谷歌自有手機(jī)品牌擁有顛覆力量，需避過(guò)2大陷阱

據(jù)Venturebeat報(bào)道，目前已經(jīng)罕有大科技公司進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，理由很簡(jiǎn)單：智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為“割喉行業(yè)”，利潤(rùn)率正不斷降低。此外，前車(chē)可鑒，即使最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在智能手機(jī)市場(chǎng)上也遭遇慘敗，比如諾基亞、黑莓以及微軟等。

因此當(dāng)英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，谷歌正欲今年發(fā)布自己品牌的智能手機(jī)時(shí)，在業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波。這種手機(jī)完全是谷歌獨(dú)立設(shè)計(jì)，谷歌擁有獨(dú)立品牌，而非像Nexus那樣的合作品牌。

在蘋(píng)果、三星、華為等資源豐富的科技巨頭中，谷歌是最有潛力成為顛覆力量的科技公司。這是因?yàn)楣雀钃碛挟?dāng)今世界上最受歡迎的操作系統(tǒng)——安卓。作為安卓的守護(hù)者，谷歌在制造手機(jī)方面擁有天然優(yōu)勢(shì)，即可提供最好的安卓體驗(yàn)。

作為消費(fèi)者，你認(rèn)為哪家公司本質(zhì)上能夠?yàn)槭謾C(jī)硬件提供最好的安卓系統(tǒng)？哪家公司能為安卓系統(tǒng)提供更為匹配的手機(jī)硬件？就像微軟將Surface打造為最好的Windows設(shè)備那樣，谷歌也擁有關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，可幫助其安卓手機(jī)取得飛躍。

除了像蘋(píng)果那樣享受垂直整合的好處外，比如可完全控制硬件、軟件以及服務(wù)，谷歌手機(jī)也將具備N(xiāo)exus式的升級(jí)速度。這是令人垂涎的優(yōu)勢(shì)，Nexus手機(jī)和平板電腦始終是最先享受安卓系統(tǒng)升級(jí)好處的設(shè)備，因?yàn)樗鼈兊墓碳�是谷歌直接提供的�?/p>

這種及時(shí)升級(jí)可能為谷歌手機(jī)帶來(lái)附帶好處，即推動(dòng)其他安卓設(shè)備制造商加速升級(jí)。幾乎從一開(kāi)始，碎片化就始終困擾著安卓平臺(tái)。谷歌對(duì)授權(quán)銷(xiāo)售行動(dòng)遲緩感到極度不滿(mǎn)，最近這種挫敗感已經(jīng)接近臨界狀態(tài)，而通過(guò)直接參與競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)加速更新大膽而有效的策略。

此外，谷歌還可以利用其熟悉安卓源代碼的優(yōu)勢(shì)，潛在賦予其自有品牌手機(jī)更多功能、更先進(jìn)的能力或其他安卓設(shè)備制造商無(wú)法享受的附加功能。另一個(gè)值得注意的地方是谷歌另一款智能手機(jī)，即已經(jīng)確定將于明年上市的半模塊化Ara。最初谷歌曾想推出全模塊化手機(jī)，以此賦予智能手機(jī)以前所未見(jiàn)的個(gè)性化水平。

但在此過(guò)程中存在一系列的陷阱，谷歌必須不惜一切代價(jià)地全力避免。若谷歌利用其安卓守護(hù)者的身份賦予自有品牌手機(jī)更多優(yōu)勢(shì)，這既可能被視為其濫用市場(chǎng)權(quán)利，又將影響其授權(quán)銷(xiāo)售。

前一個(gè)問(wèn)題可能引發(fā)歐盟委員會(huì)對(duì)谷歌展開(kāi)反壟斷調(diào)查。此前，歐盟已經(jīng)對(duì)谷歌是否利用其授權(quán)版安卓系統(tǒng)的控制能力扼殺競(jìng)爭(zhēng)，以及迫使合作伙伴做出不公平讓步進(jìn)行調(diào)查。如果在其他制造商獲得源代碼之前1個(gè)月，谷歌手機(jī)就開(kāi)始預(yù)裝最新版本的安卓系統(tǒng)，這很可能促使谷歌遭到反壟斷調(diào)查。

類(lèi)似地，如果谷歌自有品牌手機(jī)擁有比其他原始設(shè)備制造商（OEM）的安卓設(shè)備擁有更好的功能，這也可被視為其利用市場(chǎng)力量加強(qiáng)地位，將影響其他安卓授權(quán)銷(xiāo)售。這種假設(shè)可能對(duì)谷歌造成雙重打擊：谷歌不僅面臨著歐洲和其他地方的潛在制裁，還可能令安卓賴(lài)以成功的合作伙伴離心離德。假設(shè)谷歌手機(jī)熱銷(xiāo)，侵蝕其他安卓設(shè)備廠商的銷(xiāo)售份額，這將成為壓垮谷歌原本復(fù)雜的授權(quán)關(guān)系的最后一根稻草。

舉例來(lái)說(shuō)，谷歌手機(jī)熱銷(xiāo)可能導(dǎo)致三星Galaxy系列手機(jī)銷(xiāo)量大幅下降，這可能促使三星集中全力開(kāi)發(fā)自己的操作系統(tǒng)Tizen。目前，這種操作系統(tǒng)只在少數(shù)手機(jī)和可穿戴設(shè)備上運(yùn)行，但是其存在足以確保谷歌誠(chéng)實(shí)，因?yàn)樗�知道自己最大的授�?quán)銷(xiāo)售伙伴已經(jīng)擁有了翅膀，只是處于等待之中。

實(shí)際上，三星為開(kāi)發(fā)Tizen系統(tǒng)而完全放棄安卓是不可能的，特別是支持這兩大平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)存在巨大差異。但即使利用Tizen部分取代安卓，也將為三星提供更大信心，引發(fā)開(kāi)發(fā)者的興趣，以便其繼續(xù)遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件。在整個(gè)安卓帝國(guó)，這種情況真實(shí)存在。面臨谷歌激烈競(jìng)爭(zhēng)的原始設(shè)備制造商們，可能非常討厭谷歌的直接競(jìng)爭(zhēng)。

假設(shè)谷歌能夠避開(kāi)這些陷阱，推出自有品牌手機(jī)可能產(chǎn)生巨大潛力，令狂熱的粉絲團(tuán)數(shù)量翻倍。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，有了自有品牌手機(jī)和渴望的市場(chǎng)，谷歌可實(shí)現(xiàn)許多目標(biāo)，比如加強(qiáng)對(duì)終端用戶(hù)體驗(yàn)的控制，提供更加及時(shí)的更新，同時(shí)確保自己利潤(rùn)豐厚的核心服務(wù)依然擁有優(yōu)勢(shì)等。