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據(jù)Venturebeat報道，目前已經(jīng)罕有大科技公司進入智能手機市場，理由很簡單：智能手機市場已經(jīng)成為“割喉行業(yè)”，利潤率正不斷降低。此外，前車可鑒，即使最強勁的競爭對手在智能手機市場上也遭遇慘敗，比如諾基亞、黑莓以及微軟等。
因此當英國《每日電訊報》報道稱，谷歌正欲今年發(fā)布自己品牌的智能手機時，在業(yè)內引發(fā)軒然大波。這種手機完全是谷歌獨立設計，谷歌擁有獨立品牌，而非像Nexus那樣的合作品牌。
在蘋果、三星、華為等資源豐富的科技巨頭中，谷歌是最有潛力成為顛覆力量的科技公司。這是因為谷歌擁有當今世界上最受歡迎的操作系統(tǒng)——安卓。作為安卓的守護者，谷歌在制造手機方面擁有天然優(yōu)勢，即可提供最好的安卓體驗。
作為消費者，你認為哪家公司本質上能夠為手機硬件提供最好的安卓系統(tǒng)？哪家公司能為安卓系統(tǒng)提供更為匹配的手機硬件？就像微軟將Surface打造為最好的Windows設備那樣，谷歌也擁有關鍵優(yōu)勢，可幫助其安卓手機取得飛躍。
除了像蘋果那樣享受垂直整合的好處外，比如可完全控制硬件、軟件以及服務，谷歌手機也將具備Nexus式的升級速度。這是令人垂涎的優(yōu)勢，Nexus手機和平板電腦始終是最先享受安卓系統(tǒng)升級好處的設備，因為它們的固件是谷歌直接提供的。
這種及時升級可能為谷歌手機帶來附帶好處，即推動其他安卓設備制造商加速升級。幾乎從一開始，碎片化就始終困擾著安卓平臺。谷歌對授權銷售行動遲緩感到極度不滿，最近這種挫敗感已經(jīng)接近臨界狀態(tài)，而通過直接參與競爭是推動加速更新大膽而有效的策略。
此外，谷歌還可以利用其熟悉安卓源代碼的優(yōu)勢，潛在賦予其自有品牌手機更多功能、更先進的能力或其他安卓設備制造商無法享受的附加功能。另一個值得注意的地方是谷歌另一款智能手機，即已經(jīng)確定將于明年上市的半模塊化Ara。最初谷歌曾想推出全模塊化手機，以此賦予智能手機以前所未見的個性化水平。
但在此過程中存在一系列的陷阱，谷歌必須不惜一切代價地全力避免。若谷歌利用其安卓守護者的身份賦予自有品牌手機更多優(yōu)勢，這既可能被視為其濫用市場權利，又將影響其授權銷售。
前一個問題可能引發(fā)歐盟委員會對谷歌展開反壟斷調查。此前，歐盟已經(jīng)對谷歌是否利用其授權版安卓系統(tǒng)的控制能力扼殺競爭，以及迫使合作伙伴做出不公平讓步進行調查。如果在其他制造商獲得源代碼之前1個月，谷歌手機就開始預裝最新版本的安卓系統(tǒng)，這很可能促使谷歌遭到反壟斷調查。
類似地，如果谷歌自有品牌手機擁有比其他原始設備制造商（OEM）的安卓設備擁有更好的功能，這也可被視為其利用市場力量加強地位，將影響其他安卓授權銷售。這種假設可能對谷歌造成雙重打擊：谷歌不僅面臨著歐洲和其他地方的潛在制裁，還可能令安卓賴以成功的合作伙伴離心離德。假設谷歌手機熱銷，侵蝕其他安卓設備廠商的銷售份額，這將成為壓垮谷歌原本復雜的授權關系的最后一根稻草。
舉例來說，谷歌手機熱銷可能導致三星Galaxy系列手機銷量大幅下降，這可能促使三星集中全力開發(fā)自己的操作系統(tǒng)Tizen。目前，這種操作系統(tǒng)只在少數(shù)手機和可穿戴設備上運行，但是其存在足以確保谷歌誠實，因為它知道自己最大的授權銷售伙伴已經(jīng)擁有了翅膀，只是處于等待之中。
實際上，三星為開發(fā)Tizen系統(tǒng)而完全放棄安卓是不可能的，特別是支持這兩大平臺的生態(tài)系統(tǒng)存在巨大差異。但即使利用Tizen部分取代安卓，也將為三星提供更大信心，引發(fā)開發(fā)者的興趣，以便其繼續(xù)遠離競爭對手的軟件。在整個安卓帝國，這種情況真實存在。面臨谷歌激烈競爭的原始設備制造商們，可能非常討厭谷歌的直接競爭。
假設谷歌能夠避開這些陷阱，推出自有品牌手機可能產生巨大潛力，令狂熱的粉絲團數(shù)量翻倍。對于谷歌來說，有了自有品牌手機和渴望的市場，谷歌可實現(xiàn)許多目標，比如加強對終端用戶體驗的控制，提供更加及時的更新，同時確保自己利潤豐厚的核心服務依然擁有優(yōu)勢等。
