定制，無法在市面上直接購買，因而供應(yīng)量相對(duì)有限。此外，由于突出自拍功能的美圖手機(jī)制造工藝復(fù)雜，嚴(yán)重限制了產(chǎn)能。

　　“對(duì)于小眾垂直廠商而言，手機(jī)的硬件產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，包括開模、打樣、品控、供應(yīng)鏈談判與管理均難度極高。即便如小米手機(jī)這樣已深耕5年的手機(jī)廠商，在某些環(huán)節(jié)上也會(huì)出現(xiàn)問題，因此在現(xiàn)階段情況下，中小廠商要做‘小而美’的手機(jī)極具挑戰(zhàn)�！绷秩氏杼寡�，“美圖公司過去有一定的用戶積累，也具備相應(yīng)的體量與資金量，但挑戰(zhàn)依然存在�！�

　　品牌尚缺

　　盡管美圖手機(jī)的自拍功能令眾多愛美人士心動(dòng)不已，但另一個(gè)不爭的事實(shí)是，大量智能手機(jī)均開始配備自動(dòng)美顏功能。

　　“我們很高興看到這個(gè)現(xiàn)象。以前我們做自拍手機(jī)被認(rèn)為是非主流，而現(xiàn)在這個(gè)市場被慢慢做大做熱了�！泵缊D公司CTO張偉就此坦言，“我們是這個(gè)市場最有競爭力的一家，必定是最后的受益者�！�

　　在張偉看來，相較于其他手機(jī)而言，美圖手機(jī)的競爭力首先還是體現(xiàn)在獨(dú)有的技術(shù)上�！懊缊D做了多年影像，在許多技術(shù)方面均有積累，在如今用戶開始關(guān)注消噪、臉部立體等方面的時(shí)候，美圖在2011年左右就嘗試過了。”張偉指出，“同時(shí)，美圖還是市場中最理解用戶的公司，這么多年來，美圖被用戶認(rèn)可為自拍代表，就是最好的證明�！�

　　但值得注意的是，美圖公司除去手機(jī)這一硬件產(chǎn)品之外，還配備有美圖秀秀、美顏相機(jī)等應(yīng)用程序。作為美圖“發(fā)家”的基礎(chǔ)，這些APP可以安裝在任何一款智能機(jī)型上，其美顏功能同樣強(qiáng)大。

　　數(shù)位美圖系列APP用戶告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，盡管自己時(shí)不時(shí)會(huì)有自拍需求，但考慮到已有美圖系列APP，自己還是更傾向于關(guān)注 蘋果 、華為、三星等大型手機(jī)品牌。甚至一位美圖秀秀APP用戶向記者直言，由于自己使用的手機(jī)帶有自動(dòng)美顏功能，美圖秀秀在其生活中充當(dāng)?shù)慕巧�已轉(zhuǎn)變?yōu)榻貓D、馬賽克等圖片后期處理�！懊李佅鄼C(jī)我不會(huì)選擇安裝，更不需要美圖手機(jī)�！痹撚脩糁赋觥�

　　就此，張偉指出，美圖手機(jī)因其為自拍而生，相較于其他配備美圖系列APP的智能手機(jī)而言，從像素到功能配置將更加完美呈現(xiàn)拍照效果�！熬秃帽让李佅鄼C(jī)是個(gè)好的廚師，但如果原材料一般，就很難做出很好的菜。”

　　但在林仁翔看來，之所以會(huì)出現(xiàn)上述用戶反應(yīng)，原因還是在于美圖手機(jī)的品牌形象塑造方面�！坝脩粼谥悄苁謾C(jī)上安裝美圖APP也可以實(shí)現(xiàn)美顏功能，與美圖手機(jī)功能差異較小，此時(shí)更重要的點(diǎn)就放在品牌形象的打造上。什么時(shí)候用戶拿著美圖手機(jī)，覺得使用這個(gè)手機(jī)就是女神男神的時(shí)候，美圖手機(jī)就有可能接近成功了�！�

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