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本報記者 楊清清 廈門、北京報道
盡管出生時飽受爭議，但美圖手機在自己的“小圈子”里，已頑強地生長了三個年頭。
近日，美圖公司發(fā)布了第四代拍照手機美圖M6和美圖V4s，繼續(xù)沿承過去“為自拍而生”的特色，并朝著“自拍”的方向更進一步。據(jù)美圖手機產(chǎn)品總監(jiān)習瑋介紹，售價2399元的美圖M6標準版將前后置攝像頭的像素從M4的1300萬升級到2100萬，使用 索尼 的IMX230傳感器，具有PDAF相位對焦功能，同時還匹配了6P鏡片和F2.2的光圈，以增進圖片拍攝效果。
此外，美圖M6還采用了獨有的M-Face人臉識別技術、M-Color高級色彩技術、M-Denoiser降噪技術及M-Beauty極致美顏技術。其中M-Beauty采取了深度神經(jīng)網(wǎng)絡技術，能夠?qū)Ａ繄D像數(shù)據(jù)進行智能學習，針對不同用戶提供個性化的美顏方案。
“目前國內(nèi)手機市場已進入同質(zhì)化競爭階段，各家手機廠商的配置差異并不顯著，技術上也未存在太大差距，”慧辰資訊高級分析師林仁翔告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“從整體市場而言，當產(chǎn)品技術創(chuàng)新沒有太大差異的時候，就會進入差異化競爭時代，即聚焦在細分市場上。美圖手機便是在進行這方面的探索�！�
險境求生
隨著智能手機的崛起，行業(yè)不乏“入局者”甚至“跨界者”，各種新機的發(fā)布令人目不暇接。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計，今年6月，便有包括努比亞Z11 Max、聯(lián)想Project Tango AR手機、榮耀5A、榮耀8、金立S6 Pro、魅藍3s、美圖M6、一加手機3、VIVO X7、紅米3X等十數(shù)場手機新品發(fā)布會。
而手機廠商“機�！辈呗缘膶嵤�，進一步將整個行業(yè)推向紅海。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1至3月，在中國上市的智能手機新機型高達274款，平均每天有3款新的智能手機在中國上市，但中國手機廠商數(shù)量逐年呈下降趨勢，2014年有445家手機企業(yè)，2015年僅剩309家，一年之內(nèi)銳減136家。
就此，林仁翔指出，以細分市場為導向的差異化特色，將成為當前手機廠商的出路之一。美圖手機便是其中的一個典型代表。
對“自拍”功能的推陳出新，是美圖手機聚焦“愛美”一族用戶群的體現(xiàn)�！懊缊D手機的目標群體更多會看拍出來的美圖效果，新品美圖M6同樣是樹立自己在拍照性能及外觀上的優(yōu)勢，同時借助Angelababy的代言及相對較高的定價去掉中低價手機的標簽，往中高端品質(zhì)手機方向去走�！卑阶稍兎治鰩熓Y一帆告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。
“從用戶細分角度去考慮產(chǎn)品的核心原因在于，從體驗上來說，目前國內(nèi)手機市場上的智能手機已沒有特別大的差距，”林仁翔向21世紀經(jīng)濟報道記者直言，“用戶在選擇智能手機時，更多選擇的是品牌認同與歸屬感�！�
盡管聚焦細分市場是一個方向，但手機廠商的競爭同樣體現(xiàn)在品牌、渠道、品控、供應鏈等方面。據(jù)美圖公司CEO吳欣鴻透露，由于美圖手機的部分元器件是深度定制，無法在市面上直接購買，因而供應量相對有限。此外，由于突出自拍功能的美圖手機制造工藝復雜，嚴重限制了產(chǎn)能。
“對于小眾垂直廠商而言，手機的硬件產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，包括開模、打樣、品控、供應鏈談判與管理均難度極高。即便如小米手機這樣已深耕5年的手機廠商，在某些環(huán)節(jié)上也會出現(xiàn)問題，因此在現(xiàn)階段情況下，中小廠商要做‘小而美’的手機極具挑戰(zhàn)�！绷秩氏杼寡�，“美圖公司過去有一定的用戶積累，也具備相應的體量與資金量，但挑戰(zhàn)依然存在�！�
品牌尚缺
盡管美圖手機的自拍功能令眾多愛美人士心動不已，但另一個不爭的事實是，大量智能手機均開始配備自動美顏功能。
“我們很高興看到這個現(xiàn)象。以前我們做自拍手機被認為是非主流，而現(xiàn)在這個市場被慢慢做大做熱了。”美圖公司CTO張偉就此坦言，“我們是這個市場最有競爭力的一家，必定是最后的受益者�！�
在張偉看來，相較于其他手機而言，美圖手機的競爭力首先還是體現(xiàn)在獨有的技術上�！懊缊D做了多年影像，在許多技術方面均有積累，在如今用戶開始關注消噪、臉部立體等方面的時候，美圖在2011年左右就嘗試過了�！睆垈ブ赋觯巴瑫r，美圖還是市場中最理解用戶的公司，這么多年來，美圖被用戶認可為自拍代表，就是最好的證明�！�
但值得注意的是，美圖公司除去手機這一硬件產(chǎn)品之外，還配備有美圖秀秀、美顏相機等應用程序。作為美圖“發(fā)家”的基礎，這些APP可以安裝在任何一款智能機型上，其美顏功能同樣強大。
數(shù)位美圖系列APP用戶告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，盡管自己時不時會有自拍需求，但考慮到已有美圖系列APP，自己還是更傾向于關注 蘋果 、華為、三星等大型手機品牌。甚至一位美圖秀秀APP用戶向記者直言，由于自己使用的手機帶有自動美顏功能，美圖秀秀在其生活中充當?shù)慕巧艳D(zhuǎn)變?yōu)榻貓D、馬賽克等圖片后期處理。“美顏相機我不會選擇安裝，更不需要美圖手機�！痹撚脩糁赋�。
就此，張偉指出，美圖手機因其為自拍而生，相較于其他配備美圖系列APP的智能手機而言，從像素到功能配置將更加完美呈現(xiàn)拍照效果�！熬秃帽让李佅鄼C是個好的廚師，但如果原材料一般，就很難做出很好的菜。”
但在林仁翔看來，之所以會出現(xiàn)上述用戶反應，原因還是在于美圖手機的品牌形象塑造方面�！坝脩粼谥悄苁謾C上安裝美圖APP也可以實現(xiàn)美顏功能，與美圖手機功能差異較小，此時更重要的點就放在品牌形象的打造上。什么時候用戶拿著美圖手機，覺得使用這個手機就是女神男神的時候，美圖手機就有可能接近成功了�！�
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