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“線上渠道式微，線下渠道回歸”的風(fēng)聲越刮越響。ID C數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)連續(xù)兩個季度的增速降到1%以內(nèi)，線下渠道占比達(dá)95%的O PPO、vivo借機(jī)沖入前五并始終保持高速增長，互聯(lián)網(wǎng)渠道見長的小米則跌出前五。
“首先電商的品牌往四六級市場進(jìn)行下沉還面臨一些困難和壓力的，其次線下購買體驗(yàn)在不斷地提升和改進(jìn)，第三線上的品牌沒有足夠好的產(chǎn)品”，榮耀總裁趙明接受南都記者采訪時如是總結(jié)上半年以來線上渠道的全線潰敗。
但榮耀對此并不擔(dān)憂，“ 京東 、天貓等電商也在下沉渠道，未來電商打入四六線地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額能達(dá)35%，市場仍然可觀”，趙明在采訪中稱。
趙明的自信不無道理，在各大廠商紛紛下鄉(xiāng)開店、刷墻，迪信通、樂語等連鎖賣場瞄準(zhǔn)三四線城市滲透之際，電商的渠道下沉之戰(zhàn)也愈演愈烈。
隨著電商巨頭 阿里 、京東全面鋪開鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)點(diǎn)，國美也開始將公司發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)投向農(nóng)村市場，近日國美旗下物流公司安迅物流宣布：截至2018年底，將在全國縣鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)的1000個縣發(fā)展2萬余家農(nóng)村終端加盟店。而截至2015年12月9日，農(nóng)村淘寶已經(jīng)在22個省202個縣落地，建立起了9278個村級服務(wù)站。
另一方面，榮耀的自信還來自銷量的增長以及和華為雙品牌戰(zhàn)略的相輔相成。據(jù)趙明透露，在未發(fā)新品的狀態(tài)下榮耀銷量仍在增長，其中主打性價比的榮耀暢玩4系列，每一款的發(fā)貨量都突破了1000萬臺。
“從整個發(fā)展來看，榮耀是公司全球戰(zhàn)略中，面向年輕人的重要一環(huán)”，趙明稱，“日后華為和榮耀雙品牌的戰(zhàn)略也會堅(jiān)持下去，走出了各自的特色和市場�！�
“華為的重點(diǎn)是往中高端發(fā)力，榮耀的主力仍然以2000塊錢以下為主的中低端”，華為消費(fèi)者終端C E O 余承東 也在此前的采訪中表示，“兩個品牌會互補(bǔ)，市場份額有望超過30%、40%�！�
采寫：實(shí)習(xí)生 馬寧寧
南都記者 蔡輝
